篇一：家庭园艺的市场现状分析及展望
农家乐的现状与发展
内容摘要：本文对中国“农家乐”的现状和历史发展等各方面进行 了探讨，在分析农家乐概念的基础上，提出自己的看法。在结合中 国近几十年的变化提出了农家乐的发展动因，以及在发展的过程中 其发展出的类型。最后探讨了目前的农家乐发展存在的一些问题， 并尝试性提出一些笔者的解决方案。
关键字：农家乐 农家乐类型 农家乐问题 农家乐状况
当今，世界各国尤其是发达国家和旅游业发达的国家，农家乐 正在被越来越多的旅游者所青睐，农家乐已成为旅游业中的重要组 成部分。我国农家乐虽然起步迟，但发展迅速，尤其是 20 世纪 90
年代中后期实行“黄金周”假期后，农家乐开发骤然升温。而且近 年来，随着现代社会中的竞争越练越激烈,田园牧歌式的生活成为很 多都市人的梦想生活方式。“农家乐”旅游就在这样的形势下产生 和迅速发展起来了。在很多城市的郊区和广大农村地区,如北京郊区 农村、上海郊区、成都近郊等地,“农家乐”已形成一定规模,成为 都市人假日、周末休闲娱乐的一种独特的旅游形式。本文就“农家 乐”的概念、发展动因、发展类型、发展状况、发展不足之处、对 不足的对策建议等进行研究，以期对这个新型的旅游模式的发展有 所帮助。
一、农家乐概念初探
1.与农家乐旅游相关的概念有农家乐、农业旅游等。
(1)农家乐:英语为 Agri-tourism。有关“农家乐”的定义， 国内比较有代表性的定义分别是由王兵、杜江、舒象连和张家恩给 出的。其共同点是都强调农家乐是以乡野农村的风光、生活和活动 为基础的、可以满足旅游者娱乐、求知和回归自然等需求的一种旅 游活动，它是众多旅游形式中的一种，是隶属于生态旅游的一种专 项旅游形式。而国外较为普遍接受的则是 Gilber 和 Tung (1990)年 的定义:农家乐就是农户为旅游者提供食宿等条件，使其在农场、牧 场等典型乡村环境中从事各种休闲活动的一种旅游 。由此可见，本 文所讲的农家乐旅游与国外的农家乐含义基本是一致的。
(2)农业旅游:狭义的农业旅游是指合理地利用与开发农业自 然资源，把农业和旅游功能结合起来，通过优化产业结构，合理布 局，达到美化景观，保护环境，提供观光休闲的一种
新型的旅游活动。广义的农业旅游是指农家乐，包括利用农村 野外空间、农业自然资源和
农村人文资源进行旅游开发，使农业与农村的观光旅游功能显 著扩大，满足游客不同层次的
需要。农业旅游是生态旅游的一部分，农家乐旅游又隶属于农
业旅游。
2.关于农家乐的概念，因为各位学者观点的不同，以及中国农 家乐正处于发展的初步阶段，所以有很多的定义，从笔者的掌握情 况来看，笔者认为有下列是比较准确和概括性强的：
⑴杨继瑞和黄善明认为 ：
①从投资主体看，“农家乐经济”的投资主体以拥有集体土地 使用权的农户为主，在不变更土地权属与使用方式的前提下，以自 住房屋为基础进行一定的投资，为游客提供吃、住、娱乐等服务; ②从经营主体看，“农家乐经济”一般由投资农民亲自经营管理， 家庭经营色彩浓厚，雇佣的服务员也多为亲戚或邻近村民;③从经营 性质看，“农家乐经济”经营一般都带有“副业”性质，农户除经 营“农家乐经济”外，还有土地经营作为其生活的基本保证，这一 点有别于专业性娱乐场所或者风景旅游地，即不存在“失地”问题; ④从经营周期看，由于农业生产自身的季节性，“农家乐经济”经 营淡季、旺季区分比较明显，甚至完全是一种季节性经营。
（2）何红认为 ：
农家乐就是以农民所拥有土地、庭院、经济作物和地方资源为 特色、以为游客服务的营手段的农村家庭经营方式吸引市民来此休 闲度假、观光娱乐和体验劳作的一种新型旅游活动。换言之，“农 家乐”休闲旅游是以田园风光和别有情趣的农家生活为依托，以农
民为市场经营主体，以城市居民为目标市场、以满足旅游者娱乐求 知和回归自然等目的的一种旅游方式.“农家乐”休闲旅游本质上是 一种农家乐。
(3)田喜洲认为 :
农家乐的狭义概念:从购买者的角度来讲，它是指游客在农家 田园寻求乐趣，体验与城市生活不同的乡村意味;从经营者的角度来 讲，它是指农民利用自家院落所依傍的田园风光、自然景点，以低 廉的价格吸引市民前来吃、住、玩、游、娱、购的旅游形式。
广义概念:源于农业的概念，即广义的农业，包括农、林、牧、 副、渔。广义的农家乐概念不仅包括狭义的农家乐，还包括林家乐、 渔家乐等形式。这种形式可以定位于休闲类，旅游主题既是民俗旅 游又是生态旅游，是农业经济与旅游。
综上所述,笔者认为：农家乐是以城郊或乡村的农户家庭为接 待单位和地点，以城郊或乡村的田园风光、自然景色、农业旅游资 源、地方民俗文化、周边旅游景点为旅游资源，以为游客提供住宿、 旅游咨询或观光游览为旅游活动项目的一种新型旅游形式。它是以 “吃农家饭、品农家菜、住农家屋、干农家活、享农家乐、购农家 品”为主要内容的一种新兴旅游活动，它凸现了现代农业旅游自然、 纯朴、宁静的主题，满足了人们走出城市、亲近自然的心理。
农家乐具有如下几个主要特征：
①位于乡村或城郊地区，乡土特征鲜明。这是农家乐旅游最为 显著的特点，无论是作为旅游吸引物还是农家乐旅游的载体，村社 组织、乡村生活和田园风光在农家乐旅游中都具有举足轻重的意义。
农家乐不同于文化古迹和风景名胜点，农家乐是将农村风貌与乡土 文化融为一体，展示的是现代农家特有的风貌，而非人工刻意雕琢 的景观。通过农家乐的休闲旅游活动，让人们亲身感受现代农民生 活和农村乡土气息。
②农户家庭为接待主体，强调客体的平民性。尽管农家乐旅游 的参与者中也不乏富人，但总体而言，农家乐旅游的主体主要还是 以工薪阶层为主的城市或城镇平民和注重生活情调的知识分子。平 民性特点强调，进行农家乐旅游活动的主体，是来自城市(或城镇) 之中的居民，他们的身份和职业不尽相同，但收入水平和消费指向 却有相同或相似之处
③以城郊或乡村地区自然风光和区域内的农业资源（如农业、 林业、牧业、副业、渔业等资源）为旅游资源，原生美突出。农家 乐旅游的对象物非常清楚，这就是现实存在于某地、具有一定的旅 游吸引力、属于某种社会类型的乡村社区模式以及质朴自然的乡村 景物。旅游者来这里，就是因为这些东西对他们来说可能是新鲜的 和有体验价值的，是值得他们一看的。如果缺少了这些实实在在的 东西，旅游者的旅游动机和游兴就会大大降低，甚至彻底泯灭。因
此，原生美特点要求农家乐旅游的吸引物应该是鲜明生动的和原生 原味的，是真正农家的而非伪农家的或展览馆式的。
④住宿、旅游功能兼具，参与体验性强。农家乐旅游有别于其 它休闲旅游形式，农家乐旅游所开展的各种类型的旅游项目就是农 村日常生活的一部分，游客可以亲自参加农业生产劳动，参与赶牛 犁地、播种栽苗、浇水施肥、松土除草等农事作业，体验农耕生活 的辛酸劳累，同时也可参与采摘、收获、品尝等农业生产活动，让 游人感受农业丰收的喜悦。
二、农家乐发展动因
农家乐是在现代旅游者追求“生态”和“个性”多样化的需求 下产生的地域农业文化与旅游边缘交叉的新型旅游形式，是现代旅 游文化中的一项新事物。在日本、新加坡和欧美的一些发达国家， 农家乐已具有相当规模，并且己走上规范发展的轨道，显示出极强 的生命力和发展潜力。目前在我国发达地区的一些大中城市周边交 通便利的农业地带，农家乐也发展红火，如浙江余华石门农场的自 摘、自炒茶园和观光果园，长丰县的草莓采摘园等，凭借项目独特， 既可游览观光，又可操作度假的优势，开发后都获得成功。显然， 农家乐能成功发展起来，实际上是依赖于广深的社会经济背景而厚 积薄发的。农家乐发展动因可归纳如下:
(1)农家乐的出现是后工业文明社会渴望己久的回归自然的旅 游主题
拥有辉煌工业文明的后工业社会，正在失去与自然的和谐相 依。城市人口膨胀、高楼林立、交通堵塞、环境污染，这些日益严 重的城市问题疏远了人与自然、人与人之间的距离，紧张、烦躁压 迫着现代人的神经。而与此形成强烈对照的是乡村田园扑面而来的 泥土气息与花香，广阔的土地和清新的绿色食品，这种差异对久居 城市的人形成强烈诱惑.加之，我国城市居民过去有“上山下乡当知 青”的特殊历史经历，寻根追迹的潜意识驱使他们寻找一个恰当的 时机与方式回归乡村自然，于是“当一天农民”、“插队落户”等 农家乐项目一推出便受到欢迎。
(2)农家乐开发是我国旅游产品结构优化调整的客观要求
随着旅游业发展的深入及游客需求的不断变化，游客已不满足 于走马观花、饱受疲劳之苦的简单观光旅游产品，对众多选题相似、 表现手法雷同的主题公园也不再感到新鲜，这在客观上要求对我国 旅游产品进行结构优化调整，尤其在旅游业起步早、发展速度快、 且地区经济基础较好的旅游地，游客对参与性强，集知识、娱乐、 享受为一体的旅游产品的需求更为迫切。鉴于我国人均收入水平还 未达到大量推出度假产品的阶段，农家乐以其距离短、消费实惠、 既能观光、又能度假的特点，正好可以成为观光产品向度假产品过
渡并实现良好结合的旅游开发形式.
(3)高效益的农家乐开发是我国传统农业走可持续发展道路的 必然选择
农业是我国的国民经济命脉，发展农业是我国的国策。农家乐 改变了我国传统农业仅仅专注于土地本身的单一农业耕作经营思 想，把发展的思路拓展到关注人一地一人和谐共存的更加广阔的社 会背景之中，符合 21 世纪“人与自然和诣共存”的可持续发展主题。
旅游开发和立项的一个主要原则是效益原则，发展农家乐可以为旅 游业和农业带来经济、社会和环境多层次效益。农家乐的开发具有 农业科技先导的特殊功能，是传统农业的活化剂，可以预见，基于 “天时”、“地利”、“人和”的新型旅游农业将会是我国传统农 业向高精尖、高附加值深度开发的方向。
(4)农家乐开发是合理支配双休日，缓解旅游热点、热线压力 的需要
目前我国旅游产品都以观光开发为主，因此提高旅游收入只能 以增加人数来实现，加之我国自推行“双休日”以来，城市居民对 周末短途旅游的需求开始增大，造成城市附近的旅游热点、热线压 力过大.以昆明为例，每到节假日和旅游旺季，景点人头攒动，拥挤 不堪，本来外地游客就相当可观，再加上本地无处可去的游客，使 景点不堪重负，游人也很难从中得到愉悦和享受。昆明城郊农村广
裹，若鼓励市郊一部分条件成熟的农村开展农家乐，就可使一部分 本地游客不再与外地游客争景点的立足之地，从而对一些旅游热点、 热线起到分流和减压的作用。
(5)农家乐开发是国家宏观经济调整时期社会资金寻找新投资 领域的选择，并将成为新的经济增长点
我国农家乐是在特殊的旅游扶贫政策指导下发展起来的，在其 开发投资政策上倾斜优惠，例如昆明把发展“农家乐”农家乐作为 本市“发展大旅游，培育大市场，建设大产业”生态旅游发展战略， 要求昆明市、区、乡各级政府对发展这一旅游项目所需的土地给予 照顾，不必办理土地征用手续:免征一年农户服务所有税费;在交通、 通讯、电力等基础设施上给予优惠等。近年来经济界人士普遍寄与 厚望的汽车、城市房地产，由于超越现阶段大众的经济承受力，虽 然短暂火爆，但终归有价无市。而农家乐却因开发项目极具乡士性 和自然性，具有需求旺盛，政策优惠，投资节省，消费实惠的特点， 这对旅游者和投资者都有吸引力，预计在将来可以成为新的经济增 长点。
(6)乡村旅游开发是扶贫的最佳选择方式之一
我国是一个农业大国，农村面积广大，农业经济发展水平不均 衡，许多山区、半山区的农村还处于经济落后、生活贪困的状况。
经济落后对于发展农业经济不利，但对于发展旅游业而言，经济不
发达的农村恰好具有发展旅游的优越条件。正是因为经济发展滞后， 使得现代文明尚未辐射到这些贫困地区，资源得不到大规模开发利 用，相对经济发达地区保存得较为完整;农业耕种没有条件采用机械 化操作，就能大量保存了传统农业耕种方式;商品经济不发达，使得 当地民俗原始，民风淳朴，这一切对于发展农业经济不利的条件和 因素却成为极具吸引力的乡村旅游资源。在这些地区发展乡村旅游， 不需过多投入资金兴建旅游接待设施，只需稍加改造食宿接待设施 和标准以达到城市卫生水平，就能极好地迎合城市人追求“自然本 色”旅游时尚，对当地居民而言开展乡村旅游能快速发展经济、脱 贫致富，对政府而言能极好地落实抉贫政策，取得良好的社会和经 济效益，因而在旅游者、当地居民、政府三股力量作用下，乡村旅 游在我国迅猛兴起
三、农家乐发展状况
近年来，农家乐旅游在我国得到快速发展，已成为很多城市郊 区农民增收的新亮点和城市居民休闲的新选择。不仅在北京、重庆、 上海、杭州等大城市，在合肥、芜湖、石家庄等中小城市也在蓬勃发 展。农家乐己成为都市人假日、周末休闲、娱乐的一种独特的旅游形 式。
农家乐在中国的发展己有近 20 年的历史。1987，农家乐首次出 现在成都市郭县友爱乡农科村。是一个个体老板从花卉苗圃基地发展
起来的，随着经营的发展，老板及时调整了经营思路，搞起了餐饮、 住宿等内容，扩大了接待场地和接待内容。吸引了越来越多的城里人， 极大地提高了当地的知名度并且使村民获得了可观的经济收入。最早 富裕起来的深圳，也是我国农家乐最早开展的地方之一。20 世纪 80 年代末期，深圳的荔枝节和采摘园就是其发展的手段，促使随后各地 纷纷效仿，开办了各具特色的观光农业项目。当然，此时的农家乐主 要是以单个的农民家庭或者园区为接待单位，后来逐渐蔓延到周边， 以后再扩展到全国，像重庆、湖南、湖北、浙江、陕西、上海、北京、 安徽等地。
1992 年一 2002 年，农家乐处于发展阶段，农家乐经营形态开 始多元化，比如农业观光型、科普体验型、运动休闲度假型等。199 9 年，朱铬基总理视察四川茂县石鼓乡宗渠村时，看到这里郁郁葱葱 的林草植被、清澈翠绿的潺潺流水、干净整洁的农家小院，欣然为农 民挥笔题词“农家乐”!2003 年 12 月 23 日，国务院西部开发办、中 国国际人才交流协会联合主办的“中国农家乐旅游现状及发展前景研 讨会”在四川雅安碧峰峡召开，这标志着“农家乐”这种山农民利用 自家院落及依傍的田园风光、自然景点而形成的农家旅馆，终于登上 了大雅之堂 。从 2002 年一至今，农家乐处在规范阶段，各地经营者 和旅游主管部门开始对农家乐实行规范管理、升级上档、塑造形象、 打造品牌，比如上海市的《农家乐旅游服务质量等级划分》、长沙市 《农家乐星级划分及评定标准》、成都市《农家乐旅游服务质量等级 划分及评定》、《安徽省创建“农家乐旅游区(点)”实施标准》等等。
这些规定和标准在一定程度上指导、规范了农家乐旅游的发展。在 2 004 年 7 月 27 日，胡锦涛在上海考察工作期间，特地驭车、乘船 80 多分钟，到距上海市区约 60km 的崇明岛竖新镇前卫村，了解村子里 农家乐旅游的开展情况，并指出:“将来这个农家乐是前途无量啊!”
以上海为例。上海市的崇明县、南汇区、奉贤区都开展了“农 家乐”旅游项目，近几年来累计接待游客近巧万人次，每逢黄金周和 双休日，“农家乐”旅游点还常常出现一房难求的火爆场面。2004 年上海市还颁布实施了国内首个“农家乐”旅游行业地方标准，根据 标准规定，“农家乐”旅游中，接待游客的农家必须亮照经营、明码 标价，接待家庭的成员不能有传染性疾病，服务人员要有健康证，农 家的庭院要干净、整洁，没有乱堆、乱放的现象，三餐食品的原料应 该新鲜卫生，而且要求能够提供当地农家的特色菜肴等;达到相关标 准的“农家乐”旅游点，从高到低评出三星级、二星级、一星级 3 个 等级，并向游客公示，而且“农家乐”评星级的工作已经在上海正式 启动 。
再以云南为例。云南“农家乐”旅游已经成为云南转移农村剩 余劳动力的重要途径，并带动了民族贫困地区群众的脱贫致富。据初 步统计，云南省己有 3800 多家农户开展了“农家乐”旅游项目，直 接参加该项目服务接待的农民达 2 万多人，间接为“农家乐”提供相 关产品和服务的农民超过 5 万余人，绝大部分农户年收入超过万元， 部分农户高达 5 万至 10 万元，取得了较好的社会效益和经济效益 。
四、农家乐发展类型
农家乐根据不同的分类标准有不同的类别体系。笔者根据产品 内容分为下列几类：
(1)现代农业科技型
这种类型的农家乐以现代农业技术、生产示范园地为题材， 向游客展示现代农业科技成
果，让游客参观生产大棚中的蔬菜、苗木、水果、花卉，得到 一种全新的感受，对农业工业化的科技知识也有了一定的了解。比如 上海市的马陆镇就是一个典型代表。马陆镇 2007 年 1 月份的政府工 作报告中阐述，马陆镇建成规模型葡萄种植基地 6 个，成功举办了六 届上海马陆葡萄科技文化节，“马陆”牌葡萄被评为上海市著名商标；
马陆葡萄主题公园开园迎客，并被评为全国农业旅游示范点，形成了 葡萄产业经济链。以农家乐项目的开发带动旅游产业的发展，促进中 心村建设，探索出一条以“1+3”产业为主导的新农村建设的新路， 使集聚区成为促进农民增收、适合市民休闲的理想区域，成为与新城 核心区相呼应的城市绿(2)农村度假型
利用农村良好的自然环境优势，加以改造，辅以度假设施， 完善吃、住、游等服务项目，
让游人有一个休闲度假的场所，让游客感受贴近自然、回归自 然的乐趣。江苏的周庄就是一个代表,它利用自己良好的古雅环境优 势,辅助了很多现代化的旅游设施,把吃、住、玩等一条龙服务全概括 到镇子的规划中。
(3)农家庄园型
有较为明确的庄园范围，这种类型的“农家乐”充分利用农 户庭院空间以及周围的鱼塘、树林、果园、菜地等农家资源，增设耕 地种菜、现场采摘、自选自做等服务项目，让游客吃农家饭、干农家 活、当农家人、享农家乐。如合肥市长丰县的长丰县草莓基地就是类 似这种类型。长丰县把无公害栽培和品种更新作为突破口，结合城市 到农家乐的新趋势，开展了“草莓采摘一日游”等各项活动。把县里 的几个镇作为采摘基地，辅助各种基础设施，为周边县市的旅游群体 提供了很多、很好的服务。
(4)民族风情型
以展示农村古朴的民族风情为主题，从农家美食、农家院落、 农舍建设、民间装饰等入手，辅以纯朴的民间歌舞表演、休闲娱乐项 目，向游客展示出乡土民俗文化，吸引游客休闲娱乐，体验农家风情。
阳朔是一个汉族、壮族、瑶族聚居的地方，富有民族特色和地方特色 的民风民俗。阳朔民俗文化活动主要是通过各种节日聚会集中表现出 来，有每年“二月社”、农历五月初八福利“五月八”会期、农历六
月二十三日白沙尝新节、中秋之夜壮族山歌会、九月九重阳节、农历 九月初十九兴坪庙会、农历十月、普益留公村“十月香”、公历十一 月阳朔漓江渔火节等等。
五、农家乐发展的一些不足和缺陷探析
由于“农家乐”旅游是主要由农家来经营的,烙上了很深的农耕 文化和农村文化的印记,因而在经营活动中存在一些问题亟待解决。
有的学者着眼于“农家乐”旅游的大方面总结出问题所在,有的学者 从个案中细小处提取不足,虽然切入点有所不同,但都提到了一些阻 碍农家乐发展的共同的症结,现总结如下:
（1）农家乐承载地居民生活方式直接受到影响
在旅游发展中，通常会存在一种示范效应(Demonstration Eff ect )，即指旅游目的地居民模仿旅游者的消费方式，提供的商品和 服务迎合高层次消费者的需求，使人心涣散、人心不古。农家乐旅游 者在进入目的地之后，有意无意之间会把客源地的生活方式、消费方 式、外来社会的道德观价值观带进来，当社区居民以主人的身份与他 们接触时，就会直接受到影响，甚至被同化。受旅游者生活方式的影 响，目的地部分人生活开始腐化，吃喝玩乐成风，改变了原来较为淳 朴的民风，使旅游地的价值标准和道德发生了变化，
另外，虽然旅游者可以给一部分人带来收入的增加，但更多 的没有参与旅游业的居民却
要共同承担旅游所带来的生活不便。如会使有限的资源变得紧 张，旅游车辆的增加使普通车辆不易进入景区周边地区，造成交通堵 塞，物价上涨不可避免，休闲娱乐设施过分拥挤，直接影响当地居民 的生活。
（2）经营和管理的发展理念上存在诸多问题
纵观全国各地的农家乐经营和管理模式，有很多的有点创新， 也有一些明显的缺点，概括起来表现为以下几点：①盲目开发,缺少 科学论证及合理规划,资源浪费严重，经营管理理念落后。例如成都 地区，乡村旅游园众多，由于没有进行统一规划，在地域上分布较广， 组织线路的难度较大;农家乐旅游与传统旅游景点之间也缺乏有机联 系，共生性差，从而降低了对游客的吸引力;②基础设施不完善,旅游 产品单一,文化含量低，功能单一;③定位模糊,经营者对农家乐的发 展方向认识不足，经营者缺乏休闲旅游市场的预测意识。很多农家乐 停留在纯粹的观光游览上，对生态文化、乡村民俗文化以及农业文化、 地区文化挖掘的深度有限，没有反映出农家乐以“农产、乡色、民情” 为卖点的特色，城市游客的知识性、体验性旅游消费需求没有得到很 好的满足;④行业整体缺乏系统的旅游市场营销策略, 季节性强,旺 季过旺,淡季过淡。有些管理不规范的地方就会出现，比如农家乐之
间、农家乐与饭店之间的不正当竞争，这类现象在景区的旅游饭店与 农家乐之间尤为突出。
另外，在这些宏观层面的缺陷后面，还有一些微观的不足：
①治安问题：赌博、卖淫嫖娼、吸毒等现象客观存在，引发诸 如卖淫、赌博、犯罪等社会问题的出现或加剧。
②卫生方面的问题：农家乐经营的主体是农民，由于教育程度、 生活习惯的限制，加之卫生基础条件欠缺，农家乐的卫生状况存在一 定问题。比如冷食品制作间和更衣间配套设施不够，餐具洗涤场所和 餐具消毒设备没有齐全，防尘防蝇等环保设施匮乏，很多农家乐经营 场所没有卫生许可证和营业执照，很多从业人员没有健康证。这种状 况难于保证食品的安全卫生和难以满足农家乐旅游者的要求。食品卫 生管理有待加强。《成都市金牛区农家乐卫生现状调查》中的文章也 证实了这些方面问题的存在 ：在被调查的 44 户农家乐中, 45%设有 食品库房,70%设有辅助间; 32%设有凉菜间; 55%设有餐具消毒处理 设施; 50%设有餐具保洁设施; 18%的农家乐“三防”设施完善, 64% 的“三防”设施不完善, 18%的农家乐无“三防”设施。
③消防隐患问题：各地的农家乐自建为多，很多房屋本是民用 房，未经建筑防火审核；农家乐内的娱乐场所、餐厅等各种设施未经 过公安消防机构审核批准；灭火设备不足,消防水源和消防车道等配
套设施缺少；农家乐经营人员，比如个体老板和其员工普遍缺乏消防 知识 。
六、农家乐发展问题的对策探讨
农家乐旅游是农业产业改造和升级的重要途径，是解决“三农” 问题的重大举措，是农
民奔小康的重要途径，同样也是实现“和谐社会”的一个主要 组成部分。因此要充分认识到发展农家乐旅游的重要意义，针对上述 问题，营造促进农家乐旅游发展的政策和体制环境。
1．充分发挥政府的组织、协调、指导作用，采取有效措施，做 到开发与保护并举，促进农家乐旅游有序、规范、健康发展。消除客 流、旅游人语的对农家乐所在地的不良影响，比如贫富分化、农家乐 所在地的治安问题等等，保护好原生态的自然和人文环境，使得农家 乐可持续发展。在这一点上，英国学者 Richard Sharpley(2000)对 C yprus 的农家乐旅游进行过研究，发现了影响农家乐旅游发展的众多 问题，指出高投资、低收入、低需求、缺乏技术含量以及大众旅游经 营者的主导地位是农家乐旅游经营者面对的巨大挑战，并得出结论长 期的经济技术支持将成为农家乐旅游成功发展的关键 。
2．由于农家乐旅游在我国处于发展初期，所以政府必须制定鼓 励农家乐发展的产业政策，各级政府应制定和完善鼓励农家乐旅游发 展的政策性文件，配套出台有关投资、融资、税收等方面的优惠政策。
比如设立农家乐旅游发展专项基金；制定农家乐旅游发展规划，通过 整合资源，挖掘内涵，突出农家乐发展特色；加紧旅游村镇及公路建 设，保证农村基础设施的配套，为农家乐旅游的进一步发展，打下良 好的基础。
3．必须从抓规范入手，制定切实可行的行业标准。在这方面， 如前文所述，上海在制定和推出行业标准上先行了一步。2004 年 5 月上海首先出台了《农家乐旅游服务质量等级划分》标准。2004 年， 成都市已开始实施《农家乐开业基本条件》、《农家乐旅游服务质量 等级划分及其评定》两项地方标准，成为全国第一个发布并实施农家 乐地方标准的省会城市。
因此国内其它各地应该借鉴上海、成都等地的成功经验，加 强农家乐的规范管理，抓紧制定农家乐等级评定标准。在适合的地点， 可把酒店的星级标准引入“农家乐”管理中，所有等级的“农家乐” 必须亮照经营、明码标价、诚实守信，并设有公共信息图形符号和安 全警示标志等保障游客安全的配套设施，使农家乐旅游发展上档次、 创品牌，从而有利于农家乐旅。Anne-Mette Hjalager(I996)的研究 成果显示，乡村旅游因其规模小有助于旅游产品的更新，其绿色观点 和特殊设施不同于其它旅游产品，然而它对农业产生的经济却远远不 像政治家和农民所预料的那样，发展障碍在于农民总是习惯于进行传 统农业和工业化农业生产，而有关社区管理部门对于市场和质量管理
又相对滞后，因此，完善管理、规模发展就成为乡村旅游发展的关键 。
4．进一步提高农家乐旅游的服务档次和知名度
农家乐的发展要实现长远发展目标，必须在挖掘农村绿水青山 的文化内涵、突出地域文化特色上下功夫。农家乐旅游急需邀请专家、 学者进行指导，制定长远发展规划，按照规划要求进行开发建设，促 成规模档次的提高，形成整体优势，这样才会吸引更多的旅游者。同 时，农家乐旅游的发展还需学会“炒作”自己，提高知名度。尽管农 家乐旅游的市场潜力巨大，但加强宣传，有针对性的打广告还是非常 必要的。只有这样才能提高农家乐旅游的服务档次和知名度，促进农 家乐的健康长远发展。
5．加强消防、安全、卫生等细节方面的问题解决，提高最好的 服务环境
政府在本地的农家乐旅游中应该扮演重要的角色，应该让农户 在开办农家乐之前必须取得工商、卫生、安全等有关部门的许可，且 接受过基础的旅游知识培训。坚持以“政治思想好、个人素质高、居 住环境美、配套设施全”的标准进行严格的考察和审批，并进行动态 跟踪管理，对不符合治安、卫生、消防等要求，不达标准的经营户进 行摘牌并停止营业。“农家乐”协会应制定章程统一农家乐旅游服务 规范，促进农家乐旅游有序竞争和可持续发展，协会可借鉴星级宾馆
评定办法对农家乐进行等级划分，从基础条件、卫生标准、资源与环 境保护、综合管理、接待设施、服务质量要求和选择项目等几个方面 对农家乐进行综合评价。
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[12]Anne-Mette Hjalager. Agricultural Diversification into Tourism. Tourism Management, 1996,17 (2):103-111. (论文 Www.LunWenNet.Com)
洲
篇二：家庭园艺的市场现状分析及展望
6,490
6,490
75,694
59.01% 2010
中国艺术品 拍卖市场调查报告
14,706 6,490 143,740
51,106
117,621 87,183 6,490 128,840 162,580 60,454 7,130 75,694 18,643
21,959.45
11,301
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4,200.42 133,565 59.01% 15,789 24.38% 1024 613 50,074.44 89,280 72,365
51,106
18,643
46,908.52 4,144 14,706
18,643 11,301
7.89%
59.01%
356
雅昌艺术市场监测中心
Artron Art Market Monitoring Center
序
龚继遂 雅昌艺术市场监测中心顾问 中央美术学院特聘教授 资深艺术市场专家 关予 雅昌艺术市场监测中心分析师
2010 年秋拍持续性量价齐增，各品类高端艺术品的成交单价屡破纪 录，引起新闻媒体极大关注，也引发广大受众对高价形成原因的好奇或 质询。全年成交总额达 573 亿人民币，较之 2009 全年 225 亿人民币的 成交额有超过 150% 的增幅，远远高于其他经济门类增幅和涨势。
这种现象马上使我们想到艺术品市场里的资金是哪里来的？这些资 金与其他投资门类的资金有何相关性？ 2010 年流入艺术品市场的资 金明显受到流动性过剩及房地产及股票市场资金挤出效应的影响。以 2010 年 11 月为例，仅仅在秋季拍卖全面开锣前夕，从中国股票市场退 出的资金达 2500 亿人民币，毫无疑问，这些资金中的一部分流入了艺 术品市场。从个人收藏者的角度，大家对以 5 亿 5 千万成交的清乾隆粉
彩镂空“吉庆有余”转心瓶感到吃惊不已，但是以宏观经济资金流动的角
度观察，今年中国艺术品拍卖行业成交总额的 573 亿依然不过是金融投 资市场溢出资金的冰山一角。
从艺术品交易领域本身而言，今年秋季有近 20 件作品单件成交价格 过亿或近亿。高价品类集中在古代书画及官窑瓷器上。究其原因，可以 说前一年高价成交所形成的传播影响和放大效应使沉寂多年的世家旧藏 为前所未见的高价效应而心动，流入市场套现。这种市场的虹吸效应使 一些平时没有抛售意愿的旧藏流向市场。在今后的一年里，我们可以预 期将会持续有一些深藏多年的珍稀艺术品为高价所诱，继续流入市场。
在高价成交的品类中，古代书画占据了半壁江山。这一现象凸显了收藏 界对回归传统价值的认同。古画所蕴含的丰富的历史人文信息使华人收 藏家对其情有独钟，这一文化特点将会继续支持海外存留的少量高精尖 古画向内地及华裔收藏家流动。与近一年来古代书画高价成交现象不相 称的是，古代书画研究明显缺乏坚实的学术支持和对传承出处的系统梳 理。这为古代书画交易的可持续发展埋下隐患。
由于中国古代书画在市场中的大量成交和压倒性优势，拍卖机构及 藏家也在小心翼翼地寻求其它有潜力的板块和门类。一方面为艺术品市 场投资的中板块轮动预做铺设，另一方面也是力图对艺术品交易的均衡 发展做出更为平衡的配置。
有鉴于此， 有的拍卖行推出了中国古琴专场， 有的推出黄花梨专场，还有的拍卖行继续坚持系统推出文房清供专场， 这些努力都为今后艺术拍卖品类的平衡及可持续发展做出贡献。
2 3
法律声明
本报告所载的数据、图片均经过北京雅昌文化发展有限公司合作伙伴合法 授权取得。
本报告是由北京雅昌文化发展有限公司下属的雅昌艺术市场监测中心，通 过对 2010 年全国秋季艺术品拍卖市场的数据采集，进行同比、环比分析研究， 对 2010 年秋拍市场做了详尽的描述和分析。各种调查、分析结果数据供收藏 投资者、媒体及其它人士个人参考研究使用。
本报告著作权归北京雅昌文化发展有限公司所有，未经北京雅昌文化发展 有限公司书面允许，不得将该报告全部或部分内容，以任何形式复制、转让、 出售、发布给第三方。
相关单位及个人对《中国艺术品拍卖市场调查报告（2010 年秋季）》的 任何转载使用，均须事先与雅昌艺术市场监测中心联系并取得书面同意（联系 电话：+86 10 80489038/80480080 分机 523）。转载时须在明显位置注名信息 来源于：雅昌艺术市场监测中心。
相关单位及个人未经许可擅自使用《中国艺术品拍卖市场调查报告（2010 年秋季）》的行为都是严重的侵权行为，北京雅昌文化发展有限公司保留通过 司法途径追究相关单位及个人法律责任的权利。
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今年拍卖市场中一个明显的现象就是在古代书画屡创高价的带动下， 大量的各个历史时期、各种艺术质量、真赝混杂的古代书画作品纷纷入 市，其影响所及也直接延伸到近现代书画交易状况，而其上拍数量之多 往往达到一间拍卖行在一季拍卖中提供数千幅作品的惊人程度。这种盲 目攀比、蜂拥而至的营销状况使拍卖行根本无从做出严格细致的鉴定， 购买方在信息爆炸的状态下也无从做出理性审慎的选择和判断。学术标 准与市场可流通的商业标准日渐背离。假拍与拍假使标准模糊，信息混 乱，带动了盲目入市资金的投机性。只要可交易、可逐利，赝品，尤其 是历代旧仿和真假难辨的高仿，也成为买卖双方逐利的载体。金融及投 资领域中的“博傻”现象明确地传染和蔓延到艺术品交易领域中。可以 说这种现象的存在使成交总量中相当一部分交易将在今后市场日趋成熟 的过程中逐渐转化为沉没资本。这种现象将会影响整个古代书画，乃至 中国书画板块的信誉及可持续发展，可谓后患无穷。
展望 2011 年的趋势，在宏观经济层面，银根紧缩，政府对流动性过 剩的控制措施会使民间盲目游资适度减少，与此相关的那些由于投资渠 道狭窄而盲目流入艺术品市场的投机性资金也会相应减少。就艺术品市 场本身而言，由于天价成交的传播效应会继续有沉寂多年的世家旧藏由 于获利可观而陆续流入市场，这将继续支持 2011 年艺术品市场依然有 精品可买，依然会延续 2010 年的珍精稀品高价成交趋势。同时，2010 年被媒体描述为“艺术金融的创世纪元年”，艺术品投资作为资产配置 的设置越来越深入人心，逐渐为财富阶层所接受。较之前五年、十年的 艺术品市场状况，艺术品的收藏和投资行为日益由财富阶层的个人爱好 逐渐转化为一种企业行为。大量的银行对艺术品投资一方面顾虑重重， 一方面跃跃欲试。其中鉴定、估值、艺术品保险、金融质押贷款等种种 金融业务在市场的巨大需求和压力下日渐进入各种专业人员的视野。可 喜的是，相对于艺术品市场上个人投资的盲目性，金融机构、 学术机 构和文化决策机构在新的形势下对以上种种金融服务表现了恰当的审慎 和热情。
中国艺术品市场经过近 20 年来的发展已经达到前所未有的规模，引 起媒体、社会空前的关注。相对于市场的一支独秀而言，学术建设和制 度建设严重滞后，2010 年空前的成交价格和成交总额又把艺术市场带 到一个崭新的机会与危机并存的境界。雅昌艺术市场监测中心在此之际 呼吁学术建设和制度建设的完善以及诚信经营的理念，使我们不辜负这 千载难逢的历史机遇，使中国艺术品拍卖市场有一个可持续发展。
4 5
A B C
经济环境分析 及信心预测
A 1 流动性资金继续支撑艺术品拍卖市场 A 2 价格看涨，比例下跌，瓷器关注度提升
08 10
2010 年秋 中国艺术品 拍卖市场综述
B 1 海外盘点：印象派撑场，精品创新高 B 2 量价齐升，屡破纪录 B 3 书画继续扩大地盘 油画及当代艺术蓄势待发 B 4 热钱不断涌入市场，藏家逐渐被边缘化
14 16 23 25
三大主力品种 市场动态
C 1 中国书画独占鳌头 高价拍品持续过亿 C 1 1 古代书画：价格空间继续放大，高价带来诚信危机 C 1 2 近现代书画：一线名家继续上涨 出处传承愈发关键 C 1 3 当代书画：市场行情有所提升 板块热点相对单一 C 2 瓷器市场稳步上升，杂项品类崭露头角 C 2 1 瓷器：明清官窑制品引领市场 C 2 2 杂项：白玉制品、犀角雕、黄花梨家具等争相生辉 C 3 油画及当代艺术增长迟缓 早期写实支撑市场
28 30 34 38 40 44 45 48
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D E F
各地区艺术 拍卖市场分析
D 1 京津塘：书画优势明显，瓷杂呈现上涨 D 2 港澳台：增长力度保守 当代艺术走强 D 3 长三角：市场份额扩大 书画收复失地
56 58 60
艺术品拍卖 行业分析
E 1 专场细分成效显著 市场发展呼吁创新 E 2 “天价”成为宣传利器 经营策略各有所长 E 3 爆发上涨考验诚信 转型调整顺应时代
64 68 69
附录
F 1 ２０１０年秋季中国艺术品拍卖高价前１００名拍品明细 F 2 ２０１０年秋季拍卖艺术家作品价格指数排名 F 3 ２０１０年秋季拍卖艺术家作品成交额排名 F 3 ２０１０年秋季拍卖公司成交额排名表
72 76 79 85
序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
A
经济环境分析 及信心预测
- 流动性资金继续支撑艺术品拍卖市场 - 价格看涨，比例下跌，瓷器关注度提升
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序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
中国艺术品拍卖市场继续与流动性资金步调协同一致
数据来源：雅昌艺术市场监测中心，WIND 2.5 2 1.5 1 0.5 36 31 26 21 16 11 6
A·1
流动性资金继续支撑艺术品拍卖市场
2010 年秋季，中国艺术品拍卖市场继续上演流动性资金挤出效应放 大的好戏，量价齐升，凯歌高唱。
经过几年的积累以及近期天价传说曝光，这一原本相对隐蔽的小众 市场感受到前所未有的大众和媒体关注，也继续享受着流动性充足和宽 松货币政策带来的市场狂欢。2010 年下半年开始，随着政府对信贷的 放松， 汽车消费的反弹和房地产成交量的扩张， 中国经济开始止跌企稳。
经济反弹，国内信贷扩张下的流动性充足以及美国第二轮的预期流动性 宽松，使国内股票市场从 7 月初开始持续上涨，并引发更多流动性涌入 股票等资本市场。
2010 年中国艺术品市场秋季拍卖前夕，随着物价压力的持续增大， 央行的货币政策逐渐从以往的适度宽松转向稳健。10 月 19 日央行三年 以来首次加息，资本市场掉头向下，引发流动性资金从资本市场向其他 投资配置品类转移，而艺术品市场在 2009 年秋拍和 2010 年春拍两季表 现出强劲的市场恢复能力和上涨趋势，加上“亿元时代”、“天价传说” 的媒体轰炸，使得艺术品投资成为财富阶级甚至企业投资资产配置里越 来越不可或缺的一部分。经历了 08、09 年市场的起伏，财力雄厚的新 资金为保险起见，入场即瞄准拍卖公司重点推荐的拍品，来源、传承、 著录、鉴定似乎都竭尽全力地令人满意。而不少重点拍品也不负众望地 获得资金青睐，持续着高价纪录。
0 -0.5 -1
2006 春 秋
2007 春 秋
2008 春 秋
2009 春 秋
2010 春 秋
M1同比增长率（%）
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艺术品拍卖市场成交额同比增长率（%）
2011 年里控制物价是政府第一要务， 在目前物价压力较大的情况下， 央行将继续紧缩的货币政策，加息、调整存款准备金率都是不可或缺的 工具。
此外， 由于国内的流动性主要来自 09 年开始投放的大量信贷资金， 因此 2011 年对信贷的调控也会比 2010 年更加严格。
一旦信贷增速放缓， 对资本市场便会产生一定的负面影响。但是正如我们一直以来强调，艺 术品市场资金池小、在资产配置中比重低，除非资本市场的资金变动伤 筋动骨或形势极为不明朗，否则以艺术品市场目前的规模不会受到资本 市场波动的大幅影响。而且，从流动性角度，虽然由于信贷的调控和政 府紧缩政策的出台，流动性将从过度宽松逐步调整到适度宽松，但整体 流动性依然不缺乏，只是宽松程度会有明显减弱。
中国宏观经济方面，目前外围欧债危机愈演愈烈，美国也面临较大 的赤字压力，海外经济面临继续放缓的风险，2011 年上半年中国经济 保持较低水平增长的概率更大。然而，一旦这些负面影响减弱后，中国 经济会更快复苏，而下半年这种复苏显得更为现实。因此，纵观全局， 可以看出中国艺术品市场在 2011 年里更多是自身发展阶段性质的调整 和发展，外部经济环境及流动性方面不会有明显不利影响。
序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
2010 年三季度至 2011 年一季度艺术品价格走势判断信心度调查
数据来源：雅昌艺术市场监测中心 （截至 2011 年 1 月 17 日）
2011 一季度
26.32
36.84 36.84
2010 四季度
12.38 12.38
71.43 21 69.5
2010 三季度
7.5
02 维持不变 下降
04 上涨
06
08
0
A·2
价格看涨，比例下降，瓷器关注度提升
根据雅昌艺术市场监测中心每季度的中国艺术市场信心度调查， 2010 年三季度及四季度对经济形势及艺术品价格走势的高信心度是支 撑秋拍市场行情重要因素之一。同时这两个季度的信心度调查中分别有 68% 和 60% 比例的人群认为当年是适合购买艺术品的时机。而分别有 50.5% 和 56.19% 的人更为关注中国近现代书画。
经过又一轮市场爆发性增长之后，截至 2011 年 1 月 17 日，第一季 度信心度调查结果并未因这一繁荣市场行情而有更加积极的反馈，而是 相对偏向保守，认为 2011 年艺术品价格走势上涨和持平的人数比例均 为 36.84%，同时仅有 42.11% 的参与调查人员认为 2011 年适合购买艺 术品。由于雅昌艺术网受众大多为多年艺术品市场参与人员及藏家，这 样的结果多少是因为 2010 年秋拍高价行情让部分浸淫艺术品市场多年 的买家“看不懂”、“买不起”。在新一季度的艺术市场信心度调查 中，有 36.84% 的人群关注瓷器，而关注早期油画品类的人群比例提升 到 31.58%。
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清乾隆 御制铜鎏金珐琅嵌宝石料西洋式座钟 RMB49,280,000 北京保利
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序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
B
2010 年秋中国艺术品 拍卖市场综述
- 海外盘点：印象派撑场，精品创新高 - 量价齐升，屡破纪录 - 书画继续扩大地盘 油画及当代艺术蓄势待发 - 热钱不断涌入市场，藏家逐渐被边缘化
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序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
2010 年秋注定成为中国艺术品拍卖市场历史中被载入史册的一个拍卖季， 372 亿的成交额比春季上涨了 85%，比上一年秋季上涨了 138%， 几乎所有测量市场规模的指标都在争相创纪录。
媒体已经不再讨论下一个拍品是否过亿，而是何时过十亿？ 16 件亿元以上的拍品成交纪录闪烁着资本与财富的荣耀， 也把大众的关注和质疑更多地引向艺术品市场。
而艺术品市场本身，面对这一千载难逢的机遇，雄心勃勃的同时也多少有些措手不及。
具有前瞻目光的人已经开始寻觅中国书画及官窑瓷器之后的下一个突破点。
在这个喜人却又蕴藏危机的 “艺术金融的创世纪元年” ， 似乎一切的可能性都不循常规， 而对学术建设和制度完善的呼吁听起来虽沉重却掷地有声。
2010 年海外艺术品拍卖前 10 名
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 艺术家 巴勃罗·毕加索 阿尔贝托·贾科梅蒂 阿米迪奥·莫迪里阿尼 安迪·沃霍尔 阿尔贝托·贾科梅蒂 阿米迪奥·莫迪里阿尼 巴勃罗·毕加索 亨利·马蒂斯 约瑟夫·马罗德·威廉·特纳 古斯塔夫·克里姆特 落槌价 （USD, 美元） 拍品名称 95,000,000 92,521,600 61,500,000 56,500,000 47,500,000 46,650,450 45,814,900 43,500,000 40,211,100 38,284,800 裸女、绿叶与半身像 行走的人 I 坐在沙发上的裸体女子 在她生活中的男人 细长头像（1954） 头像 喝苦艾酒的人 裸体的背部 现代罗马——凡西诺广场 卡松的教堂
数据来源：web.artprice.com
拍卖时间及公司 2010-05-04（纽约佳士得） 2010-02-03（伦敦苏富比） 2010-11-02（纽约苏富比） 2010-11-08（菲利普斯） 2010-05-04（纽约佳士得） 2010-06-14（巴黎佳士得） 2010-06-23（伦敦佳士得） 2010-11-03（纽约佳士得） 2010-07-07（伦敦苏富比） 2010-02-03（伦敦苏富比）
B·1
海外盘点：印象派撑场 精品创新高
2010 年全球货币加财政政策刺激，经济回暖，而艺术市场更是呈现 繁荣发展的态势。海外市场表现活跃，苏富比和佳士得两大拍卖巨头拍 卖成绩卓著，其全年拍卖总额都超过 2009 年的 200% 以上。早期艺术 大师的作品、印象派和现代艺术、战后及当代艺术 三个板块迅速发展， 百万美元级拍品不断涌现。其中，苏富比过百万美元的作品共有 372 件， 比 2009 年增加了 176 件；佳士得则有 370 件，比 09 年多出了 79 件。
这些高价拍品主要来自印象派和现代艺术，虽然在去年上半年两大 拍卖巨头在此板块存在估价偏高导致流拍的现象，下半年以毕加索、贾 科梅蒂、马蒂斯、莫迪里阿尼等艺术家为首的此板块作品屡创新高。
2010 年秋拍中，作为海外拍卖市场主力的印象派和现代艺术之繁荣由 苏富比和佳士得拍卖公司公布的与 2009 年本专场成交额的对比数据可 见一斑。纽约秋拍结束后，2010 年两家在此专场的流拍率仅为 20%26%， 较去年有较大幅度下降， 成交总额回升明显。
莫迪里阿尼 （Amedeo MODIGLIANI） 的 作 品 1917 年 创 作 的《 坐 在 沙 发 上 裸 体 女 子》（Nu assis sur un divan）在纽约苏富比印象派和现代艺术秋季拍卖会以 6,896
14
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万美元成交位居本季度第一名，年度第三。这件作品刷新了艺术家 6 月 14 日在巴黎佳士得上拍的《头像》（Tête）所创造的 4,665 万美元 个人纪录。马蒂斯（Henri MATISSE）的雕塑作品《裸体的背部》（Nu de dos, 4 état (Back IV)）也取得不错的拍卖成绩，成交价为 4,880 万美 元成交，高出其最高估价 850 万美元，这一纪录打破了其于 2009 年 2 月 23 日所创造的个人纪录——《蓝地毯和粉杜鹃》（Les coucous, tapis bleu et rose）。
2010 年秋拍，战后及当代艺术板块也有不俗表现。安迪﹒沃霍尔 （Andy WARHOL）的作品《在她生活中的男人》（Men in her Life）在 纽约菲利普斯拍卖公司 2010 年秋季当代艺术夜场拍卖会上以 6,336 万 美元成交，成为安迪 · 沃霍作品历史第二高价，而这一件作品的成交额 就占了菲利普斯当天拍卖成交额的一半。
坐在沙发上裸体女子 莫迪里阿尼 USD61,500,000 纽约苏富比
迅速发展的 2010 年秋拍市场中，早期艺术大师的作品也备受关注， 市场价格呈现上升态势。例如英国十九世纪画家特纳（Joseph Mallord William TURNER） 的《 现 代 罗 马 —— 凡 西 诺 广 场》（Modern Rome Campo Vaccino）在 7 月 7 日伦敦苏富比以 2,650 万英镑（4,020 万美元） 成交，远高于 1,200-1,800 万英镑估价。
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序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
2010 年秋中国艺术品成交总额迅速上涨到 372 亿
数据来源：雅昌艺术市场监测中心，统计时间为 2010 年 7 月 1 日至 12 月 31 日。
40,000 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 5000 0 清嘉庆 黄地粉彩福寿万年云口瓶 RMB77,623,600 HK 佳士得 2000 春秋 2001 春秋 2002 春秋 2003 春秋 2004 春秋 2005 春秋 2006 春秋 2007 春秋 2008 春秋 2009 春秋 2010 春秋
春季
B·2
量价齐升，屡破记录
2010 年秋，在资金流动性过剩及房地产、股市等资金挤出效应的 影响下， 部分热钱涌入至艺术品市场。
同时， 受 2010 年春拍成绩的鼓舞， 一些深藏待沽的精品也纷纷入市，而各拍卖公司也在拍品征集和宣传等 方面使出浑身解数，为秋拍市场的活跃做足了功课。市场买卖双方对秋 拍的走势均感到乐观。在这些因素的推动下，2010 年秋拍，中国艺术 品拍卖市场在这一季度市场规模迅速扩大，成交额、成交量、专场数等 各项指标均创历史新高，呈现出前所未有的繁荣景象。
这一季度，中国艺术品拍卖成交总额暴涨，从春拍的 201.41 亿元人 民币飙升至 372.11 亿元人民币，环比上一季度增长了 84.76%，以迅猛 的势头继续刷新着中国艺术品拍卖市场的纪录。2010 年秋拍中举行艺
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术品拍卖会的公司数量、拍卖会数量、拍卖专场数量、艺术品上拍数 量和成交数量等各项指标均达到历史新高：举行中国艺术品拍卖会的 公司为 204 家，比上一季度增加了 63 家；拍卖会数量也由上一季度的 205 个增加至 300 个；专场数量也迅速增加至 1,066 场，同比 09 年秋拍 增加了 81.60%。同时，由于春拍专场细分的试水成功，秋拍中各拍卖 公司专场划分更为精细，除了品类专场、藏家专场、海外回流专场之外， 艺术家个人作品专场和艺术流派等专场也尤为突出，定位精准、目标明 确，使得秋拍期间一度“白手套”的喜讯不绝于耳。这一季拍卖市场中 作品上拍量和成交量的增长速度，作品上拍件数为 259,381 件，环比上 季度增加了 96,801 件，如此速度的增幅却并未明显降低成交率，市场总 成交率仅比上一季下降 3%，整个一季成交件数增至 133,631 件。从这一 增长比例和成交比率可以反映当前艺术品拍卖市场仍在急剧地扩展中， 且存在着老藏家的谨慎和新入市藏家的急切盲目并存的市场行为。
秋季
16
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序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
2010 年秋中国艺术品拍卖市场多项指标创刷新历史纪录
项目 2007 年春 2007 年秋 2008 年春 2008 年秋 项目 2009 年春 2009 年秋 2010 年春 2010 年秋
拍卖公司数量 拍卖会数量 专场数量 上拍件数 成交件数 成交比率 总成交额（RMB, 百万）
97 128 323 87,183 51,999 60% 8,539.94
122 170 564 133,565 78,737 59% 14,631.40
105 150 473 120,249 67,172 56% 12,528.68
106 159 439 114,718 53,662 47% 7,618.45
拍卖公司数量 拍卖会数量 专场数量 上拍件数 成交件数 成交比率 总成交额（RMB, 百万）
92 125 362 95,475 58,405 61% 6,885.08
121 171 587 143,740 82,974 58% 15,646.16
141 205 628 162,580 88,685 55% 20,140.63
204 300 1,066 259,381 133,631 52% 37,210.97
1 亿元以上 5000 万—1 亿元 1000 万—5000 万元 500 万—1000 万元 100 万—500 万元
0 4 80 113 1,112
0 9 143 255 1,948
1 6 127 193 1,739
1 3 40 110 1,026
1 亿元以上 5000 万—1 亿元 1000 万—5000 万元 500 万—1000 万元 100 万—500 万元
0 5 44 81 857
4 12 140 244 1,923
4 21 223 326 2,404
16 30 365 606 4,109
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继 2010 年春拍后，本季度“白手套”专场创历史新高，达到 44 场， 比上季度增加了 21 场，显示了拍卖公司日益成熟的经营能力和买家在 鉴赏能力及收藏体系建设方面的提升。这些专场以藏家专场、海外回流 专场及特色专场为主， 如北京保利推出的 “ ‘在望山庄’ 徐氏珍藏” 、 “尤 伦斯夫妇藏重要中国书画夜场” 、 “酌兕觥—亚洲私家重要犀角器收藏” ， 中国嘉德推出的“涧庐藏画”和“简约隽永——明式黄花梨家具精品”， 北京匡时推出的“锦灰吉金——王世襄藏铜炉专场”等。这些专场着重 突出流传有序的名人收藏， 买家目标定位精准， 有效提高专场营销效果。
2010 年堪称是“中国艺术品亿元年”，成交过亿拍品如雨后春笋般 涌出， 继春拍 4 件作品过亿后， 秋拍一季先后有 16 件作品突破亿元大关， 并不断刷新拍卖纪录。一场重要专场如果没能有拍品冲亿就好似缺了点 什么，而媒体更是摄像头、麦克风纷纷上阵，只待一声槌响新纪录诞生。
这一季 16 件过亿作品中中国书画占 9 件，瓷杂占 7 件。其中，拔得头 筹的是在英国 Bainbridges 上拍颇具传奇色彩的“清乾隆 粉彩镂空‘吉 庆有余’转心瓶”，成交价为 5.54 亿元人民币，打破了黄庭坚《砥柱铭》
18
数据来源：雅昌艺术市场监测中心，统计时间为 2010 年 7 月 1 日至 12 月 31 日。
4.368 亿元的纪录，在一个名不见经传的小镇里创造了新的中国艺术品 世界拍卖纪录。北宋“宋徽宗御制清乾隆御铭‘松石间意’琴”以 1.366 亿元成交， 成为史上最贵的乐器。
古代书画精品延续其高价主流的地位， 王羲之的 《平安贴》 摹本在开拍前即引起极大关注， 最终以 3.08 亿元成交。
近现代书画不断突破，今秋共有 2 幅作品过亿，徐悲鸿的《巴人汲水图》 以 1.714 亿元的高价刷新了中国近现代书画的拍卖纪录， 李可染的 《长征》 也以 1.075 亿元的成交价创艺术家个人作品拍卖纪录，并位居近现代书 画拍卖排行榜第二。
今秋的 16 件过亿作品拍卖总额为 30 多亿元人民币，占总成交额的 8.06%。近几年中国财富阶层迅速崛起，艺术品收藏投资新贵陆续涌现， 虽然现在市场上能承受得起 5000 万以上拍品价格的买家终究是少数， 但艺术价值高、来源可靠、稀有精美的拍品，尤其是馆藏级的珍品，一 旦面世，便会受到高端藏家的追捧，甚至会有藏家联合起来集团作战获 得拍品。
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序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
2010 年秋过亿拍品盘点
排名 拍品名称 估价 GBP800,000-1,200,000 RMB12,000,000-16,000,000 咨询价 HKD30,000,000-50,000,000 成交价（RMB, 元） 拍卖公司 554,132,400 334,880,000 308,000,000 220,572,180 Bainbridges 北京九歌 中国嘉德 HK 苏富比 拍卖日期 2010-11-11 2010-12-21 2010-11-20 2010-10-07
1 清乾隆 粉彩镂空“吉庆有余”转心瓶 2 房大年 文宗帝 万岁山图稿本 立轴 3 王羲之 草书《平安帖》 手卷 4 清乾隆 浅黄地洋彩锦上添花 「万寿连延」图长颈葫芦瓶 5 徐悲鸿 1938 年作 巴人汲水图 立轴 6 八大山人 岁寒三友 手卷 7 佚名 宋 汉宫秋图 手卷 8 沈周 松窗高士 立轴
咨询价 RMB20,000,000-28,000,000 咨询价 RMB14,000,000-18,000,000 RMB20,000,000-30,000,000
171,360,000 168,000,000 168,000,000 152,320,000 136,640,000
北京翰海 北京九歌 北京保利 北京九歌 北京保利
2010-12-10 2010-12-21 2010-12-04 2010-12-21 2010-12-05
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情韵墨花 手卷
9 北宋 宋徽宗御制清乾隆 御铭“松石间意”琴｀
10 清乾隆 御制珐琅彩「祥云瑞蝠」 开光式「四季花卉」图纸搥瓶 11 八大山人 1705 年作 竹石鸳鸯 立轴 12 陈栝 嘉靖癸丑（1553 年）作
HKD60,000,000-80,000,000
122,796,180
HK 苏富比
2010-10-07
RMB35,000,000-50,000,000 RMB50,000,000-80,000,000
118,720,000 113,680,000
西泠拍卖 中国嘉德
2010-12-13 2010-11-20
13 清雍正 御制掐丝珐琅双鹤香炉 ( 一对 ) 14 李可染 1959 年作 长征 镜心 15 清乾隆 青花胭脂红料 双凤戏珠纹龙耳扁壶 16 清乾隆 乾隆帝御宝交龙钮白玉玺
咨询价 RMB25,000,000-35,000,000 咨询价
111,335,600 107,520,000 106,519,600
HK 佳士得 中国嘉德 HK 佳士得
2010-12-02 2010-11-22 2010-12-01
HKD25,000,000-30,000,000
106,174,260
HK 苏富比
2010-10-07
数据来源：雅昌艺术市场监测中心，统计时间为 2010 年 7 月 1 日至 12 月 31 日。
北宋 宋徽宗御制清乾隆 御铭“松石间意”琴 RMB136,640,000， 北京保利
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序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
2010 年秋中国书画与瓷杂、油画及当代艺术市场份额差距扩大
2000 年春－ 2010 年秋主要艺术品类成交总额占总成交额比例图
数据来源：雅昌艺术市场监测中心，统计时间为 2010 年 7 月 1 日至 12 月 31 日。
80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 24.38% 7.89% 59.01%
刘小东 1996 年作 违章 RMB36,400,000 北京保利
2000 春 秋 中国书画 瓷器杂项 油画及当代艺术
2001 春 秋
2002 春 秋
2003 春 秋
2004 春 秋
2005 春 秋
2006 春 秋
2007 春 秋
2008 春 秋
2009 春 秋
2010 春 秋
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流动性充裕的情况下，资金从保险起见，争相瞄向高质量、有保障 的精品，使得这一季拍卖场上“掐尖儿”现象明显，高价精品广受追捧， 而不确定因素较多的拍品乏人问津。除了过亿的作品，其他高端价格区 间的作品也在 2010 年秋均取得了历史性突破。5000 万至 1 亿元的价格 区间，作品数量由 10 年春的 21 件增至 30 件，拍卖总额达 20.68 亿元， 占今秋总成交额的 5.56%。
其中， 李可染的另一幅创作于 1978 年的 《长征》 在北京保利以 9,856 万元的高价成交，成为艺术家个人作品的第二拍卖 高价；1000 万至 5000 万元价格区间的作品，共有 365 件，比上季度增 加了 142 件 ；
500 万至 1000 万元的作品有 606 件， 比上季度增加了 280 件 ；
100 万至 500 万之间的作品达 4,109 件，环比上季度增加了 70.92%。
B·3
书画继续扩大地盘 油画及当代艺术蓄势待发
2010 年秋拍，中国书画、瓷器杂项、油画及当代艺术三大主力品 种总成交额突破 339.68 亿元人民币，比上季度增加了 177.39 亿元，增 长幅度超过一倍，支撑了中国艺术品拍卖总成交额 91.29% 的市场份额， 创历史新高。
在本拍卖季，中国书画一个板块支撑了总成交额的 59.01%，比春季 进一步增加了近 7%。秋拍成交作品中 56.64% 为中国书画作品。并且 在高价作品方面，中国书画更是显现出明显的优势，2010 年秋中国艺 术品拍卖前 100 名榜单中，中国书画占据了 65 席之多。
瓷器杂项在这一季格外引人关注，瓷器杂项品类繁多、工艺精美，
今秋的高价拍品主要集中在古代书画、近现代书画和瓷杂方面， 2010 年秋中国艺术品高价拍品前 100 名榜单中，38 件古代书画作品， 26 件近现代书画作品，29 件瓷杂艺术品。这种拍卖现象体现了人们对 藏品价值的重视及对传统文化的价值的回归。
22
而且不少品类文化附加值高，高价拍品不断诞生，总成交额达 90.73 亿 元 人 民 币， 比 上 季 度 增 加 了 56.55 亿 元， 市 场 份 额 也 由 此 扩 大 至 24.38%，比上季度提高了 7.41%。本季度，虽然香港仍是瓷杂拍卖重镇， 以北京为主导的京津塘地区瓷杂拍卖份额呈现迅速增长的势头，成交额
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序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
2010 年秋中国书画和瓷杂市场份额进一步放大
数据来源：雅昌艺术市场监测中心，统计时间为 2010 年 7 月 1 日至 12 月 31 日。
2010 年秋各艺术品类成交量占总额成交量比例图 其他 18.56％
B·4
热钱不断涌入市场，藏家逐渐被边缘化
在楼市和股市波动影响下，部分热钱涌入艺术品市场中，艺术品拍 卖市场在很大程度上成为各类资本角逐的舞台。
2010 年秋季， 新买家不断加入。
据统计， 今秋 40% 的买家为新买家， 这些新买家对高端艺术品需求殷切，大多是奔着拍卖行的高价精品和宣 传力度较大拍品而去，这也是推动中国艺术品拍卖纪录不断刷新的一个 重要原因。
2010 年被称为“艺术金融的创世纪元年”，艺术品投资作为资产配
油画及当代艺术 3.4%
中国书画 56.64％
瓷器杂项 21.39％
2010 年秋各艺术品类成交额占总成交额比例图
其他 8.72％ 油画及当代艺术 7.89% 中国书画 59.01% 瓷器杂项 24.38%
置的设置越来越深入人心，逐渐为财富阶层所接受。艺术品的收藏和投 资行为日益由财富阶层的个人爱好逐渐转化为一种企业行为。企业收藏
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逐渐形成气候。
实力买家在拍卖场上大显身手，使很多行家望价却步，导致很多老 藏家被边缘化。而市场需要行家的参与，才能正常有序的发展，而不仅 仅是金钱的游戏。艺术品收藏和投资不能单靠一时的热情，而是要提高 自身的文化功底、鉴赏能力和市场分析能力，做到收藏心中有数，不应 随波逐流。行家也要调整心态，如何利用自己的收藏知识为艺术品收藏
为 4,706.57 万元，比上季度增加了 3,200.14 万元。黄花梨家具、古琴、 香炉等特色专场不断上演，为瓷杂市场的发展增添了活力。
和市场服务，也是值得深思熟虑的。
此外， 今秋海外回流趋势进一步加强。
随着中国艺术品市场的火热，
油画及当代艺术在 2010 年秋拍虽然成交总额比上季度增加了 6.16 亿元，达到 29.35 亿元，并且成交比率也提高至 72%，但其市场份额仍 比上季度下降了 3.63%， 仅为 7.89%。
可以说整体市场迅猛增长的背景下， 油画及当代艺术板块的表现并未跟上增长步伐，不少拍卖公司在此品类 的经营仍稍嫌混乱，作品质量良莠不齐，受中国书画及瓷杂的挤压，油 画及当代艺术板块市场份额降低。
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沈周 松窗高士 立轴 RMB152,320,000 北京九歌
高价作品倍出，使沉寂多年的世家旧藏为前所未见的高价效应而心动， 流入市场套现。同时，也促进了海外中国艺术品的回流。海外回流的作 品中，主要以明清官窑瓷器为主，主要是由于明清官窑瓷器海外已经有 了几个世纪的收藏和积累，存世量比较多，受国内高价的诱惑，一部分 藏品会陆续在拍场中崭露头角。
而古代书画在海外的留存量已非常少了， 征集愈发困难，“老充头”和新仿品趁机入市，面对此类作品要审慎。
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序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
C
三大主力品种 市场动态
- 中国书画独占鳌头 高价拍品持续过亿 - 瓷器市场稳步上升，杂项品类崭露头角 - 油画及当代艺术增长迟缓 早期写实支撑市场
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序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
2010 年秋中国书画市场突飞猛进，价格空间被进一步打开
2000 年春—2010 年秋中国书画成交数量、成交总额变化图
数据来源：雅昌艺术市场监测中心，统计时间为 2010 年 7 月 1 日至 12 月 31 日。
件数
80,000 70,000 60,000 50,000 40,000 30,000 20,000 10,000 0 10,000 5,000 0 75,694 21,959.45
2010 年秋国画 400 成份指数略有滑落
数据来源：雅昌艺术市场监测中心，统计时间为 2010 年 7 月 1 日至 12 月 31 日。
成交额
25,000 20,000 15,000
指数
3972 2979 1986 993 成交额 322123 214740 107374
2000 春 秋
2001 春 秋
2002 春 秋
2003 春 秋
2004 春 秋
2005 春 秋
2006 春 秋
2007 春 秋
2008 春 秋
2009 春 秋
2010 春 秋
成交数量（件） 成交总额（RMB,百万）
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2000 春秋
2001 春秋
2002 春秋
2003 春秋
2004 春秋
2005 春秋
2006 春秋
2007 春秋
2008 春秋
2009 春秋
2010 春秋
截止 2010 年 12 月 31 日，雅昌艺术市场监测中心推出的“国画 400
C·1
中国书画独占鳌头 高价拍品持续过亿
2010 年秋的中国艺术品拍卖市场仍是在中国书画一路带领下创历 史新高，中国书画市场份额继续扩大，天价作品迭出。受到 2010 年春 拍市场行情的鼓舞，各类中国书画作品争相入市，上拍量、成交量和 成交额迅速扩张，再一次刷新历史纪录。2010 年秋季中国书画作品上 拍量为 150,055 件，比上季度增加了 70,047 件，成交量为 75,694 件， 成交总额为 219.60 亿元人民币，占本季度中国艺术品拍卖总成交额的 59.01%。而这一季高价拍品前 100 名中，中国书画也以压倒性的优势， 占据了 65 席。
28
成份指数”为 4,486 点，比上季度略有回落，降幅为 10%。样本艺术家 前 50 名中，36 名艺术家作品价格指数处于上升通道，包括古代书画家 陈继儒和黄钺在内的作品价格指数增幅明显。近现代书画家傅抱石、徐 悲鸿、李可染、齐白石等作品价格指数持续大幅上涨趋势，傅抱石作品 均价在本季度上升为 176,95 万元 / 平方尺，徐悲鸿价格指数则提升至 128,02 万元 / 平方尺，比上季度提高了 45%。当代书画市场中，吴冠中 仍然是重要支撑力量，其书画价格指数今秋为 77,80 万元 / 平方尺，比 上季度提高了 42%。
中国书画在文化认同感和本土流通量上的保障确立了其在中国艺术 品拍卖市场中的龙头地位，对近两年艺术品拍卖市场的影响可谓举足轻 重。大幅市场增长一方面吸引了越来越多的珍藏精品进入市场，推动艺 术品的流通。另一方面各类仿品、赝品跟风入市，对行业自律和书画领 域的学术研究提出更为迫切的要求。
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序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
王羲之 草书《平安帖》 手卷 RMB 308,000,000，中国嘉德
www.topcfa.com C·1· 1 古代书画：价格空间继续放大，高价带来诚信危机
在 09 年秋季拍卖报告中，我们便提到古代书画是树立中国书画市场 价格标杆的品类。随着 2010 年春秋两季的持续市场爆发，中国古代书 画在拍卖场上备受追捧，精品不断涌现，作品连连过亿。实际上，古代 书画精品很难有合适的等价对比，从艺术价值来说，古代绘画作品是近 现代和当代书画的源头，中国绘画一脉相承、追本溯源的特点决定了其 高企的艺术地位，其蕴藏的艺术人文气息和内涵更使其成为当下藏家对 传统文化膜拜的载体。而古代书法作品更是中华历史文明中艺术之集大 成者。加上中国古代书画时代久远、留存有限，部分馆藏级精品，尤其 附上宫廷或名人旧藏的标签之后，其估价除了历史成交纪录之外只能参 考目标买家的心理预算。今秋，过亿的拍品中近半数为古代书画，有 7 件之多。2010 年秋中国艺术品前 100 名中，古代书画占据了 38 席，总 成交额为 29.42 亿元，占今秋中国艺术品成交总额的 7.91%。
各家拍卖公司不仅在古代书画的征集和宣传上做足了文章，而且在 专场设置上别具匠心，著录于《石渠宝笈》的拍品及宫廷书画大量涌入 今秋拍场。自 2009 年秋北京保利推出的著录于《秘殿珠林续编》并有
30
乾隆御题的吴彬作品《十八应真图卷》以 1.6912 亿元成交之后，保利 此次秋拍再次推出的南宋宫廷画家笔下的 《汉宫秋图》 卷和周之冕的 《百 花图》卷等拍品，成交价分别为 1.68 亿元和 9,072 万元人民币。
中国嘉德上拍的草书 《平安帖》 为高古摹本， 王羲之的 《草书平安帖》 最早见于《宣和书谱》著录，后刻入北宋著名的丛帖《绛帖》，当时共 有九行，后被一分为二，此次在嘉德上拍的为前半部，共四行四十一字。
而中国艺术品拍卖前 100 名榜单中仅八大山人的绘画作品就有 6 幅。王 铎的书法作品经过系统推介及适时宣传亦有 2 幅入围，这势必将吸引更 多的此类书画作品进入市场。
古代书画的投资收藏价值不需赘述，但该市场一直真伪混杂，不但 有历史各个时期的仿品留传于世，高价利诱刺激也使得新仿品的造假工 艺越来越逼真，而“天价”成交的精品书画更是每年争议焦点。实际上， 学术界在很多字画鉴定方面也难以达成共识。古代名家精品书画作为中 国书画收藏投资者的最高境界，对买家综合鉴赏能力和市场把握要求极 高。拍卖公司及从业人员应当秉持严谨认真的态度，对拍品予以筛选和 推荐，才能保障古代书画拍卖的可持续发展。
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序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
2010 年秋入围中国艺术品拍卖前 100 名的中国古代书画榜单
排名 1 2 3 4 5 6 7 总排名 2 3 6 7 8 11 12 拍品名称 房大年 文宗帝 万岁山图稿本 立轴 王羲之 草书《平安帖》 手卷 八大山人 岁寒三友 手卷 佚名 宋 汉宫秋图 手卷 沈周 松窗高士 立轴 八大山人 1705 年作 竹石鸳鸯 立轴 陈栝 嘉靖癸丑（1553 年）作 情韵墨花 手卷 8 9 10 11 19 20 21 23 徐扬 南巡纪道图 手卷 周之冕 百花图卷 手卷 乾隆帝 1750 年作 御笔汉柏图 立轴 赵孟 大德五年（1301 年）作 行书《洛神赋》 （17 页） 册页 （36 选 18） 12 24 张照 清十八世纪初 张照 「张照草书韩愈石鼓歌」卷 手卷 13 14 15 16 17 31 34 35 38 41 八大山人 山水 立轴 八大山人 孤禽图 立轴 佚名 平定太平天国战图 镜心 八大山人 仿倪云林山水 立轴 沈周 唐寅 文徵明 仇英 等作 林泉 策杖访友图 春江放棹图 山林幽居图 18 43 文徵明 己酉（1549 年）作 行书《西苑诗》 册页 （16 开 31 页） 19 20 21 22 23 24 25 26 27 44 45 48 49 53 56 57 59 60 陈继儒 1622 年作 云岩萧寺 立轴 八大山人 古木双禽 立轴 邹一桂 竹石梅花 立轴 傅山 草书《为毓青词丈作诗》 手卷 易吉 山猿野麞图 手卷 乾隆帝 乙亥（1755 年）作 盘龙松 立轴 王铎 1640 年作 雒州香山作 立轴 唐寅 野亭霭瑞图 手卷 倪瓒 霜林湍石 立轴 32 50,400,000 50,400,000 48,720,000 48,720,000 45,920,000 45,360,000 45,360,000 44,800,000 43,680,000 北京保利 中国嘉德 北京匡时 中国嘉德 北京保利 中国嘉德 北京匡时 中国嘉德 北京翰海 2010-12-04 2010-11-21 2010-12-05 2010-11-21 2010-12-04 2010-11-20 2010-12-05 2010-11-21 2010-12-12 33 52,080,000 中国嘉德 2010-11-20 67,200,000 62,720,000 61,600,000 56,000,000 53,760,000 北京九歌 北京翰海 北京保利 中国嘉德 北京保利 78,796,980 HK 苏富比 2010-10-07 90,720,000 90,720,000 87,360,000 80,080,000 中贸圣佳 北京保利 北京保利 中国嘉德 2010-7-18 2010-12-04 2010-12-04 2010-11-21
数据来源：雅昌艺术市场监测中心，统计时间为 2010 年 7 月 1 日至 12 月 31 日。
成交价（RMB, 元） 334,880,000 308,000,000 168,000,000 168,000,000 152,320,000 118,720,000 113,680,000
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拍卖日期 2010-12-21 2010-11-20 2010-12-21 2010-12-04 2010-12-21 2010-12-13 2010-11-20
排名 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38
总排名 67 73 79 83 84 85 87 88 89 93 96
拍品名称 尤求 1566 年作 秋窗博弈图 手卷 王铎 1645 年作 宿江上作诗轴 立轴 文徵明 1520 年作 吴山秋霁图 手卷 王榖祥 乾隆帝 花卉 对题册 册页 （18 开） 黄溍 1352 年作 富山春居图 卷 仇英 春江图 手卷 乾隆帝 1746 年作 御临钟繇力命帖 手卷 郑燮 双松兰竹图 立轴 范成大 《自书四十田园诗集》 手卷 沈铨 松溪群鹿图 屏风 王蒙（明） 煮茶图 立轴
成交价（RMB） 37,520,000 36,960,000 34,720,000 33,600,000 33,600,000 33,600,000 33,600,000 33,600,000 33,600,000 31,360,000 31,360,000
拍卖公司 北京匡时 北京匡时 北京保利 北京保利 北京翰海 北京保利 北京传是 北京翰海 广州嘉德 北京保利 北京保利
拍卖日期 2010-12-05 2010-12-05 2010-12-04 2010-12-04 2010-12-12 2010-12-04 2010-11-24 2010-12-11 2010-12-07 2010-12-04 2010-12-04
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2010-12-21 2010-12-11 2010-12-04 2010-11-21 2010-12-04
八大山人 岁寒三友 手卷 RMB168,000,000 北京九歌
序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
C·1· 2
近现代书画：一线名家继续上涨 出处传承愈发关键
指数
2010 年秋中国近现代名家指数不断上扬
数据来源：雅昌艺术市场监测中心，统计时间为 2010 年 7 月 1 日至 12 月 31 日。
中国近现代书画作为中国书画市场中的中坚力量，支撑了 2010 年 秋拍中国书画强势走高的市场行情。北京翰海上拍的徐悲鸿的《巴人汲 水图》以 1.7136 亿元的高价，不仅刷新了徐悲鸿个人作品的拍卖纪录， 而且创造了中国近现代书画作品的世界拍卖纪录；同时李可染的作品也 首次突破亿元，中国嘉德上拍的《长征》以 1.0752 亿元成交。2010 年 秋中国艺术品拍卖前 100 名中，近现代书画有 26 件入围，成交总额为 13.88 亿元人民币，比春拍增加了 3.60 亿元。
这一季在徐悲鸿、张大千、齐白石、李可染、傅抱石等中国近现代 名家作品市场走俏的情况下，雅昌“中国近现代名家指数”也迅速上 扬，达至 8,283 点，比上季度提高了 10%。24 位样本艺术家中，18 位 艺术家作品价格指数呈现不断攀升趋势，仅有潘天寿、石鲁等 6 位艺术 家作品价格指数呈下滑态势。多位近现代书画名家市场继续大幅增长， 傅抱石作品价格指数以 176.95 万元 / 平方尺位居近现代名家作品指数首 位，比上季度提高了 44%；徐悲鸿的作品价格持续走高，比季度增幅 45%，作品均价为 128.02 万元 / 平方尺。但从图 3-3 可以看出，整体近 现代名家指数上涨增速放缓。
近现代名家价格指数的升降和市场价位的高低，虽然在很大程度上 表明了艺术家创作水平的高低，但我们也应该看到艺术品价格的呈现并 不是完全与艺术家在美术史上的地位相重合，一般而言，作品量存世较 大的艺术家经过长期的流布传播和市场交易已经呈现了一个均匀的分布 状态。以齐白石作品为例，由于境内外博物馆都有适当和集中的收藏， 这部分藏品既为市场流通的作品提供辨认风格和真假的标准，也为其尊 崇的社会认同提供了机构支持。
同时， 由于齐白石作品长期的市场流通， 使其作品在历史各个阶段分布在各种社会阶层和以各种价位购入的藏家 手中，而其价格差、持有人社会地位差，使日渐殷切的社会需求能产生 充分的流动性， 呈现一种最佳的交易状态。
其作品在历年涨价的进程中， 受到不同价格差的影响，藏家释出作品进入流通是均匀分布的。这种市 场格局支持了齐白石作品的长期可流通性和逐年攀升的合理性。相反， 作品存世量较少的重要画家，如潘天寿，存世量少于 1000 幅，且大部 分已进入博物馆馆藏，流通量有限，不能形成收藏潮流和成为攀比的载
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徐悲鸿 1938 年作 巴人汲水图 立轴 RMB171,360,000 北京翰海
6945 5209 3472 1736
成交额
322123 214749 107374
2000 春秋
2001 春秋
2002 春秋
2003 春秋
2004 春秋
2005 春秋
2006 春秋
2007 春秋
2008 春秋
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2010 春秋
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体， 没有足够的精品在收藏世代替换和价格逐步攀升的基础上逐年转手， 使其市场流行性及价格远落后于齐白石的作品，呈现与美术史地位不相 称的市场现象。
2010 年秋拍中徐悲鸿、张大千、李可染、傅抱石等中国近现代名家 作品仍备受藏家追捧。这些艺术家的精品名作已成为中国近现代书画市 场中的常青树，其市场价位会持续增长，而其他中低端近现代书画作品 由于受各种其他艺术门类压力下很难再呈现明晰的大幅增长的机会。既 要考虑到中国近现代在美术史中的重要性和完整性，也要考虑到毕竟是 作为艺术投资品的一个板块和一个历史时代的局限性，上和古代竞争， 下和当代竞争，共享有限的资金和收藏家的关注。希望中国近现代书画 成为艺术市场的主流并且各个阶段、各个地域、各个风格的艺术家和代 表作品呈现普涨局面，既不合理也不现实。今后走势，一线画家作品会 价格坚挺，一线艺术家的作品在市场上已经多次转手成交，换言之，我 们对出处传承明确有了越来越明确的要求。从未经过交易的重要艺术家 的重要作品在市场出现的机会较少，即使出现，在价格形成上，由于缺 乏出处传承的支持，也会受到市场审慎的对待。
35
序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
2010 年秋入围中国艺术品拍卖前 100 名的中国近现代书画榜单
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 总排名 5 14 17 26 27 33 36 39 40 42 50 58 62 63 68 69 71 72 78 拍品名称 徐悲鸿 1938 年作 巴人汲水图 立轴 李可染 1959 年作 长征 镜心 李可染 1978 年作 长征 镜心 张大千 1935 年作 天女散花 立轴 齐白石 1955 年作 花卉草虫 镜心 （十二开） 张大千 1981 年作 灵岩山色图 镜心 傅抱石 1945 年作 琵琶行 镜心 张大千 1948 年作 峨嵋接引殿 镜心 齐白石 花卉草虫 册页 （十二开） 张大千 碧峰古寺 立轴 齐白石 花果 四屏 张大千 自画像与黑虎 立轴 齐白石 1924 年作 花卉禽石 四屏 张大千 丁亥（1947 年）作 太乙观泉图 立轴 黄胄 1957 年作 丰收图 镜心 李可染 1982 年作 千岩万壑 镜心 张大千 1938 年作 青山绿水 镜心 吴昌硕 1917 年作 花卉屏风十二扇 屏风 于非闇 庚寅（1950 年）作 临宋徽宗天水金英秋禽图 手卷 20 21 22
傅抱石 1945 年作 琵琶行 镜心 RMB60,286,000 HK 佳士得
成交价（RMB, 元）拍卖公司 171,360,000 107,520,000 98,560,000 74,480,000 72,800,000 62,720,000 60,286,000 54,880,000 53,760,000 52,580,400 47,600,000 45,360,000 40,320,000 40,320,000 37,520,000 37,520,000 36,960,000 36,960,000 34,720,000 北京翰海 中国嘉德 北京保利 北京保利 上海恒利 北京保利 HK 佳士得 北京保利 北京传是 HK 佳士得 中国嘉德 中国嘉德 北京保利 中国嘉德 北京保利 北京保利 北京翰海 北京保利 中国嘉德
拍卖日期 2010-12-10 2010-11-22 2010-12-3 2010-12-3 2010-11-3 2010-12-3 2010-11-30 2010-12-3 2010-11-25 2010-11-30 2010-11-23 2010-11-22 2010-12-3 2010-11-22 2010-12-2 2010-12-3 2010-12-11 2010-12-3 2010-11-23
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17 18 19 82 90 91 94 98 99 100
齐白石 大吉图 立轴 徐悲鸿 1936 年作 秋风立马图 立轴 齐白石 紫藤蜻蜓·篆书八言联 立轴 齐白石 和平延年 立轴 齐白石 十二生肖图册 镜心 齐白石 1949 年作 花鸟虫鱼册 册页 （八开） 徐悲鸿 1943 年作 五骏图 立轴
34,160,000 33,600,000 32,480,000 31,360,000 30,800,000 30,240,000 29,120,000
上海天衡 北京传是 中国嘉德 中国嘉德 上海恒利 西泠拍卖 北京保利
2010-12-15 2010-11-25 2010-11-22 2010-11-22 2010-11-3 2010-12-12 2010-12-2
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数据来源：雅昌艺术市场监测中心，统计时间为 2010 年 7 月 1 日至 12 月 31 日。
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序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
2010 年秋当代中国当代国画 100 指数上升
数据来源：雅昌艺术市场监测中心，统计时间为 2010 年 7 月 1 日至 12 月 31 日。
指数
7041 5281 3520 1760 成交额 51999 34666 17333
2010 年秋入围中国艺术品拍卖前 100 名的中国当代书画榜单
排名 1 总排名 52 拍品名称 刘文西 等 幸福渠 镜心 成交价（RMB，元） 45,920,000 拍卖公司 北京华辰 拍卖日期 2010-11-19
2000 春秋
2001 春秋
2002 春秋
2003 春秋
2004 春秋
2005 春秋
2006 春秋
2007 春秋
2008 春秋
2009 春秋
2010 春秋
C·1· 3
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当代书画：市场行情有所提升 板块热点相对单一
刘文西 等 幸福渠 镜心 RMB45,920,000 北京华辰
对于当代书画家而言，一直存在并行不悖的两级市场，以各画院在 世画家为主的一级市场和以拍卖行交易为主的近现代画家的二级市场。
由于大量的礼品需求和官本位的定价系统，使大量在书协、美协有头衔 的名家作品成为机构和个人收藏及送礼的主要载体。其优势在于，真伪 无争议，有机构支持和社会认同。目前这部分作品经过多年来积累和传 播，一部分已经并入拍卖行的第二市场领域，并呈现日渐增长的状态。
中国当代书画市场，为中国书画市场中相对薄弱的环节。在市场份 额和高价作品方面，远少于中国古代书画和近现代书画。自 2009 年秋 以来，在中国书画市场的整体带动下，这一板块市场行情抬升。2010 年秋拍中雅昌 “中国当代国画 100 指数” 由 2010 年春的 7,858 点升至 8,801 点，比上季度提高了 943 点。这一季度里刘文西等创作的《幸福渠》在 北京华辰以 4,592 万元的高价入围今秋中国艺术品拍卖前 100 榜单，比 上季度的最高价当代中国书画——吴冠中的《山水 花卉 动物册页》高 出了 1,008 万元。
38
同时 2010 年秋中国当代书画在上拍量和成交总额上也呈现上升趋 势。部分拍卖公司推出当代书画专场甚至当代书画名家个人专场，例如 中国嘉德秋拍推出的 " 中国当代书画 " 专场和“诗画辞章——范曾精品 集珍”专场成交率达 88.48%，总成交总额超过 1.4 亿元。北京保利推 出的 " 中国当代水墨 " 总成交额 8,139.94 万元，成交率 89%，较春拍的 4,227.8 万元增加近一倍。
中国当代书画市场中，吴冠中、范曾、何家英、石齐等书画作品市 场走势向好。本季度，吴冠中的书画作品仍是抢手货，其书画价格指数 仍位居榜首，为 77.80 万元 / 平方尺，比上季度增长了 42%。范曾创作 于 1988 年的《竹林七贤图》（横幅）在中国嘉德以 1,568 万元成交， 刷新了范曾个人作品的拍卖纪录。
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序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
2010 年秋瓷器杂项成交量和成交额迅速上升
2000 年春 -2010 年秋瓷器杂项成交数量，成交金额变化图
数据来源：雅昌艺术市场监测中心，统计时间为 2010 年 7 月 1 日至 12 月 31 日。
件数
35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 0 9,073.20
成交额
10,000 9,000 8,000 7,000 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000 0
28， 583
清乾隆 粉彩镂空 “吉庆有余”转心瓶 RMB554,132,400 伦敦拍卖行班布里奇斯
御制珐琅彩 「祥云瑞蝠」开光式 「四季花卉」图纸 搥瓶 RMB122,796,180 HK 苏富比
2000 春 秋
2001 春 秋
2002 春 秋
2003 春 秋
2004 春 秋
2005 春 秋
2006 春 秋
2007 春 秋
2008 春 秋
2009 春 秋
2010 春 秋
成交数量（件） 成交金额（RMB,百万）
C·2
瓷器市场稳步上升，杂项品类崭露头角
自 2010 年秋拍伊始，瓷杂板块就惊喜连连，首先是 10 月香港传来 喜讯，清乾隆“浅黄地洋彩锦上添花「万寿连延」图长颈葫芦瓶”在香 港苏富比以 2.21 亿元人民币成交，继而 11 月份清乾隆“粉彩镂空‘吉 庆有余’转心瓶”在英国 Bainbridges 拍卖行以 5.54 亿元的高价成交， 这一结果不但让拍卖师敲断了槌子，而且创造了中国艺术品的世界拍卖 纪录，12 月份，北京保利隆重推出的北宋“宋徽宗御制清乾隆御铭‘松 石间意’琴”以 1.366 亿元的高价成交，位居中国乐器拍卖之首。2010 年秋中国艺术品拍卖前 100 名中，共有 29 件作品入围，比上季度增加 了 2 件。
2010 年秋拍瓷杂板块不仅在高价上不断刷新纪录，而且在上拍量、 成交量和成交总额上均达至历史高点。单季上拍量 59,316 件，成交 28,583 件，成交总额为 90.73 亿元人民币，比上季度增加了 56.56 亿元， 增幅为 166%。如此高的增幅，一方面是由于瓷器品类在成交量及高价 纪录上的突破，另一方面归功于杂项各品类的拓展。
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成交总额为 90.73 亿元人民币，比上季度增加了 56.56 亿元，增幅为
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166%。如此高的增幅，一方面是由于瓷器品类在成交量及高价纪录上 的突破，另一方面归功于杂项各品类的拓展。
在瓷杂市场中，明清时期尤其是清乾隆时期御制精品备受买家关注。本 季度 29 件高价瓷杂中，除了 4 件宋代高古器物外，其余均为明清制品， 而其中 16 件为清乾隆制品。明清瓷器杂项，尤其是宫廷御制品，不仅 存世量和流通量相对较多，而且在制造工艺上更为繁复考究，一直是此 板块买家追捧的焦点。
在瓷杂市场中，明清时期尤其是清乾隆时期御制精品备受买家关注。
本季度 29 件高价瓷杂中， 除了 4 件宋代高古器物外， 其余均为明清制品， 而其中 16 件为清乾隆制品。明清瓷器杂项，尤其是宫廷御制品，不仅 存世量和流通量相对较多，而且在制造工艺上更为繁复考究，一直是此 板块买家追捧的焦点。
2010 年秋，中国内地的瓷杂板块与港澳台的差距逐渐缩小。以北京 为首的京津塘地区瓷杂份额进一步扩大，比上季度提高了 7.86%，达到 51.94%。但在高价精品上与港澳台仍有距离。港澳台地区秋拍中瓷杂上 拍量仅占瓷杂总上拍量的 10.25%，但却支撑了 20.86% 的瓷杂市场份额 的 20.86%。
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序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
2010 年秋入围中国艺术品拍卖前 100 名的瓷器杂项榜单
排名 1 2 总排名 拍品名称 1 4 清乾隆 粉彩镂空“吉庆有余”转心瓶 清乾隆 浅黄地洋彩锦上添花 「万寿连延」图长颈葫芦瓶 3 4 9 10 北宋 宋徽宗御制清乾隆御铭“松石间意”琴 清乾隆 御制珐琅彩「祥云瑞蝠」 开光式「四季花卉」图纸搥瓶 5 6 7 8 9 13 15 16 18 22 清雍正 御制掐丝珐琅双鹤香炉 ( 一对 ) 清乾隆 青花胭脂红料双凤戏珠纹龙耳扁壶 清乾隆 乾隆帝御宝交龙钮白玉玺 北宋 唐垧 致胡宗愈伸慰帖页 清乾隆 粉红地「锦上添花」粉彩通景 「山水庭廓」图双耳撇口瓶 （一对） 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 25 28 29 30 32 37 46 47 51 61 64 65 清嘉庆 黄地粉彩福寿万年云口瓶 清乾隆 御制紫檀雕云龙纹宝座 清嘉庆 嘉庆帝御制交龙钮翡翠玺 （二方） 清雍正 青花花鸟图八方扁壸 清乾隆 唐英制青花缠枝莲纹花觚 南宋 范成大 超然帖页 清乾隆 御制铜鎏金珐琅嵌宝石、料西洋式座钟 清乾隆 御制碧玉雕「马远四皓图」山子 曾纡 草书与允直知县七哥札 明 黄花梨簇云纹马蹄腿六柱式架子床 清乾隆 黄花梨云龙纹大四件柜 （一对） 清乾隆 炉钧釉地金酱彩浮雕 「夔龙拱福」图仿古铜式双耳瓶 22 23 24 66 70 75 清乾隆 青花缠枝花卉三羊开泰尊 明成化青花「缠枝卷草」纹梅瓶 清乾隆 孔雀蓝地粉彩缠枝花卉 「八吉祥」图双如意耳瓶 25 26 27 28 29 76 77 80 86 92 清雍正 御制金胎画珐琅浅绿地「丹凤呈祥」图盖壸 明诸家 书札八十五通 清乾隆 洋彩厂官釉榴开百子瓶 （一对） 清雍正 柠檬黄地青花缠枝花卉仿汉壶尊 清乾隆 铜鎏金掐丝珐琅太平有象 （一对） 42 35,775,540 35,280,000 34,720,000 33,600,000 31,920,000 HK 苏富比 中国嘉德 北京荣宝 北京保利 北京华辰 2010-10-7 2010-11-21 2010-11-14 2010-12-5 2010-11-19 43 38,640,000 37,169,200 35,775,540 北京保利 HK 苏富比 HK 苏富比 2010-12-5 2010-10-8 2010-10-7
清乾隆 浅黄地洋彩 锦上添花 「万寿连延」图 长颈葫芦瓶 RMB220,572,180 香港苏富比
成交价（RMB, 元） 拍卖公司 554,132,400 220,572,180 Bainbridges HK 苏富比
拍卖日期 2010-11-11 2010-10-7
136,640,000 122,796,180
北京保利 HK 苏富比
2010-12-5 2010-10-7
111,335,600 106,519,600 106,174,260 91,280,000 86,619,060
HK 佳士得 HK 佳士得 HK 苏富比 上海道明 HK 苏富比
2010-12-2 2010-12-1 2010-10-7 2010-12-10 2010-10-7
77,623,600 71,680,000 69,019,380 67,991,600 66,080,000 56,560,000 49,280,000 48,727,600 45,920,000 43,120,000 39,760,000 39,686,580
HK 佳士得 北京保利 HK 苏富比 HK 佳士得 北京匡时 上海道明 北京保利 HK 佳士得 北京保利 中国嘉德 中国嘉德 HK 苏富比
2010-12-2 2010-12-5 2010-10-7 2010-12-1 2010-12-4
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2010-12-10 2010-12-5 2010-12-1 2010-12-4 2010-11-21 2010-11-20 2010-10-7
序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
2010 年秋瓷器市场行情向好
2000 年春 -2010 年秋瓷器上拍数量、成交数量及成交总额变化图
数据来源：雅昌艺术市场监测中心，统计时间为 2010 年 7 月 1 日至 12 月 31 日。
件数
18,000 16,000 14,000 12,000 10,000 8,000 6,000 4,000 2,000 0
7,130 4,200.42 15,789
成交额
4,500 4,000 3,500 3,000 2,500 2,000 1,500 1,000 500 0
C·2· 2
杂项：白玉制品、犀角雕、黄花梨家具等争相生辉
由于拍卖行和收藏界都明确意识到过度依赖有限的官窑瓷器交易难 以为继，各拍卖公司在杂项方面积极培育开拓具有潜力的品类，白玉制 品、犀角雕、家具、古籍善本等市场得到迅速发展。
白玉制品继前几季良好的市场成交后，在 2010 年秋继续保持不俗的 拍卖成绩。清乾隆“乾隆帝御宝交龙钮白玉玺”在香港苏富比以 1.06 亿元人民币成交，创造御制玉玺及白玉制品的世界级拍卖纪录；香港佳 士得 12 月份推出的清乾隆 “御制碧玉雕 「马远四皓图」 山子” 以 4,872.76 万元的高价位居其次。
自 2009 年秋角雕市场迅速发展，在 2010 年秋季上拍量、成交量和 成交总额均达到历史高峰：上拍量为 1,041 件，成交 613 件，成交总额 为 50,074.44 万元。犀角雕是这一品类的主角，基本包揽高价角雕拍品。
犀角雕工艺最远可追溯到商周时代，明清时期的犀角雕刻技术达到了前 所未有的高峰，精湛的雕刻技术雕凿出千姿百态、栩栩如生的犀角制 品，成为达官贵人和文人雅士把玩的重要品类。这一时期的犀角制品成 为当今犀角雕拍卖市场中的主要力量。2010 年秋季水松石山房藏的“明 十五世纪犀角雕卷瓣莲花 盌 浩官赠茶商之礼”拍得 2,110.91 万元的成 交高价。
近几年犀角雕备受关注的主要原因在于犀角雕的原材料极其珍稀， 制作工艺独特， 集审美与经济价值于一身 ; 再者， 由于犀角雕存世量较少， 拍卖场上的犀角雕以明清时期的为主，这些制品经过历史的筛选，留存 下来的大多极富收藏价值。此外，中外学者对犀角雕的学术研究成果也 是推动这一市场升温的重要原因之一。
黄花梨家具拍卖市场的火热也是今秋艺术品拍卖市场的一个亮点。
中国嘉德上拍的明朝的“黄花梨簇云纹马蹄腿六柱式架子床”位居黄花 梨家具拍卖之首，成交价为 4,312 万元。同其他崭露头角的杂项品类一 样，2010 年秋黄花梨家具上拍量、成交量和成交总额取得历史性突破， 分别为 356 件、219 件和 46,908.52 万元。
2000 春 秋
上拍数量
2001 春 秋
2002 春 秋
2003 春 秋
2004 春 秋
2005 春 秋
2006 春 秋
2007 春 秋
2008 春 秋
2009 春 秋
2010 春 秋 清乾隆 乾隆帝御宝交龙钮白玉玺 RMB106,174,260 香港苏富比
成交总量 成交总额（RMB, 百万）
C·2· 1
134%。
瓷器：明清官窑制品引领市场
瓷器市场行情在 2010 年秋拍表现异常火热。单季上拍量 15,789 件，占瓷杂板块上拍量的 26.62%，比 2010 年春拍增加了 5,648 件，成 交件数为 7,130 件，总成交额为 4,200.42 万元，与上季度相比增幅达 在瓷器拍卖场上，明清瓷器一直是市场追捧的焦点。明青花、清粉 彩等由于其高超的工艺备受藏家喜爱，并不断刷新瓷器纪录。2010 年 秋拍入围中国艺术品前 100 名的瓷器中，绝大部分是清粉彩及珐琅彩。
而其中创造高价的几件瓷器，不论是镂空工艺，还是锦上添花技法都 是清鼎盛时期奢华繁缛的代表性作品，一再突破的市场价格会使这类 作品在接下来的拍卖中保持良好的市场关注度。
传世的瓷器，其精品资源依然大量集中在境外，由于高价诱惑，会 有持续的境外资产的释出进入流通。相对于传承明确的官窑瓷器而言， 造型典雅、内涵丰富的老窑瓷器，由于其主要来源为出土文物，短期 内依然难以合法进入市场，更不可能成为市场主流。由于市场配置和 板块轮动的商业特点，决定了在官窑瓷器之外，各个次要门类已经并 会逐渐为拍卖界和藏家所重视。包括铜胎掐丝珐琅、藏传佛教制品、 漆器、玉雕等种种工艺杂项，都将会分门别类与御制官窑瓷器呈现红 花绿叶共存共荣的格局。
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序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
2010 年秋角雕市场行情向好
2000 年春 -2010 年秋角雕拍卖市场变化图
数据来源：雅昌艺术市场监测中心，统计时间为 2010 年 7 月 1 日至 12 月 31 日。
2010 年秋黄花梨家具市场行情向好
2000 年春—2010 年秋黄花梨家具拍卖市场变化图
数据来源：雅昌艺术市场监测中心，统计时间为 2010 年 7 月 1 日至 12 月 31 日。
件数
1200 1000 800 600 400 200 0
成交额
1041
60,000 50,000 50,074.44 613 40,000 30,000 20,000 10,000 0
件数
400 350 300 250 200 150 100 50 0
46,908.52
成交额
50，000 45,000 40,000 35，000
356
219
30.000 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 0
2000 春 秋
2001 春 秋
2002 春 秋
2003 春 秋
2004 春 秋
2005 春 秋
2006 春 秋
2007 春 秋
2008 春 秋
2009 春 秋
2010 春 秋
2000 春 秋
2001 春 秋
2002 春 秋
2003 春 秋
2004 春 秋
2005 春 秋
2006 春 秋
2007 春 秋
2008 春 秋
2009 春 秋
2010 春 秋
上拍数量（件） 成交数量（件） 成交总额（RMB,万元）
上拍数量（件） 成交数量（件） 成交总额（RMB,万元）
黄花梨家具拍卖属于小众市场，由于其存世量及市场流通量少的 限制，相较于书画、瓷器、油画等门类，高价成交纪录比较少。截至 2010 年 12 月 31 日，据雅昌艺术市场监测中心不完全统计，千万元以 上成交的拍品共有 12 件，其中 11 件诞生于 2010 年，秋拍占 6 件。
黄花梨家具逐渐走俏的市场行情加上此次中国嘉德黄花梨家具专场 的成功，必将会进一步吸引质量上乘的作品进入市场，引起又一次收藏 和投资浪潮。但由于黄花梨家具资源极其稀缺，同时作为居住环境的有 机组合部分兼具收藏和陈设的功能，藏家较难割爱出手，今后再次形成 这种上拍规模并非易事。此外，由于黄花梨市场中，鱼龙混杂，收藏投 资这一品类不仅要关注黄花梨家具市场的动态，更需要对黄花梨材质、 木雕工艺及家具艺术发展有深入研究，做到收藏心中有数。
此外，古籍善本由于历史价值明确，兼具雕技工艺和文史内涵的双 重价值，且价位相对较低，受到越来越多买家关注，拍卖纪录被不断刷 新。尤其是书札类的拍品备受藏家青睐，2010 年秋拍中北宋唐垧“致 胡宗愈伸慰帖页”在上海道明以 9,128 万元的高价创造古籍善本拍卖行
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情最高纪录；南宋范成大的“超然帖页”以 5,656 万元的高价位居今秋 拍卖第二；位列第三名的是曾纡的《草书与允直知县七哥札》，成交价 为 4,592 万元。古籍善本市场行情向好，除了归功于繁荣发展的艺术市 场和拍卖行对这一品类的开拓之外，藏家群体的壮大也是重要的原因。
这一收藏群体相对比较稳定，但近几年随着人们对中国传统文化的挖掘 与探究，人们对传统书法、古籍善本等品类的认知不断加强，这势必会 吸引更多的人加入并推动这一品类拍卖市场的发展。
除了以上这些品类的之外，一些具有前瞻眼光的拍卖公司不断尝试 开拓新瓷器、新家具、紫砂、国石雕刻等新工艺品。如今，过分畸形的 对官窑瓷器的需求导致大量赝品的产生，并渗入到流通领域。而对于新 工艺品的门类的设置，就是对产品民间工艺的延续和创新，研发具有时 代精神、兼具传统审美的各类工艺品，是保障艺术品收藏和拍类可持续 发展的重要举措。总的来说，新工艺品的收藏虽然身处价格低端，但已 经渐成气候，只是设计上还需要进行大量资源整合，才能根本上突破其 艺术水平不能与传世文物比肩并架的尴尬局面。
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序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
2000 年春—2010 年秋油画及当代艺术成交数量、成交总额变化图
数据来源：雅昌艺术市场监测中心，统计时间为 2010 年 7 月 1 日至 12 月 31 日。
2010 年秋入围中国艺术品拍卖前 100 名的中国油画及当代艺术名单
数据来源：雅昌艺术市场监测中心，统计时间为 2010 年 7 月 1 日至 12 月 31 日。
件数
9,000 8,000 7,000 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000 0
成交额
4,500 4,000 3,500 3,000 2,500 2,000 15,00 1,000 500 0
排名 1 2
总排名 54 55
拍品名称 常玉 1950 年代作 青花盆与菊 张晓刚 1958 年作 创世篇：
一个共和国的诞生二号
成交价 （RMB， 元） 45,838,000 45,553,140
拍卖公司 HK 佳士得 HK 苏富比
拍卖日期 2010-11-27 2010-10-04
3 4 5 6 7
74 81 95 97 100
刘小东 1996 年作 违章 曾梵志 1992 年作 协和医院 冷军 2005 年作 肖像之像——小罗 刘小东 1995 年作 白胖子 刘野 1996 年作 齐白石知道蒙德里安
36,400,000 34,160,000 31,360,000 31,024,000 29,120,000
北京保利 北京保利 北京保利 北京翰海 北京保利
2010-12-01 2010-12-01 2010-12-01 2010-12-11 2010-12-01
2000 春 秋
2001 春 秋
2002 春 秋
2003 春 秋
2004 春 秋
2005 春 秋
2006 春 秋
2007 春 秋
2008 春 秋
2009 春 秋
2010 春 秋
成交数量（件） 成交总额（RMB,百万）
C·3
油画及当代艺术增长迟缓 早期写实支撑市场
2010 年秋油画及当代艺术市场虽然在上拍量、成交量、成交额和成 交率等各方面也取得明显突破，但相对其他板块而言，该板块增长脚步 略显迟缓。写实油画仍占市场主导作用，当代艺术发挥空间有限。
2010 年秋季油画及当代艺术总上拍量为 6,333 件，成交 4,550 件， 比上季度增加了 495 件，总成交额为 29.35 亿元人民币，比上季度增加 了 6.16 亿元。与上季度 85 件作品支撑了 7.33 亿元的成交增长相比，这 一季度油画及当代艺术市场价格上涨乏力。雅昌“油画 100 成份指数” 比上季度下降了 1,985 点，为 8,362 点，而“当代 18 热门指数”达至历 史高点，为 13,269 点，比上季度提高了 13%。
2010 年秋拍前 100 名高价榜单中， 油画及当代艺术占据了 7 席， 其中， 最高价作品为常玉的《青花盆与菊》，成交价为以 4,583.80 万元；张晓 刚的《创世篇：一个共和国的诞生二号》则以 4,555.31 万元名列第二，
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曾梵志 1992 年作 协和医院 RMB34,160,000 北京保利
并刷新了艺术家个人拍卖纪录；刘小东的市场行情与其在 798 个展的热 闹场面遥相呼应，他的作品《违章》以 3，640 万元在秋拍中位居第三。
中国油画市场中，早期油画市场板块中的徐悲鸿、林风眠、常玉等 名家作品仍备受关注，其精品名作的市场价位进一步抬升。2010 年秋 拍期间，许多拍卖公司加强了早期油画的梳理和宣传，为此市场的开拓 做出了重要努力，例如中国嘉德推出了“开拓与奠基——二十世纪中国 油画先驱专场”、北京永乐推出了“中国二十世纪及当代艺术”专场， 其中包括“中国 20 世纪老油画”、“80 年代中国写实经典”和“中国 当代艺术新生代”三个板块。
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序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
2010 年秋油画 100 指数略有下滑
数据来源：雅昌艺术市场监测中心，统计时间为 2010 年 7 月 1 日至 12 月 31 日。
2010 年秋当代 18 热门指数达历史高点
数据来源：雅昌艺术市场监测中心，统计时间为 2010 年 7 月 1 日至 12 月 31 日。
指数
8278 6208 4139 2069 成交额 125786 83858 41929
指数
10574 7931 5287 1644 成交额 71511 47674 23837
2000 春秋
2001 春秋
2002 春秋
2003 春秋
2004 春秋
2005 春秋
2006 春秋
2007 春秋
2008 春秋
2009 春秋
2010 春秋
2000 春秋
2001 春秋
2002 春秋
2003 春秋
2004 春秋
2005 春秋
2006 春秋
2007 春秋
2008 春秋
2009 春秋
2010 春秋
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早期油画大师常玉的作品仍维持稳定市场行情，其作品《青花盆与菊》 以 4,583.80 万元的高价位居秋拍油画及当代艺术拍卖成交榜首，也创造 了常玉个人作品的世界拍卖纪录。此外，徐悲鸿、林风眠等艺术家的作 品也取得不错的拍卖成绩。
写实油画板块中的精品佳作也是藏家追捧的市场热点，陈逸飞、王 沂东、艾轩、冷军等作品在今秋拍卖势头良好。今秋，超写实油画艺术 家冷军的价格指数上升至 288.58 万元 / 平方尺，其获奖重要作品《肖像 之像——小罗》成交价高达 3,136 万元。王沂东作品上拍件数为 29 件， 成交 24 件，其中，艺术家创作于 2005 年的《远方来信》以 1,792 万元 的高价夺得艺术家个人作品成交价格第一名。
中国当代艺术市场行情虽然比上季度略有好转，但整体反弹力度嫌 弱。雅昌“当代 18 热门指数”中，近 11 位艺术家价格指数处于上升趋 势。张晓刚、刘野、曾梵志、刘小东、蔡国强等知名艺术家的精品名作
50
仍受到买家关注。秋拍中张晓刚的《创世篇：一个共和国的诞生二号》 以 4,555.31 万元名列本季当代艺术拍卖榜首。这幅作品是艺术家的早期 作品，也是艺术家运用代表性创作题材“老照片”的开端。同属艺术家 早期的作品——刘小东的 1996 年创作的《违章》和 1995 年创作的《白 胖子》 分别以 3,640 万元和 3,102.4 万元成交。
曾梵志的 1992 年创作的 《协 和医院》 拍前呼声颇高， 而 3,416 万元的成交价格虽没有媒体预想的火爆， 仍可称为秋拍当代艺术中的亮点。当代艺术家早期精品由于其学术价值 和对收藏体系的支撑作用，在当前市场阶段更为买家所关注。
尽管 2010 年秋拍部分拍卖公司为装置及雕塑市场做出积极的探索， 此板块仍然波澜不惊。
秋拍中， 中国嘉德推出了 “中国雕塑系列专场—— 京津雕塑”专场，其中滑田友的人民英雄纪念碑浮雕《五四运动》创作 稿（共十九件）以 896 万的高价落槌。展望的《假山石 No. 131》在香 港佳士得以 548.68 万元成交，刷新了他的个人拍卖纪录。总体来说， 装置及雕塑板块的市场价位仍相对较低，市场空间有待进一步挖掘。
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序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
D
各地区艺术 拍卖市场分析
- 京津塘：书画优势明显，瓷杂呈现上涨 - 港澳台：增长力度保守 当代艺术走强 - 长三角：市场份额扩大 书画收复失地
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目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
2010 年秋，中国艺术品拍卖市场全面开花，各地区艺术品拍卖份额进 一步扩大。京津塘和港澳台地区的优势进一步凸显，北京和香港地区在 中国书画、瓷器杂项方面展开相互较量和竞争。其他地区也在两强竞争 中发挥自己地区优势，努力打造自己的品牌。
京津塘地区市场份额进一步扩大
2007 年春－ 2010 年秋各地区中国艺术品拍卖成交总额走势图（RMB，百万）
数据来源：雅昌艺术市场监测中心，统计时间为 2010 年 7 月 1 日至 12 月 31 日。
25,000 20,000 15,000 10,000 5000 0
22,734,23
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1,121,40 876
6,467,92 4,930,40
2007 春 秋 京津塘 港澳台
2008 春 秋 长三角 海外
2009 春 秋 国内其他
2010 春 秋 珠三角
2010 年秋，内地各地区拍卖成交额均有超 80% 的增幅。以北京为 首的京津塘地区进一步巩固了其亚洲艺术品拍卖市场中心的地位，单季 成交额达 227.34 亿元，比上一季度增长 89.18%，占中国艺术品拍卖市 场的 61.1%。以上海和杭州为核心的长三角地区搭乘此次秋拍飞速列车 收益最大，本季成交额 64.68 亿元，与上季度相比增幅高达 285%。
这一季度，港澳台和海外地区的市场份额呈下滑态势，港澳台地 区市场份额为 13.24%，比上季度下降了 10.12%；海外地区市场总额为 11.21 亿元，占拍卖总额的 3.01%。
54 55
清雍正 御制掐丝珐琅 双鹤香炉 ( 一对 ) RMB111,335,600 HK 佳士得
序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
京津塘地区占据中国书画市场优势
数据来源：雅昌艺术市场监测中心，统计时间为 2010 年 7 月 1 日至 12 月 31 日。
2010 年秋京津塘地区瓷杂份额进一步提升
2007 年春－ 2010 年秋各地区瓷杂成交总额走势图（RMB，百万）
数据来源：雅昌艺术市场监测中心，统计时间为 2010 年 7 月 1 日至 12 月 31 日。
2010 年秋各地区中国书画成交金额比例图 国内其他 4.30%
2010 年秋各地区中国书画上拍数量比例图
5,000
4,500
4706,57
珠三角 2.84％
港澳台 4.87%
国内其他 13.17% 港澳台 3.60% 珠三角 5.98％
4,000 3,500 3,000
京津塘 52.40%
长三角 21.00%
京津塘 66.98%
2,500 2,000 1,500 1,000 500 0
2618,77
长三角 24.84%
893.29 641 117.28 90.42
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京津塘
2004 春 秋
2005 春 秋 港澳台
2006 春 秋 海外地区
2007 春 秋 长三角
2008 春 秋
2009 春 秋
2010 春 秋 珠三角
国内其他
D·1
京津塘：书画优势明显，瓷杂呈现上涨
2010 年秋季以北京为首的京津塘地区在中国书画板块仍然一枝独 秀。一个地区中国书画板块的上拍量占中国书画总上拍量的 52.40%， 拍卖成交总额为 146.99 亿元，占中国书画拍卖成交总额的 66.98%。经 过几年积累的中国书画交易中心的规模效应持续扩张，多家在书画领域 具备各自特色优势的拍卖公司，在秋拍季期间云集来自全球各地的书画 精品，而大量质量参差不齐的书画作品也趁此机会汇集北京，这对书画 领域的规模性买卖提供了便捷条件，方便吸引目标买家。2010 年里， 北京作为中国书画交易中心的地位已经确凿无疑，这不仅体现在成交额 和成交总量规模上，还包括精品价格不断创新纪录，高价作品的成交亦 基本集中在这一地区。
56
除中国书画以外，以北京为首的京津塘地区在瓷杂板块也表现出十 足野心，并在 2010 年秋季里成功借助市场行情的扩张显示出与香港争 夺的资本和能力。北京依靠这几年拍卖行业的发展，加大瓷杂板块的海 外征集力度。同时，京城的皇家文化根基契合了当下财富阶层对宫廷文 化的热情，宫廷制品及皇家藏品在内地买家群体掀起新的热潮。秋拍中 京津塘地区瓷杂上拍量为 34,393 件，拍卖成交额达 47.07 亿元，占瓷杂 成交总额的 51.94%，比上季度提高了 7.86%。但与港澳台相比，京津 塘地区瓷杂板块上拍作品质量有待进一步提高，总体成交单价仍有一定 的差距，不过这一差距在逐渐缩小。
京津塘地区不光在三大品类的拍卖上占据一定的优势， 而且在酒类、 钟表、珠宝等品类上针对内地买家喜好积极开拓市场，并取得不错的成 绩。例如，北京保利推出的“5 周年秋季拍卖会 历久弥香——中国陈年 名酒珍品选萃”，成交率 100%，成交总额达 2,013.76 万元。
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序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
2010 年秋港澳台地区瓷杂拍卖占据优势
数据来源：雅昌艺术市场监测中心，统计时间为 2010 年 7 月 1 日至 12 月 31 日。
2010 年秋港澳台地区油画及当代艺术复苏强劲
数据来源：雅昌艺术市场监测中心，统计时间为 2010 年 7 月 1 日至 12 月 31 日。
2010 年秋各地区瓷器杂项上拍数量比例图 海外 国内其他 2.53% 8.71% 港澳台 10.25% 珠三角 4.01％ 京津塘 58.47%
2010 年秋各地区瓷器杂项成交金额比例图 海外 9.85% 国内其他 1.00% 京津塘 51.94%
2010 年秋各地区油画及当代艺术拍数量比例图 国内其他 1.50% 港澳台 29.40% 京津塘 45.40% 珠三角 2.21％
2010 年秋各地区油画及当代艺术成交金额比例图
国内其他 0.35%
港澳台 28.86%
港澳台 36.60%
京津塘 46.24%
长三角 16.03%
珠三角 1.35％
珠三角 1.29％ 长三角 7.06%
长三角 21.49% 长三角 15.45%
D·2
港澳台：增长力度保守 当代艺术走强
2010 年秋，相较于其他地区的高歌猛进，港澳台地区的增长显得保 守而沉稳许多。总成交额比上季度增加了 2.19 亿元，为 49.26 亿元人民 币，但成交量和市场份额有所下降。虽然有来自内地重量级拍卖行的竞 争压力，港澳台地区在高端精品瓷器杂项方面的传统优势得以保留。以 香港苏富比和香港佳士得为主的海外拍卖行，凭借精品瓷杂的多年积累 和香港、台湾及海外地区藏家资源，在宫廷御制藏品等领域一直有稳定 而可靠的市场表现。只是相较于 2010 年春季港澳台地区 8.94% 的瓷杂 上拍量却支撑了 31.07% 的成交总额来说，秋季里这一地区 10.25% 的上 拍量只贡献了 28.26% 的成交总额，这一结果也显示北京在瓷杂板块的 增长进一步挤压港澳台地区的传统优势。随着北京地区在这一季瓷杂拍 卖的利好消息频频露出，以及内地拍卖行全球征集力度的加强，香港及 台湾拍卖行业将会面临越来越明显的竞争压力。
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港澳台地区在中国书画拍卖快速发展的市场中也分得一杯羹，2010 年秋季， 港澳台地区的书画上拍量为 5,406 件， 比上季度增加了 2,822 件， 成交总额比上季度增加了 2.23 亿元，达到 10.70 亿元人民币。
香港历来不是艺术的主要生产地，但却非常适合艺术交易买卖，尤 其适合国际化较强的艺术市场交易。香港艺术博览会的成功以及高古轩 等重要画廊的入驻，包括来自日本、韩国、台湾等地区的拍卖行的加盟， 进一步加强了香港的当代艺术市场氛围。以香港苏富比及香港佳士得为 主的拍卖行一直有独到的拍卖行业经营策略把脉能力，在油画及当代艺 术板块沉寂几个拍卖季之后，2010 年秋季这一板块在港澳台地区复苏 势头强势。张晓刚的《创世篇︰一个共和国的诞生二号》在 10 月份香 港苏富比拍卖会上刷新了个人作品纪录。紧接其后，在 11 月香港佳士 得拍卖上，常玉的《青花盆与菊》以 4583.80 万元一举夺得 2010 年秋 季油画及当代艺术板块拍卖纪录的桂冠，并创造了常玉个人作品的拍卖 纪录。除此之外曾梵志、蔡国强、刘野等艺术家作品市场表现也不错。
在香港秋季拍卖季的运作及各拍卖公司的努力下，秋拍中港澳台地区油 画及当代艺术作品上拍 1,862 件，成交 1,380 件，成交总额达到 10.75 亿 元人民币，占此板块拍卖总额的 36.60%。
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序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
北宋 唐垧 致胡宗愈伸慰帖页 RMB91,280,000 上海道明拍卖
D·3
长三角：市场份额扩大 书画收复失地
经历了几年的低调与探索，长三角地区在 2010 年秋季迎来了 285% 的成交额增长，单季成交总额达 64.68 亿元。尤其凭借西泠印社及朵云 轩等老字号文化招牌， 紧跟书画市场的发展势头， 在书画板块增长明显。
虽然受到来自北京和香港地区的市场挤压，长三角地区的拍卖公司一 直坚持自己的经营优势，同时不断在品类上进行创新。西泠拍卖的文 房清供、朵云轩的书画、上海鸿盛的油画，甚至博古斋的古籍善本都 在不同程度上形成了自己的固定优势，而西泠拍卖作为长三角的龙头 在新品类探索上一直颇为成功，也带动浙江地区艺术品拍卖的发展。
其他各家拍卖公司也在努力探索适合长三角地区艺术消费及买家喜好 的艺术拍卖品类，而以上海为首的长三角地区买家群体在收藏多元化 及新兴品类上的接受程度也比较高。
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八大山人 1705 年作 竹石鸳鸯 立轴 RMB118,720,000 西泠印社拍卖
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序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
E
艺术品拍卖 行业分析
- 专场细分成效显著 市场发展呼吁创新 -“天价”成为宣传利器 经营策略各有所长 - 爆发上涨考验诚信 转型调整顺应时代
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序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
明 崇祯 “崇祯壬午冬月青来监造” 冲天耳金片三足炉 RMB15,120,000 北京匡时
E·1
专场细分成效显著 市场发展呼吁创新
2010 年秋拍伊始，当中国嘉德 70 个专场、北京保利 58 个专场密 密麻麻排列在屏幕上，拍卖图录如小山般堆积在藏家眼前时，秋拍 市场的火爆昭然若揭。这一季的拍卖专场总数直升至 1066 场，使得 维持了几年的 400-600 左右的单季专场总数骤然实现大幅突破。这 一方面源自秋拍之前连续两季的市场良好走势及买家信心度的提升， 推动越来越多的旧藏受市场利好所诱，进入市场流通，而投机性艺术 品买家更是借此机会套现，导致拍卖公司在秋拍征集时不论拍品总量 还是精品数量均有明显增长。另一方面，随着近几年入场买家市场经 验的积累和鉴赏知识的丰富，对拍品背后的传承经历、学术价值梳理 以及是否名人收藏等附加值的要求越来越明确，尤其在高端艺术拍品 中这几乎成了一个门槛。各家拍卖公司在越来越考验经营策略的竞争 态势下，趋向更为细分化的服务，精准分类的专场不但对重要的委托 卖家是一个交代，对需求明确的买家更是有准确的吸引力。
以上专场经营策略最直接的结果就是整个秋拍期间“白手套”的 掌声不断，取得 100% 成交率的专场达 44 场之多。而秋拍专场的特 点在其中得以淋漓尽致地展现，“白手套”专场中知名藏家特定品类 专场居多，由于名人系统性收藏附加价值高，来源出处有保障且流传 有据可考，加之社会影响力大，一如既往获得青睐。例如香港苏富比 举办的明心菩提 --Stephen Markbreiter 伉俪重要明代御制鎏金佛珍藏、
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明 黄花梨 簇云纹马蹄腿六柱式架子床 RMB43,120,000 中国嘉德
北京保利的传统项目“尤伦斯夫妇藏重要中国书画夜场”、北京匡时广 受赞誉的 “锦灰吉金 -- 王世襄藏铜炉专场” 、中国嘉德举办的 “张仃藏画” 专场等。
同时，定位精准细分的特定品类专场和大师级艺术家作品专场也颇 受关注，除“白手套”列表中的此类专场外，中国嘉德的“金银锭”专 场成交率高达 97%, 北京匡时的“古代书法专场”逾 95% 成交。而部分 专场更是将名人收藏与热门品类相结合，吸引不少集团性作战、关注特 定品类收藏的买家。这些试水的成功势必将激励拍卖公司加大在此类专 场上的征集力度，征集渠道广泛、市场口碑和品牌影响力强的拍卖公司 在此类专场征集上占据优势地位。
在中国古代书画及官窑精品瓷器之外，艺术品拍卖行业也在积极拓展 寻找新的市场关注点，中国嘉德在短短半年时间内凭借良好的运营能力 征集到 61 件黄花梨家具，在木雕和家具收藏业内引起不小的反响，而其 满分的成交率及极为可观的成交价格印证了良好的市场口碑。北京匡时 的铜炉及古琴专场也显示了经营者准确的市场掌控和创新能力。在非艺 术品类中，除一直持续的钟表珠宝外，国内拍卖行延续海外红酒拍卖的 思路拓展的陈年白酒， 尤其是茅台酒的专场拍卖也取得积极的市场反馈。
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目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
2010 年中国艺术品秋季拍卖会中“白手套”（成交率 100%）的专场
以拍卖公司名称首字母排序
2010 年中国艺术品秋季拍卖会中非艺术品系列高成交率专场
序号 专场名称
拍卖公司
序号 专场名称
拍卖公司
序号 1
专场名称 顶级珍贵名酒呈献『现代经典』 － SK Networks 珍藏
拍卖公司 HK 佳士得
拍卖会名称 SK Networks 珍藏 波尔多佳酿拍卖会
成交率，% 100
1 鹤鸣九皋 -- 放山居御制珍品 2 彩华腾瑞 -- 戴润斋清宫御瓷珍藏 3 明心菩提 --Stephen Markbreiter 伉俪重要明代御制鎏金佛珍藏 4 “在望山庄”徐氏珍藏 5 “自得园”藏中国书画 6 郭秀仪诞辰一百周年珍藏书画日场 7 清代官窑颜色釉瓷器 8 松石间意—宋徽宗御制清乾隆御铭琴 9 尤伦斯夫妇藏重要中国书画夜场 10 云龙九九—龙纹图像与明清宫廷艺术 11 酌兕觥—亚洲私家重要犀角器收藏 12 华郦馆珍藏犀角专场 13 小雅观心—赵庆伟藏油画插画手稿专场 14 逸笔清相 -- 周思聪绘画专场 15 渡海三家 -- 张大千、溥儒、黄君 璧书画专场 16 海外重要私人收藏近现代书画精品专场 17 金玉紫瓯 -- 静悟堂藏紫砂名品专场 18 锦灰吉金 -- 王世襄藏铜炉专场 19 妙化自然 -- 明清犀角雕刻工艺品专场 20 墨林精舍藏近现代书画专场 21 勰一斋长物 -- 胡若思藏古琴专场 22 海派精品专场
HK 佳士得 HK 苏富比 HK 苏富比
23 寥天楼藏品专场 24 中国书画（二）集墨缘—藏品专场 25 中艺书画保真专场 26 听帆楼后人藏宋元明
朵云轩 河南金帝 山东天承 上海道明
2 3 4
美国收藏家 Marcus D Hiles 显赫窖藏 尊酩芳醇 重要美国藏家珍稀佳釀（第六部份） 历久弥香 --- 中国陈年名酒珍品选萃 中国名酒 国酒至尊——茅台陈酿专场 中国名酒陈酿专场 西泠首届中国陈年名酒专场 陈香滋气 -- 名扬轩藏国酒茅台臻品 西泠首届法国波尔多列级名庄葡萄酒专场
HK 苏富比 HK 苏富比 北京保利 北京中汉 江苏嘉恒 天津瀚雅 西泠拍卖 中国嘉德 西泠拍卖
2010 秋季拍卖会 2010 秋季拍卖会 5 周年秋季拍卖会 2010 秋季拍卖会 2010 秋季艺术品拍卖会 2010 秋季拍卖会 2010 年秋季艺术品拍卖会 嘉德四季第二十四期拍卖会 2010 年秋季艺术品拍卖会
100 100 100 100 100 100 100 100 98.5
北京保利 北京保利 北京保利 北京保利 北京保利 北京保利 北京保利 北京保利 北京翰海 北京翰海 北京华辰 北京匡时
尺牍暨明清精品书画 27 中国书画二 28 “江南藏韵 - 柏文纸币”专场 29 日本船木家藏 30 浑然天趣 -- 齐白石绘画专场 31 袖海楼藏书法墨迹专场 32 瓷苑缀英 33 砚台 34 岭南雄风·黎雄才书画作品专场 35 中国博采斋藏画专场 36 陆俨少作品专场 上海东方 上海泓盛 上海嘉泰 上海天衡 上海天衡 天津瀚雅 天津瀚雅 西泠拍卖 浙江一通 浙江长乐 浙商拍卖 中国嘉德 中国嘉德 中国嘉德 中国嘉德 中国嘉德
5 6 7 8 9 10
数据来源：雅昌艺术市场监测中心，统计时间为 2010 年 7 月 1 日至 12 月 31 日。
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37 海上双侠—钱瘦铁、伍蠡甫书画专场 38 简约隽永 -- 明式黄花梨家具精品
北京匡时 北京匡时 北京匡时 北京匡时 北京匡时 北京匡时 朵云轩
39 涧庐藏画 40 旧时明月 -- 一个文人的翰墨因缘 41 诗画辞章 -- 范曾精品集珍 42 瀛海埙篪 -- 李傅铎若藏 溥心畬旅日逸品 43 张仃藏画 44 紫泥菁英 -- 紫砂古器遗珍
中国嘉德 中国嘉德
数据来源：雅昌艺术市场监测中心，统计时间为 2010 年 7 月 1 日至 12 月 31 日。
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序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
2010 年秋中国艺术品拍卖公司成交额排名与专场数对比
数据来源：雅昌艺术市场监测中心，统计时间为 2010 年 7 月 1 日至 12 月 31 日。
相对于香港苏富比及香港佳士得而言，中国嘉德和北京保利两内地 巨头仍有明显“以量取胜”的特点。虽然仅这两家拍卖公司成交额就 超过整个秋拍成交总额的 28%，但由于上拍艺术品质量相对良莠不齐， 存在一哄而上的现象，除部分高端精品外，总体成交作品平均单价偏 低。香港苏富比及香港佳士得在整体市场大幅增长的态势下显现了成 熟经营公司的稳定性和在传统优势项目上的实力，但同时在创新尝试 方面略显保守。北京匡时凭借清晰的经营思路和创新探索此次秋拍表 现可圈可点，尤其在巩固原有中国书画优势之外，在油画及当代艺术 与杂项拓展方面颇有建树。北京九歌依托其在中国书画领域的积累跻 身秋拍成交额第七名。西泠拍卖继续巩固其在江浙沪地区的龙头地位， 也继续其在新品类拓展上的尝试，而上海天衡作为新兴起的拍卖公司， 凭借经营人员原有的人脉关系网络迅速在上海占据自己的地盘。
7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 北京 保利 中国 嘉德 HK 佳士得 HK 苏富比 北京 翰海 北京 匡时 北京 九歌 西泠 拍卖 北京 荣宝 中贸 圣佳 上海 天衡 北京 传是 北京 诚轩 上海 恒利 上海 朵云轩
80 70 60 50 40 30 20 10 0
总成交额（RMB，百万） 专场数
E·3
爆发上涨考验诚信 转型调整顺应时代
这一轮爆发性增长契机对各家拍卖公司的合理经营提出挑战。由于 中国艺术品年代跨度长，门类复杂多样，且各种历史性原因导致流转记 录有限，艺术品的鉴定和考证历来是要求极高的学问。在拍品量剧增的 发展时期，各类各样仿品、赝品也纷纷入市，拍卖公司的鉴定能力受到 考验，然而谁能在此时机秉持应有的原则和对艺术品鉴定的严谨态度， 谁便能获得长期经营的口碑和信任，这也是拍卖行业可持续性发展的根 本。因为一旦整个行业出现信任危机，将会满盘皆输，无人得利。
同时，市场规模的逐步增长对拍卖公司的战略和经营机制提出更高 的要求，目前仍有不少拍卖公司的发展依托经营者或专家个人在市场中 的影响力和号召力，显然这不是科学经营的长久之计，而市场发展又为 拍卖公司的经营机制调整提供了良好的契机。对于国内拍卖公司而言， 如何从家长式或领袖型经营模式向组织结构合理的企业模式转型，不但 可以借鉴海外成熟经验，也可以了解其它行业的中国特色探索之路。此 外，随着越来越多的金融资本和艺术基金参与艺术品市场，各家金融和 投资机构亦在探索与艺术市场的结合方式，除了与私人银行及艺术理财 合作之外，如何在经营理念及沟通语言上与这种趋势相对应，也是拍卖 公司的新课题。
E·2
“天价”成为宣传利器 经营策略各有所长
随着中国买家购买实力的爆发，以佳士得和苏富比为首的海外拍卖 行也纷纷锁定中国买家资源，制定针对中国藏家的战略，扩大在中国内 地的宣传力度，同时中国内地买家也逐渐放眼全球藏品资源。这进一步 加剧了中国艺术品拍卖行业的竞争， 加之秋拍旺季上拍量和信息量巨大， 拍卖公司唯有在市场宣传推广上下足功夫，聚焦重点拍品的介绍。纵观 整个秋拍季，这种重点拍品的强化性介绍，对成交价格和比率起到了一 定的推动作用。噱头十足的背景故事加上拍卖公司在重点拍品的鉴定和 学术研究上的努力，对目标买家投其所好进行精准营销，恰好符合当下 实力买家购买喜好。而相对应的，所谓“天价”拍品成交纪录又反过来 成为拍卖公司品牌宣传的工具。同时，依然有不少拍卖公司借各类周年 庆典纪念等事件获得新老藏家捧场支持，不论在作品征集质量还是拍卖 结果上都有不俗表现。
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序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
F
附录
- 2 ０１０年秋季中国艺术品拍卖高价前１００名拍品明细 - ２０１０年秋季拍卖艺术家作品价格指数排名 - ２０１０年秋季拍卖艺术家作品成交额排名 - ２０１０年秋季拍卖公司成交额排名表
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序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
附录一：2010 年秋季中国艺术品拍卖高价前 100 名拍品明细
数据来源：雅昌艺术市场监测中心，统计时间为 2010 年 7 月 1 日至 12 月 31 日。
排名 拍品名称 成交价 （RMB， 元） 拍卖公司 拍卖日期 排名 拍品名称 成交价 （RMB， 元） 拍卖公司 拍卖日期
1 2 3 4
清乾隆 粉彩镂空“吉庆有余”转心瓶 房大年 文宗帝 万岁山图稿本 立轴 王羲之 草书《平安帖》 手卷 清乾隆 浅黄地洋彩锦上添花「万寿连延」 图长颈葫芦瓶
554,132,400 334,880,000 308,000,000 220,572,180
Bainbridges 北京九歌 中国嘉德 HK 苏富比
2010-11-11 2010-12-21 2010-11-20 2010-10-7
27 28 29 30 31
齐白石 1955 年作 花卉草虫 镜心 （十二开） 清乾隆 御制紫檀雕云龙纹宝座 清嘉庆 嘉庆帝御制交龙钮翡翠玺 （二方） 清雍正 青花花鸟图八方扁壸 八大山人 山水 立轴 清乾隆 唐英制青花缠枝莲纹花觚 张大千 1981 年作 灵岩山色图 镜心 八大山人 孤禽图 立轴 佚名 平定太平天国战图 镜心 傅抱石 1945 年作 琵琶行 镜心 南宋 范成大 超然帖页 八大山人 仿倪云林山水 立轴 张大千 1948 年作 峨嵋接引殿 镜心 齐白石 花卉草虫 册页 （十二开） 沈周 唐寅 吴振 魏克 陈焕 文徵明 吴彬 陆治 姚允在 王綦 仇英 高阳 策杖访友图 春江放棹图 山林幽居图 林泉
72,800,000 71,680,000 69,019,380 67,991,600 67,200,000 66,080,000 62,720,000 62,720,000 61,600,000 60,286,000 56,560,000 56,000,000 54,880,000 53,760,000 53,760,000
上海恒利 北京保利 HK 苏富比 HK 佳士得 北京九歌 北京匡时 北京保利 北京翰海 北京保利 HK 佳士得 上海道明 中国嘉德 北京保利 北京传是 北京保利
2010-11-3 2010-12-5 2010-10-7 2010-12-1 2010-12-21 2010-12-4 2010-12-3 2010-12-11 2010-12-4 2010-11-30 2010-12-10 2010-11-21 2010-12-3 2010-11-25 2010-12-4
5 6 7 8 9 10
徐悲鸿 1938 年作 巴人汲水图 立轴 八大山人 岁寒三友 手卷 佚名 宋 汉宫秋图 手卷 沈周 松窗高士 立轴 北宋 宋徽宗御制清乾隆御铭“松石间意”琴 清乾隆 御制珐琅彩「祥云瑞蝠」 开光式「四季花卉」图纸搥瓶
171,360,000 168,000,000 168,000,000 152,320,000 136,640,000 122,796,180
北京翰海 北京九歌 北京保利 北京九歌 北京保利 HK 苏富比
2010-12-10 2010-12-21 2010-12-4 2010-12-21 2010-12-5 2010-10-7
32 33 34 35 36 37 38
11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22
八大山人 1705 年作 竹石鸳鸯 立轴 陈栝 嘉靖癸丑（1553 年）作 情韵墨花 手卷 清雍正 御制掐丝珐琅双鹤香炉 ( 一对 ) 李可染 1959 年作 长征 镜心 清乾隆 青花胭脂红料双凤戏珠纹龙耳扁壶 清乾隆 乾隆帝御宝交龙钮白玉玺 李可染 1978 年作 长征 镜心 北宋 唐垧 致胡宗愈伸慰帖页 徐扬 南巡纪道图 手卷 周之冕 百花图卷 手卷 乾隆帝 1750 年作 御笔汉柏图 立轴 清乾隆 粉红地「锦上添花」粉彩通景 「山水庭廓」图双耳撇口瓶 （一对）
118,720,000 113,680,000 111,335,600 107,520,000 106,519,600 106,174,260 98,560,000 91,280,000 90,720,000 90,720,000 87,360,000 86,619,060
西泠拍卖 中国嘉德 HK 佳士得 中国嘉德 HK 佳士得 HK 苏富比 北京保利 上海道明 中贸圣佳 北京保利 北京保利 HK 苏富比
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2010-11-20 2010-12-2 40 41 2010-11-22 2010-12-1 2010-10-7 2010-12-3 2010-12-10 2010-7-18 2010-12-4 2010-12-4 2010-10-7 44 45 46 47 48 42 43
2010-12-13
39
张大千 碧峰古寺 立轴 文徵明 己酉（1549 年）作 行书《西苑诗》 册页 （十六开三十一页） 陈继儒 1622 年作 云岩萧寺 立轴 八大山人 古木双禽 立轴 清乾隆 御制铜鎏金珐琅嵌宝石、料西洋式座钟 清乾隆 御制碧玉雕「马远四皓图」山子 邹一桂 竹石梅花 立轴 傅山 草书《为毓青词丈作诗》 手卷 齐白石 花果 四屏 曾纡 草书与允直知县七哥札 刘文西 等 幸福渠 镜心 易吉 山猿野麞图 手卷 常玉 1950 年代作 青花盆与菊 73
52,580,400 52,080,000
HK 佳士得 中国嘉德
2010-11-30 2010-11-20
50,400,000 50,400,000 49,280,000 48,727,600 48,720,000 48,720,000 47,600,000 45,920,000 45,920,000 45,920,000 45,838,000
北京保利 中国嘉德 北京保利 HK 佳士得 北京匡时 中国嘉德 中国嘉德 北京保利 北京华辰 北京保利 HK 佳士得
2010-12-4 2010-11-21 2010-12-5 2010-12-1 2010-12-5 2010-11-21 2010-11-23 2010-12-4 2010-11-19 2010-12-4 2010-11-27
23
赵孟頫 大德五年（1301 年）作 行书《洛神赋》（十七页） 册页 （三十六选十八）
80,080,000
中国嘉德
2010-11-21
49 50
24
张照 清十八世纪初 张照 「张照草书韩愈石鼓歌」卷 手卷
78,796,980
HK 苏富比
2010-10-7
51 52
25 26
清嘉庆 黄地粉彩福寿万年云口瓶 张大千 1935 年作 天女散花 立轴 72
77,623,600 74,480,000
HK 佳士得 北京保利
2010-12-2 2010-12-3
53 54
序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
排名
拍品名称
成交价（RMB，元） 拍卖公司
拍卖日期
排名
拍品名称
成交价 （RMB， 元） 拍卖公司
拍卖日期
55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65
张晓刚 1958 年作 创世篇：一个共和国的诞生二号 乾隆帝 乙亥（1755 年）作 盘龙松 立轴 王铎 1640 年作 雒州香山作 立轴 张大千 自画像与黑虎 立轴 唐寅 野亭霭瑞图 手卷 倪瓒 霜林湍石 立轴 明 黄花梨簇云纹马蹄腿六柱式架子床 齐白石 1924 年作 花卉禽石 四屏 张大千 丁亥（1947 年）作 太乙观泉图 立轴 清乾隆 黄花梨云龙纹大四件柜 （一对） 清乾隆 炉钧釉地金酱彩浮雕「夔龙拱福」图 仿古铜式双耳瓶
45,553,140 45,360,000 45,360,000 45,360,000 44,800,000 43,680,000 43,120,000 40,320,000 40,320,000 39,760,000 39,686,580
HK 苏富比 中国嘉德 北京匡时 中国嘉德 中国嘉德 北京翰海 中国嘉德 北京保利 中国嘉德 中国嘉德 HK 苏富比
2010-10-4 2010-11-20 2010-12-5 2010-11-22 2010-11-21 2010-12-12 2010-11-21 2010-12-3 2010-11-22 2010-11-20 2010-10-7
84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95
黄溍 1352 年作 富山春居图 卷 仇英 春江图 手卷 清雍正 柠檬黄地青花缠枝花卉仿汉壶尊 乾隆帝 1746 年作 御临钟繇力命帖 手卷 郑燮 双松兰竹图 立轴 范成大 《自书四十田园诗集》 手卷 徐悲鸿 1936 年作 秋风立马图 立轴 齐白石 紫藤蜻蜓·篆书八言联 立轴 清乾隆 铜鎏金掐丝珐琅太平有象 （一对） 沈铨 松溪群鹿图 屏风 齐白石 和平延年 立轴 冷军 2005 年作 肖像之像——小罗 王蒙（明） 煮茶图 立轴 刘小东 1995 年作 白胖子 齐白石 十二生肖图册 镜心 齐白石 1949 年作 花鸟虫鱼册 册页 （八开） 刘野 1996 年作 齐白石知道蒙德里安 徐悲鸿 1943 年作 五骏图 立轴
33,600,000 33,600,000 33,600,000 33,600,000 33,600,000 33,600,000 33,600,000 32,480,000 31,920,000 31,360,000 31,360,000 31,360,000 31,360,000 31,024,000 30,800,000 30,240,000 29,120,000 29,120,000
北京翰海 北京保利 北京保利 北京传是 北京翰海 广州嘉德 北京传是 中国嘉德 北京华辰 北京保利 中国嘉德 北京保利 北京保利 北京翰海 上海恒利 西泠拍卖 北京保利 北京保利
2010-12-12 2010-12-4 2010-12-5 2010-11-24 2010-12-11 2010-12-7 2010-11-25 2010-11-22 2010-11-19 2010-12-4 2010-11-22 2010-12-1 2010-12-4 2010-12-11 2010-11-3 2010-12-12 2010-12-1 2010-12-2
66 67 68 69 70 71 72 73 74 75
清乾隆 青花缠枝花卉三羊开泰尊 尤求 1566 年作 秋窗博弈图 手卷 黄胄 1957 年作 丰收图 镜心 李可染 1982 年作 千岩万壑 镜心 明成化青花「缠枝卷草」纹梅瓶 张大千 1938 年作 青山绿水 镜心 吴昌硕 1917 年作 花卉屏风十二扇 屏风 王铎 1645 年作 宿江上作诗轴 立轴 刘小东 1996 年作 违章 清乾隆 孔雀蓝地粉彩缠枝花卉「八吉祥」 图双如意耳瓶
38,640,000 37,520,000 37,520,000 37,520,000 37,169,200 36,960,000 36,960,000 36,960,000 36,400,000 35,775,540
北京保利 北京匡时 北京保利 北京保利
2010-12-5 2010-12-5
96 97
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2010-12-2 98 99 2010-12-3 2010-10-8 2010-12-11 2010-12-3 2010-12-5 2010-12-1 2010-10-7 100 100
HK 苏富比 北京翰海 北京保利 北京匡时 北京保利 HK 苏富比
76 77 78
清雍正 御制金胎画珐琅浅绿地「丹凤呈祥」图盖壸 明诸家 书札八十五通 于非闇 庚寅（1950 年）作 临宋徽宗天水金英 秋禽图 手卷
35,775,540 35,280,000 34,720,000
HK 苏富比 中国嘉德 中国嘉德
2010-10-7 2010-11-21 2010-11-23
79 80 81 82 83
文徵明 1520 年作 吴山秋霁图 手卷 清乾隆 洋彩厂官釉榴开百子瓶 （一对） 曾梵志 1992 年作 协和医院 齐白石 大吉图 立轴 王榖祥 乾隆帝 花卉 对题册 册页 （十八开） 74
34,720,000 34,720,000 34,160,000 34,160,000 33,600,000
北京保利 北京荣宝 北京保利 上海天衡 北京保利
2010-12-4 2010-11-14 2010-12-1 2010-12-15 2010-12-4 75
序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
附录二：2010 年秋季拍卖艺术家作品价格指数排名
2010 年秋季拍卖中国古代书画家作品价格指数排名 数据来源：雅昌艺术市场监测中心，统计时间为 2010 年 7 月 1 日至 12 月 31 日。
2010 年秋季拍卖中国近现代书画家作品价格指数排名 数据来源：雅昌艺术市场监测中心，统计时间为 2010 年 7 月 1 日至 12 月 31 日。
名次 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27
姓名 陈继儒 八大山人 苏曼殊 黄公望 唐 寅 赵孟頫 萧云从 赵 左 沈士充 沈 周 高 翔 吴 镇 谢时臣 董其昌 钱维城 项圣谟 郑板桥 石 涛 华 嵒
当前价格（元 / 平方尺） 2,930,645 2,330,763 2,208,451 1,292,308 1,199,444 1,010,309 631,422 592,905 574,909 497,586 487,455 418,982 355,138 334,795 333,643 314,547 307,507 298,195 230,559 226,590 225,222 218,056 214,507 187,612 177,727 146,835 128,743
名次 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50
姓名 恽寿平 邹之麟 梅 清 查士标 李方膺 沈 颢 薛素素 赵 澄 张 宏 黄 鼎 高 阳 仇 英 朱鹤年 郑文焯 陆 治 董 诰 袁 耀 钱 沣 李士达 杨文聪 张 崟 戴 熙 永 瑆
当前价格（元 / 平方尺） 124,754 111,213 110,526 97,599 92,154 89,459 85,155 84,848 84,469 82,795 82,353 65,610 60,877 57,633
名次 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
姓名 傅抱石 徐悲鸿 李可染 齐白石 潘天寿 张大千 林风眠 石 鲁 于非闇 黄宾虹 赵望云 颜文樑 高奇峰 庞薰琹 陆俨少 蒋兆和 黄 胄 胡也佛 陈少梅 陈之佛 吴昌硕 李 霈 常 玉 钱松嵒 丰子恺
当前价格（元 / 平方尺） 1,769,508 1,280,182 1,214,835 864,586 751,328 620,976 525,982 474,021 464,038 406,400 364,011 338,765 331,973 269,781 258,879 233,807 219,549 200,013 191,425 189,486 177,584 162,909 159,605 153,874 149,656
名次 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50
姓名 谢稚柳 吴湖帆 陈子庄 林散之 启 功 方君璧 周思聪 邓 白 谢玉岑 溥 儒 陆小曼 吴作人 赵少昂 郭沫若 李苦禅 关山月 王雪涛 董寿平 程十发 黎雄才 何海霞 黄君璧 宋文治 田世光 关 良
当前价格（元 / 平方尺） 145,458 143,041 141,777 132,080 119,120 115,885 111,442 110,303 107,952 102,401 102,058 101,484 99,159 98,824 95,532 90,620 86,196 82,775 79,664 78,950 77,122 73,194 72,661 71,476 69,757
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13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
57,405 57,294 54,493 54,267 49,047 48,927 47,821 43,780 41,791
王穀祥 文 嘉 蓝 瑛 文徵明 钱 穀 董邦达 任伯年 顾符稹
76
77
序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
附录三：2010 年秋季拍卖艺术家作品成交额排名
2010 年秋季拍卖中国当代书画家作品价格指数排名 数据来源：雅昌艺术市场监测中心，统计时间为 2010 年 7 月 1 日至 12 月 31 日。
2010 年秋季拍卖中国古代书画家作品成交额排名 数据来源：雅昌艺术市场监测中心，统计时间为 2010 年 7 月 1 日至 12 月 31 日。
名次 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
姓名 吴冠中 徐 累 石 齐 路怀中 何家英 范 曾 白庚延 宋雨桂 崔如琢 晁 海 赵绪成 韩美林 丁绍光 张 仃 李 翔 王子武 贾又福 白雪石 柯 良 崔自默 俞 明 梁 岩 何百里 毕建勋 唐勇力
当前价格（元 / 平方尺） 778,026 272,000 211,873 207,407 195,001 191,658 180,604 173,476 156,655 145,799 145,247 144,700 134,804 108,066 99,915 97,810 92,387 89,729 87,883 84,329 83,780 81,641 75,938 70,946 68,708
名次 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50
姓名 刘文西 刘大为 黄永玉 冯大中 南 溪 戴顺智 李小可 王西京 于志学 冯 远 陈佩秋 杜平让 李 刚 杨佴旻 刘旦宅 任 重 蒋志鑫 薛 亮 周彦生 江宏伟 史国良 龚文桢 韩 羽 雷子人 郭西元
当前价格（元 / 平方尺） 67,582 65,585 64,434 64,418 64,368 64,167 64,043 63,512 59,398 58,848 57,835 57,436 57,034
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
姓名 八大山人 郑板桥 唐 寅 石 涛 陈继儒 任伯年 董其昌 华 嵒 蓝 瑛 沈 周 钱维城 文徵明 谢时臣 萧云从 恽寿平 董邦达 吴 镇 高 翔 黄 鼎 高其佩 查士标 蒲 华 慈禧太后 戴 熙 赵 左 文 嘉 赵孟頫 项圣谟 钱 穀
成交金额（RMB, 元） 376,068,570 112,560,000 60,212,100 50,687,220 50,524,320 46,805,028 46,559,980 43,836,160 42,302,800 39,314,240 31,545,920 24,852,750 21,730,880 17,218,880 16,314,130 14,161,280 9,800,000 9,091,040 7,925,120 7,748,035 7,543,405 7,014,560 6,011,024 5,697,136 5,348,000 3,921,120 3,920,000 3,645,600 3,632,160
上抬件数 45 41 20 47 6 94 53 40 42 19 26 42 10 9 60 22 3 5 15 33 22 61 37 48 8 13 2 13 5
成交件数 34 35 16 30 5 63 40 30 29 13 19 25 8 5 31 14 2 4 12 19 14 43 31 35 4 7 1 5 4
成交率 76% 85% 80 64% 83% 67% 75% 75% 69% 68% 73% 60% 80% 56% 52% 64% 67% 80% 80% 58% 64% 70% 84% 73% 50% 54% 50% 38% 80%
55,315 55,098 55,059 52,500 52,382 49,442 49,333
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13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29
48,314 47,192 45,156 44,211 43,922
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序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
2010 年秋季拍卖中国近现代书画家作品成交额排名 数据来源：雅昌艺术市场监测中心，统计时间为 2010 年 7 月 1 日至 12 月 31 日。
排名 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50
姓名 蒋廷锡 仇 英 沈士充 李方膺 陆 治 董 诰 袁 耀 张 崟 任 熊 邹之麟 任 薰 万寿祺 杨 晋 居 廉 杨文聪 汪承霈 苏曼殊 顾 沄 倪 田 顾符稹 黄公望
成交金额（RMB, 元） 3,594,480 3,272,640 3,162,000 3,136,000 2,954,640 2,801,120 2,531,200 2,265,760 1,993,600 1,898,400 1,836,800 1,809,920 1,780,800 1,758,490 1,736,896 1,724,800 1,568,000 1,477,880 1,389,920 1,386,560 1,344,000
上抬件数 21 15 4 5 20 10 3 13 10 4 29 8 19 23 9 4 1 13 46 2 1
成交件数 12 8 2 4 14 8 3 10 5 4 13 6 15 18 7 3 1 12 31 2 1
成交率 57% 53% 50% 80% 70% 80% 100% 77% 50% 100% 45% 75% 79% 78% 78% 75% 100% 92% 67% 100% 100%
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
姓名 张大千 齐白石 徐悲鸿 傅抱石 李可染 吴昌硕 黄 胄 陆俨少 黄宾虹 林风眠 潘天寿 谢稚柳 溥 儒 石 鲁 于非闇 程十发 黎雄才 李苦禅 钱松嵒 董寿平 王雪涛 黄君璧 周思聪 赵少昂 唐 云
成交金额（RMB, 元） 1,488,684,350 1,302,982,970 686,241,740 473,042,632 460,361,832 236,275,420 234,563,840 204,356,660 191,621,473 182,389,455 113,503,100 100,271,453 82,986,099 80,559,840 73,201,950 65,386,398 54,510,700 51,875,860 48,716,640 44,891,616 44,482,549 42,789,062 39,541,950 38,275,288 32,158,878
上抬件数 577 560 163 98 150 300 344 248 201 147 61 202 408 57 78 269 143 168 114 137 219 154 124 117 260
成交件数 486 466 127 87 123 236 273 217 151 119 52 162 335 38 51 195 122 131 87 105 157 141 115 106 191
成交率 84% 83% 78% 89% 82% 79% 79% 88% 75% 81% 85% 80% 82% 67% 65% 72% 85% 78% 76% 77% 72% 92% 93% 91% 73%
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序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
2010 年秋季拍卖中国当代书画家作品成交额排名 数据来源：雅昌艺术市场监测中心，统计时间为 2010 年 7 月 1 日至 12 月 31 日。
排名 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50
姓名 吴湖帆 吴作人 关 良 陈子庄 宋文治 刘海粟 何海霞 关山月 陈少梅 田世光 高奇峰 蒋兆和 赵望云 朱屺瞻 杨善深 丰子恺 叶浅予 张善孖 启 功 冯超然 刘继卣 金 城 亚 明 魏紫熙 陆抑非
成交金额（RMB, 元） 31,434,640 27,466,653 24,653,408 23,437,120 22,170,268 22,151,280 22,048,320 19,956,315 19,435,360 19,367,980 18,992,175 18,905,600 18,222,400 14,036,333 13,092,970 12,378,037 12,223,603 11,576,320 11,317,600 10,458,828 9,663,980 9,558,200 9,085,440 8,366,400 7,907,840
上抬件数 110 109 145 124 128 49 87 54 51 60 13 23 19 94 53 74 66 76 36 64 56 50 87 41 48
成交件数 82 91 109 109 104 36 76 44 39 50 8 19 7 65 50 55 50 58 32 50 44 44 63 33 39
成交率 75% 83% 75% 88% 81% 73% 87% 81% 76% 83% 62% 83% 37% 69% 94% 74% 76% 76% 89% 78% 79% 88% 72% 80% 81%
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
姓名 吴冠中 范 曾 石 齐 白雪石 黄永玉 何家英 宋雨桂 崔如琢 王西京 贾又福 陈佩秋 王明明 韩美林 张 仃 赵绪成 吴青霞 史国良 刘文西 毕建勋 刘旦宅
成交金额（RMB, 元） 197,602,920 153,219,360 57,979,040 43,062,880 40,808,460 23,716,000 17,704,960 16,749,600 14,350,540 13,996,640 11,683,840 11,045,440 10,224,480 9,231,040 9,130,240 7,782,676 7,019,040 6,741,280 6,720,000 6,672,960
上抬件数 58 125 32 73 77 25 14 12 43 43 78 52 20 25 12 70 31 30 1 64
成交件数 52 107 28 61 67 22 11 9 29 40 53 42 13 17 12 56 27 25 1 39
成交率 90% 86% 88% 84% 87% 88% 79% 75% 67% 93% 68% 81% 65% 68% 100% 80% 87% 83% 100% 61%
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14 15 16 17 18 19 20
13
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序言 03
目录 05
A 经济环境分析及信心预测 06
B 2010 年秋中国艺术品拍卖市场综述 12
C 三大主力品种市场动态 26
D 各地区艺术拍卖市场分析 52
E 艺术品拍卖行业分析 62
F 附录 70
附录四：2010 年秋季拍卖公司成交额排名表（RMB，万元）
2010 年秋季拍卖油画及当代艺术家作品成交额排名 数据来源：雅昌艺术市场监测中心，统计时间为 2010 年 7 月 1 日至 12 月 31 日。
数据来源：雅昌艺术市场监测中心，统计时间为 2010 年 7 月 1 日至 12 月 31 日。
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
姓名 曾梵志 赵无极 陈逸飞 刘小东 吴冠中 王沂东 张晓刚 刘 野 周春芽 常 玉 艾 轩 方力钧 朱德群 尹朝阳 冷 军 罗中立 李山 （油） 廖继春 杨飞云 王广义
成交金额（RMB, 元） 154,819,680 129,464,880 112,724,440 102,176,620 99,321,860 98,620,580 95,255,840 62,989,458 62,335,175 60,022,100 45,212,000 40,570,540 36,980,484 35,460,720 32,205,600 31,498,580 22,301,313 21,662,400 20,798,400 17,907,575
上抬件数 20 19 28 14 20 17 15 9 43 4 18 8 29 23 9 24 15 5 19 14
成交件数 19 18 19 12 17 12 13 9 38 3 11 8 25 19 5 20 10 5 12 11
成交率 95% 95% 68% 86% 85% 71% 87% 100% 88% 75%
公司名称 北京保利 中国嘉德 HK 佳士得 HK 苏富比 北京翰海 北京匡时 北京九歌 西泠拍卖 北京荣宝 中贸圣佳 上海天衡 北京传是 北京诚轩 上海恒利 上海朵云轩
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
专场数 58 70 14 15 29 15 6 19 17 15 7 5 9 4 13
总成交额 573,062.68 486,740.63 272,403.05 269,327.90 199,022.80 156,486.51 113,369.54 108,234.54 70,389.18 68,681.54 53,644.21 50,447.42 47,700.07 44,066.18 39,125.61
市场份额 15.40% 13.08% 7.32% 7.24% 5.35% 4.21% 3.05% 2.91% 1.89% 1.85% 1.44% 1.36% 1.28% 1.18% 1.05%
专场均价 9,880.39 6,953.44 19,457.36 17,955.19 6,862.86 10,432.43 18,894.92 5,696.55 4,140.54 4,578.77 7,663.46 10,089.48 5,300.01 11,016.54 3,009.66
单件均价 46.86 32.65 113.93 95.98 43.09 110.59 206.88 38.34 21.95 41.00 95.62 59.99 11.17 127.73 13.85
61%
www.topcfa.com
100% 86% 83% 56% 83% 67% 100% 63% 79%
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雅昌艺术市场监测中心
北京雅昌文化发展有限公司下属的独立研究机构。
正式成立于 2008 年 7 月，基于雅昌“中国艺术品数 据库”自 1993 年以来收集整理的数百万条艺术品交易数 据，客观详实地对中国艺术市场进行研究、分析，提供中 国艺术市场咨询服务。
通过研究和定期发布雅昌艺术指数 ( AAMI ）、发布 有关中国艺术品市场调查系列报告、组织艺术市场研讨会 等方式，把握中国艺术市场的脉搏，全面分析当前形势和 热点，掌握艺术市场规律，预测未来行情走势，为艺术家、 艺术品经销商、收藏者、艺术品爱好者、投资者、政府机 构和媒体提供信息服务和决策依据。
管理委员会：万 捷、何曼玲、潘剑平、池 刚 分析调研：关 予、徐翠云 专家顾问：龚继遂 市场推广：郑雅恩、程 璐、王高伟 数据支持：李 华 法律支持：刘圣刚 数据整理：蔡佳辉、 李 喆、 丁俊丽、 包晓栋、 王宏博、 浦科研、杨谊冬、司 佳、王玉丽、李积英、李超慧、 彭惠明、龙卫军、贺文燕、郝云霞、刘长敏、郝 丹
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电话 TEL：
+86 10 8048 9038；
+86 10 8048 0080 分机 523 传真 FAX：
+86 10 8048 9056 电子邮件 EMAIL：
ami@artron.net 通讯地址 ADDRESS：
北京市顺义区天竺空港工业区 A 区 天纬四街 7 号雅昌大厦 平面设计：悟空设计，丛林／孙楠
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篇三：家庭园艺的市场现状分析及展望
精选国内外花卉产业及市场分析
1 花卉产业解析
国际花卉产业
国际花卉市场分配
目前欧洲依旧是世界上最大的花卉市场，占世界花卉市场的 45‰美国和日本占 25％。由于现在全球都出现了经济衰落，有些生产企业都面对着巨大的销
售压力。其他，诚然过去几年这些市场的花卉业发展速品包装等环节， 但预计将来 的增加速度只在 2％-4 ％的水平。而在东欧、中国、印度等一些新兴的花卉市场， 预计每年会有所占的比重越来越大。
这也是上佳园艺企业选择进军中国市场的重要 原因。
欧洲据有了全球花卉花销量的 44％：其次是美国和加拿大。占到全球花销量 的 21％：日本占 15％。（2004 年）
荷兰 2008 年 1 月～ 1 2 月花卉产品出口目的国和地区统计
单位：百万欧元
国家和地区
截止 12 月出 同比变化率 1 12 月份出口 同比变化率 2
口金额总计
金额合计
德国
1， 475． 1 -2 ．5％
105． 3 4
6％
英国
745．2
-1 7 ． 8％
61． 0
-22 ． 8％
法国
663．9
-2 ．1％
75． 3
1． 8％
意大利
329．7
-1 ．9％
26． 4
-18 ． 3％
比利时
215．9
％
17
70％
俄罗 波兰
11 77 ． 0 143．2
18．0％ 32．6％
12． 8 9． 7
％ 31． 5％
丹麦
142．5
-1 ．0％
11． 9
-3 ． 2％
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精选国内外花卉产业及市场分析
瑞士 奥地利 其他国家 合计
1 37 ．0 134 ．9 932 ．2 5， 096． 8
— 1． 4％ 2．2％ 2．6％ — 2． 6％
11． 1 9． 0 70． 9 411． 1
美国．家庭园艺产业发展
13． 7％ 5． 7％ -7 ． 7％ — 4． 0％
家庭、市场、产业活跃而理性发展——美国．家庭园艺产业发展见闻 终端花销情况决定家庭田艺的发展花园中心是家庭花销的主要市场疆 道 有单店、连锁、加盟等管理形式 物流配迸系统很完满
荷兰花卉产业
荷兰花卉产业十分侧重地区的合理和局， 他们依照各地的自然特色和原有的生 产基础精选合理规划和布局。
目前已形成了拥有明显地区特色的生产布局。
西
部地区以温室园艺化为主，西海岸以球根花卉为主，中部地区 ( 以阿斯梅尔为中心 ) 以鲜切花和盆花为主， 波斯科普地区以绿化苗木为主。
每一地区都形成了生，生 产、销售、生产资料供应、信息咨询、技术实行、检验检疫等相当套的产业体 系。目前，荷兰花卉生产面积约 8441 公顷，其中温室种植面积 5836 公顷，占总 面积的 69．1％，大用种植面积 2605 公顷，占总面积的 %；鲜切花 100 亿支，能 花及赏析植物 IO 亿粒（支）；其他。大田种球生产面积积 19500 公顷，年种球 90 亿粒 ( 支 ) 。荷兰花卉产品的 70％销往外国，其出旧额占花卉总收人的 80％， i 而鲜切花又占出口总数的一半。从全球来看，荷兰的球茎产品占世界贸易额的 80%，盆花占 50%，鲜切花占 60%，主要销往德国、法国、英国。
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精选国内外花卉产业及市场分析
国内花卉产业
整体来看，中国的花卉生产正在以每年 20％的速度增加。依照近来的统计 中国花卉的产值和销售额已达到 7．3 亿欧元左右，中国花卉的发展速度是世界 上其他国家都无法比较的。
（ 2008）
2 花卉市场解析
欧洲花卉市场
欧洲花卉市场营销渠道不断拓宽 花卉植物产品在商场物流里拥有发展空间 联合其他零售商一起来进行集体采买和连锁销售 花卉连锁企业 Mester Gronn 在挪威各地的大型购物中心拥有 70 多家连锁点，德 国 Blume2000 连锁店有 210 加点吗，其年度总销售额达亿欧元。花卉连锁店的 成功模范是 MonceauFleurs ，它依赖廉价、便利和吸引人的产品设计得以成 功，拥有快要 400 家店面和高档亿有缘的年销售额。
欧洲花卉面积、产量
世界上花卉花销最大的是欧洲， 而德国是欧洲花卉花销最大的国家， 年花销 量近 30 亿美元。在德国的花卉花销中，市民花销稳稳据有着花卉各种花销的首要地 址。
德国人民喜爱树木花草是举世闻名的。
1961 年的德国只有 28%的家庭有小花 园，而 1977 年已达 52%，现在拥有小花园的家庭发展到 62%，花园的平均面积约 500 平方米，每个家庭每年用于花园的花销约 400～500 马克。随着人们物质文 化生活水平的迅速提高， 对花卉的需求量逐年增加， 德国的花卉生产已发展成为
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精选国内外花卉产业及市场分析
一项大规模的绿色产业， 好多花卉企业规模越来越大， 机械化、自动化程度也越 来越高。目前全国生产花卉的企业有万多个，花卉种植面积 3700 多公顷，温室面积 2900 多公顷，每年生产花卉 3 亿多盆。盆花、切花的年销量达 60 亿马克，相当于 德国造船工业的产值。其中本国自产占 45%，进口占 55%，为欧洲最大的花卉进口 国。
欧洲花卉零售方式及特色
目前全球年花卉花销额约为 400 亿欧元，其中欧盟、日本和美国为前 3 大花卉花销 地区，占花销总数很大比率。
欧洲的鲜切花和盆种植物主要经过花店、 园艺中心、 街头露天市场、 商场等零售形式到达花销者手中， 每一种形式有其相应的特色和客 户群。
欧洲花卉各种零售店的密度一般不高， 顾客忠诚度较好， 竞争主要存在于不 同样种类的零售形式之间。在销售内容上，不同样的零售方式重视点不同样。
以比利时为例，各种零售形式销售内容的重视和特色以下：
花店，经常设在居民小区周边或火车站、 地铁站等人流量大的地方。
销售面 积同国内花店近似。
所售花卉一般为市场主流产品， 如百合、月季等切花和蝴蝶 兰、黄杨等盆栽。与园艺中心对照，品种较单一，数量较少，但又比商场产品要丰 富些。花卉质量要好于其他销售形式，包装精致，价格也最高。
园艺中心，经常设在小镇周边， 有足够大的停车场所。
销售地区之大是其他 几种销售形式无法对照的， 室内销售面积可达五六千平方米， 最少分为冷区、 常 温区、暖区三个地区，供应各种鲜切花和盆种植物。一般还设有室外销售区，有 的室外销售区面积甚至要大于室内部分。
从种类和品种看， 此类卖场经常种类最 丰富，品种最齐全，而且价格适中。贺卡、园艺书籍、小工具等也在此销售。园艺 中心还最少有一半面积用来销售室内和花园用各种装饰品，如小雕塑、花架、玻璃 器皿、餐桌摆放的餐巾纸、小蜡烛等，种类好多。园艺中心侧重产品包装，可依照 客户需要供应相应的服务，切花包装设在切开支售区（冷区）周边，有专
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精选国内外花卉产业及市场分析
人负责。盆花和其他商品的包装则在收银台上， 或收银台一侧， 用纸箱、透明膜、 包装纸或直接用塑料袋包装商品。
到此购物的顾客， 一般购物量都较大， 稀有只 买一两件的。
街头露天市场， 多以周末跳蚤市场的形式存在， 所售花卉产品， 质量相对最 差，同市价格也最低。各种花卉苗木摆放在地上，供顾客精选。每个品种一般只有 几件，数量不多。整齐度远远比不上其他销售形式。由于价格廉价，顾客购买时经 常出手畅快。
其他，GB、家乐福等商场一般在水果区周边设有 5 到 10 平方米左右的货架，售 卖切花月季、香石竹等常有切花和菊花、蝴蝶兰、仙客来等主流盆花。
BIRCO、宜家 等连锁店也有一块不小的地区销售盆种植物和仿真花。
其中宜家销售的产品（大部分 来自荷兰）整齐度很高，名称、产地、花盆尺寸等表记都清清楚楚。
目前欧洲商场大量普及， 商场售花取代了一部分传统的花店售花， 但两者的 客户群其实不完满重叠， 由于收入及花销习惯的不同样， 商场售花和花店售花在 很长一段时间内会重叠存在。
整体零售市场上， 欧洲花卉产品的包装追求精致， 但切花的包装只在花束外 面用一层薄棉包装纸或透明塑料膜一扎， 考究一点的，再用一张锡箔纸包住根部。
盆种植物的组合和包装才是重点， 不同样季节有不同样的主题， 而且不断有新的 创意出现，让花销者有眼前一亮的感觉。
国内花卉市场
我国花卉市场流通现状
目前，我国花卉花销的现状是花卉产品以路边花店组盆为主， 品位低、种类 少，没有产品组合供应。商业流通以花鸟市场，花店为主，品位低、环境差。在服 务方面，有送花服务，但缺乏养护指导、花盆更换以及装饰指导。她说，诚然 存在诸多问题， 但是随着经济的发展， 我国城市花卉花销正进入高速增加久。
根 据国际经验，当人均 GDP 达到 3000 美元时，城市花卉花销会出现大幅上涨。
2008
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精选国内外花卉产业及市场分析
年我国人均 GDP 达到 3260 美元，而上海． 英迪加园艺生产者协会是德国园艺 例。据有关检查显示，只有 26．7％的居北京等人均 GDP 已达到 8000 美元，说明 我国的花卉花销市场包括着巨大的潜力。
我国花卉市场销售现状 ２０１０年，全国花卉种植面积９１．７６万公顷，销售额８６２亿元，出 口４．６３亿美元。
据中国花卉协会负责人介绍， ２００８至２０１０年间， 全国花卉平均每亩 收入达到６０００元以上， 其效益远远高出一般大田农作物。
随着生产和出口规 模的扩大，我国花卉流通表现出大规模、 长距离的特色， 花卉物流集散能力明显 增强。目前我国已建立花卉专业市场２８６５个， 围绕花卉批发和零售市场的花卉 物流业态已初步形成，花卉专业物流企业也形成了必然规模。
据悉，在我国最大的切花生产基地云南省， 目前共有５２家注册的花卉类物 流企业，其中１２家实力较强的物流企业拥有冷藏库、冷藏车等冷链基础设施。
同时，国际花卉物流企业开始进驻中国。
如全球最大冷链物流服务商 “怡之航”、 欧洲最大花卉物流服务商丹麦ＣＣ企业与广东陈村花卉世界联手， 共同打造花卉物流 服务平台。
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篇四：家庭园艺的市场现状分析及展望
家庭园艺
——一个正在兴起的市场
□ 段 云 白燕枫
近两年,随着生活水平的提高,人们对居住及生活环境的绿化水平要求也越来越高。大中城市别墅区、高档住宅的增多,使得要求精致、人性化、个性化的家居绿化市场开始显现,并且有逐渐升温的趋势。一部分嗅觉敏锐的园林
设计与施工企业也开始关注庭院、私家
园林的设计与施工。然而个性化园林需
要个性化的设计与园林配套产品,以往
服务于大环境绿化的配套产品显然无法
满足设计、施工单位与
消费者的需求。这部分
需求到哪里去满足,谁
能够提供这些个性化
的产品,于是建设园艺
中心,将以家庭为主要
服务对象的园艺产品
集中销售,就成为不少
企业的兴趣所在。多年
前,欧洲家居连锁超市
巨人欧倍德(OBI)兴致
勃勃地带着他们在欧
洲的成功家居超市来
到中国,并且像他们所
有连锁店一样,在上海
的店中建起了大面积
的园艺产品销售区。超
市刚开张时,引得不少
园林业内人士观看,超
市中新奇的私家花园
用品让人眼前一亮,小
盆花鲜艳惹人爱,盆器
奇形怪状,花园椅浪漫休闲,但是很短的
一段时间后,他们就销声匿迹了。说起原
因,大概是生不逢时,消费群体不足。但
是这毕竟让我们对园艺中心有了概念。
从市场发展的阶段来看,我国花卉
园艺产品销售现在已逐步从过去的以产
品为主,转向了以人为主。中国人消费园
林花卉产品有自己的特点。多数欧美人
不管是富人还是穷人都将在家动手美化
庭院当做生活中主要的休闲项目,人人
趋之若骛。所以他们的园林花卉产品生
产销售体系都是建立在这种特点基础上
的。在欧洲、美国的园艺中心里,从种子、
种苗、盆花、树木、土壤、肥料到花园家
具、雕塑甚至小温室都可以买到。而在中
国,多数人住房狭窄,没有自己的庭院,
自然无处体验园艺的乐趣,最多是到早
市买几盆盆花放在窗台上。少数拥有别
墅及庭院的人却难得有心情在家莳养花
草,更不会自己动手铺园路、盖凉亭了。
他们往往会雇用花匠,或者请园林公司
来帮忙。因此,在欧洲私家花园是产品生
产者与设计者的天堂,而在中国,园林尤
其是针对家庭的花园却是服务者的天下。
谁能够提供更好的服务,谁就能生存与
发展。
正因为特征各异,所以直接将国外阿姆斯特丹附近一家住户正在整理自己的阳台花园
的园艺中心引入中国市场会出现如同欧倍德家居超市进入中国市场一样的水土不服。中国应该有自己的家庭园艺销售及推广服务系统,建设有中国特色的花园中心。
我们将中国家庭园艺市场暂且分为两大类型。一种是服务于大多数没有私家庭院的人群,另一种是专门服务于别墅及高档社区的人群。第一类是花卉产品进入超市及社区,而第二类是专注于服务的花园中心及企业。
进超市、入社区
从1999年起,就有盆花产品进入大型生活用品超市销售,一些园艺企业开始设计专供超市的产品。如今,在生活用品超市内开展的盆花零售业务已逐步进入稳定期,并且还有不小的扩展空间,因为在生活用品超市内销售盆花迎合了消费者随行购物的心态。有业内人士专门研究了购物者的心态:盆花消费属于冲动型消费,其消费量取决于消费者得到它的便利程度,越是便利,消费量越大。因此,具有便利优势的百货超市在未来几年内最有可能成为主流盆花的零售渠道。而设在小区内的便利超市也是很好的销售渠道。随着人们生活节奏不断加快,多数人居住在人口高度密集的居住小区内,按照随行购物的理论,消费者在小区内超市买食品、日用品时,如果发现了优质的花卉产品,很可能会随手买上一盆。所以百货超市应该是近期内最有竞争力和发展潜力的盆花流通渠道之一。
虽然有发展潜力,然而在这方面先行一步的公司的经验告诉我们,是否具有存储物流功能的区域性大卖场、强大的采购系统和大规模的配送能力是从事百货超市花卉园艺产品零售业务的基本条件。如果不具备以上三个条件,做百货超市业务就无法保持企业的长期赢利。
而花卉园艺产品进入社区销售符合人们在有了一定物质基础后希望足不出户就进行消费的愿望。它还能将花卉产
品直接带到消费者面前,不但能真正解
决人们买花不方便的问题,销售人员还
可以在家门口讲解养花知识,有助于培
养人们的花卉消费习惯。现在也有一些
园艺公司正在做盆花进社区销售的前期
准备工作,但是由于这需要大量的服务
及专业知识,真正进入社区还可能会有
一段路要走。尽管目前在祖国大陆对盆
花进社区销售还处于观望阶段,但在台
湾却已是一种较为成熟的盆花销售方式。
在台湾,地方的盆栽协会负责组织协调
社区和盆花销售公司之间的关系。一旦
合作关系建立后,盆花销售公司每隔1周
或者1个月到居住户在3000~5000户左
右的小区定点定时进行盆花销售。当地
人将其称为“假日花市”,这种形式很受
居民的欢迎。因此,有业内人士提议,国
内的盆栽协会或相关行业组织,应该在
盆花销售进社区业务中充当桥梁作用,
花卉市场、盆花经销商也可与大型居民
小区的物业管理公司、居委会、社区委
会、家委会等机构进行合作,在小区内开
设固定销售点、流动售花车等,
边进行花
溢柯园艺在上大花园小区所做的私家园林案例
卉知识培训边卖花。
私家园林:
建设、服务一个不能少
近些年,在北京、上海和广州等大城市及部分沿海发达城市中出现了一大批别墅拥有者。每个城市的别墅总量都会在5万套以上,还且入住率还在不断提升,别墅区的开发量也还在增加,这样就出现了一个特殊的消费群体,让我们估且称之为私家园林的消费者。除了庭院,阳台、露台、屋顶等私人空间都是开发绿化的区域。
在北京,高档社区比比皆是,两年前北京地区的别墅总量为6万套,私家园林市场的价值在2~3亿元之间,随着这两年一些新项目的启动,今年别墅增加到了7~8万套,市场价值增加到了3~4亿元。虽然速度已是惊人,但北京的别墅仍是供不应求,再加上普通房地产项目中还有相当数量的首层面积在100平方米以下的小庭院,因此,北京庭院绿化的市场也已开始启动。几年前,北京一家高档楼盘开盘时,为了吸引购房者,提出的口号是:买别墅,送花园。可供业主选择的花园设计有五、六种,有欧式、日式和中式等,只要买了房,就会送一个做好的大花园,这一举措着实吸引了一大批买房者,让项目品牌脱颖而出。
三年前,上海梅滋园林有限公司以一则名为“小庭院营建专家”的广告出现在某家庭装修类杂志上,并由此吸引了上海别
墅业主们的眼球,他们中的不少人把这个
“小庭院营建专家”请进家门,打理自己的
庭院。该公司董事长梅慧敏说:“私家庭院
一定要有个性,可针对家庭成员的情况进
行设计。比如,家里有老人的,可做个保健
园,种上一些保健植物,让他们在庭院里进
行锻炼;家里有主妇的,可做个主妇花园,
种上一些蔬菜、香料植物,丰富自家厨房;
家里有小孩的,可做个儿童花园,种上一些
有趣的植物,培养他们对自然的热爱;家里
只有上班的白领,可建个懒人花园,里边种
些不需要太多养护的植物,这样既可享受
花园又不需要去经常打理。还可根据主人
的爱好进行设计,如主人喜欢收藏,可搞个
艺术园或收藏花园,可以是赏石园也可以
是盆景园。而庭院面积在几十平方米以下
的业主特别认同容器花园的理念。作为庭
院花园的浓缩和组合盆栽放大的一种绿化
美化形式,这两年容器花园的概念受到业
主的青睐。特别是南方一些城市,推出家庭
绿色软装,即在小庭院或大阳台以盆栽植
物、花篮垂吊植物和窗台花槽等不同形式
设计的容器花园组合,十分受欢迎。”
市场出现了,发展了,专做或兼做私
家园林的公司这两年也多了起来,上海
有300多家,北京也有近百家。在北京,
一般私家花园工程的总造价在5~50万
元之间,会有50%~70%的毛利。虽然利
润不错,但如同家庭装修市场刚刚兴起
时一样,因为家庭项目往往工程总量不
多,个性化需求多,设计品位要求高,还
需要大量的售后服务,所以大公司不愿
意做,小公司做不好,市场极不规范。专
注于私家园林的上海溢柯园艺有限公司
市场总监任飞说,私家园林不仅是园林
行业,更是服务行业,只有解决了服务问
题,行业才会有出路。
的确,有植物就需要修剪、打药、施
肥等养护工作,花园也需要随着季节更
换花草。现在国内的业主多数不会自己
动手,所以除了庭院绿化工程本身,庭院
养护的市场空间也不小,但是目前在北
京和上海,业主与从事庭院绿化的公司
由于养护收费上不能达成一致,所以大
部分庭院都处于无人养护的状态。
上海花为媒商务咨询有限公司则为
我们带来了另一种思路:靠庭院设计施
工打开市场,用后期养护赚取利润。在上
海奉贤别墅区奉浦苑,一个60多平方米
的小院是花为媒庭院精品系列之一,也
是推介花为媒品牌的平台。花为媒不但
要做私家庭院的设计、施工,而且还要做
后期养护,不但要做好庭院养护,还要拿
下家庭租摆。这样室内外形成一体,是花
为媒品牌的重要特色。因为庭院设计施
工只是一次性收入,而后期养护才是长
期的稳定的利润来源。就好比卖饮水机
的赚取水费一样。
园艺中心建设:
前途光明 道路曲折
花园中心来自于英文garden center
上海奉贤区奉浦苑小区花园(左),上海溢柯花园中心店(右)
的直译。对这个名字的翻译业内也有不少争论,有人说应该叫园艺中心,因为所有的园艺产品在这里都有销售,也有人说应该叫园艺超市,因为在这里所有的产品如同超市一样都可以随意选取。这是发源于欧美的销售形式。不管翻译成什么,有两个关键点,一是这是零售企业,二是消费者在这里可采购到所有与庭院美化相关的产品,而且相当专业。对别墅业主和从事私家园林营建的园林公司来说,园艺中心显然是理想的原材料采购地点。
目前市场对园艺中心的需求趋势越来越明显,有相当一部分中高端消费者希望能够买到个性化的园艺产品、盆花和绿色植物,但无处可寻。北京周边、长三角及珠三角地区的城市的园艺水平正在不断提高,这些城市的房地产开发数量和档次都处于一个较高的层次,特别是高档的别墅区,业主对庭院景观的要求很高,在这种市场环境下,要想发展中国的园艺中心,首先把业务重心锁定在私家园林的需要上是可行的。
园艺中心的概念早在6~7年前就被引入国内,有些地区也出现了类似花园中心的经营场所,但是多数花园中心经营不理想,或者已改做其它用途。经营着近5500平方米超大规模的上海溢柯花园中心的任飞说,这与我国市场需求及花卉产业的发展状况有直接关系。就上海来说, 5万栋别墅只是私家园林市场启动的标志。我们需要相当长的引导消费的时间,我们在上海布了16个销售点,计划是5年不赢利,这段时间就是消费概念推广期,也许需要的时间会更长。
目前家庭园艺产品的需求市场正逐步形成,看好这个市场并步入这一领域的经营者也越来越多,上海、浙江、广州、北京等地有不少企业正在筹划园艺中心的建设,除了已开业的上海溢柯园艺中心、杭州虹越国美园艺中心外,今年又有好几家实力企业进入了园艺中心的开拓
领域。相信会有一大批园艺中心在3~4
年的时间内出现在全国各地。但市场与
需求是相辅相成的,花园中心有个适应
过程,对消费者的也有一个培育过程。
上海溢柯花园中心提出的口号是
“创建人与自然的和谐居家空间”,定位
于“为私人花园和居家生活提供最专业
的花园园艺产品、咨询、规划、设计、建
造、售后服务等整体解决方案”。新近落
成的花园生活购物中心,包括3000平方
米的室内展示零售中心以及斥巨资建造
的2500平方米的花园实景体验中心,有
1万多种产品。这里可能是目前国内现有
的规模最大、产品最齐全、最具专业性的
花园中心了。除了产品,更为关键的是溢
柯还拥有与之配套的私家园林设计施工
团队,他们推出了点到点的服务,在上海
建设起了大批优质的私家园林案例。只
有通过不断的应用与实践,将私家园林
的理念真正推广开来,花园中心才能更
有生命力。
广东棕榈园林工程有限公司是一家
拥有园林绿化一级资质、年工程量3亿元
的大型园林企业,公司也看好私家园林
的发展前途和大众的花卉消费潜力,他
们已在广东启动了友家园艺超市项目,
并准备在年底开门营业。
浙江森禾雄心勃勃地要在国内开设
20家高标准的园艺中心,首批重点城市
是北京、上海及杭州。
对于园艺中心这一新兴事物,还有
几个问题需要关注。一是产品供应的问
题,从目前我国的产品产销情况来看,要
满足中心的运转,产品供应链非常关键,
而我国目前产品供应比较困难,缺少优质
供应商,并且由于现阶段花园中心的需求
量有限,要想推出个性化产品成本过高,
这样显然会在经营中影响到客户的满意
度,继而影响到花园中心的运转。二是要
解决物流配送的问题,物流不解决,一切
都无从下手,我们要考虑到从生产基地到
卖场,从卖场到客户这一流程的产品输送
是否顺畅。三是人才问题,我们没有具有
现成经验的人才团队。如果这些问题不解
决,在经营中难免会处于被动,影响企业
的经营。
篇五：家庭园艺的市场现状分析及展望
本项目组成员主要由园林专业和专业的学生组成依据植物学园林景观设计盆景学插花等学科的专业知识对植物花器装饰材料和花架等家居或公共空间进行设计构造园艺微景观环境创建有机蔬菜家庭种植空间
家庭园艺的市场现状分析及展望 蓝茹滨鄂宇轩邹盼盼贺子豪杨波摘要：本文整合“微景观园艺创业 实践坊”项目的设计与体会，并进行后期拓展。
通过对国内外家庭园艺市场现状分析，初步预测国内家庭园艺市 场的发展前景。
关键词：家庭园艺；市场；分析；展望基金项目：2017 年国家大 学生创新创业项目（吉农院合字[2017]第 2017099）中圖分类号：S63 文献标识码：ADOI 编号：10.14025/j.cnki.jlny.2018.04.001 本次“‘互联网 +微景观园艺创业实践坊”的创业实验项目，是以本项目组成员充分的 市场调查和精细的组织策划为基础，在学院领导和教师对项目的资金 支持和技术指导下顺利开展的。
本项目组成员主要由园林专业和财务管理专业的学生组成，依据 《植物学》《园林景观设计》《盆景学》《插花艺术》等学科的专业知识， 对植物、花器、装饰材料和花架等家居或公共空间进行设计，构造园 艺微景观环境，创建有机蔬菜家庭种植空间。
通过项目的开展，本项目团队对家庭园艺有了更深层次的体会和 理解。
家庭园艺的市场需求正逐步扩大，家庭园艺行业正蓬勃发展。
1 园艺市场现状调查分析 1.1 我国行业发展的特点 1.1.1 我国园艺 历史悠久，近代发展迅速在中国古代，农艺和园艺出现明显分工始于 周代的“园圃”。
现代家庭园艺在我国起步于 20 世纪 80 年代初，并于 1984 年将花 卉列为产业。
在改革开放所带来的经济发展中，人们对居住及生活环境的绿化 水平要求逐渐提高，我国家庭园艺行业也伴随着花卉产业走向快速发 展轨道[1]。
1.1.2 园艺与菜园相结合的中国特色我国传统上就有开辟空间种植 蔬菜的习惯，而将花卉、蔬菜、果树等作物结合栽培，同时创造景观 空间。
家庭园艺的特点就是其展开的空间范围在室内、庭院、露台等范 围内。
创建有机蔬菜家庭种植空间已经成为中国特色园艺。
1.1.3 家庭园艺产业同房地产业挂钩近年来，我国房地产业高速发 展，虽然国家出台相关政策进行调控，但整体房价仍呈现持高态势。
而因于中国人“安身”的传统观念的需要及美化居住环境的需求，使 得国内家庭园艺市场保持着蓬勃的生命力，并且在未来 20 年中国园艺 用品市场将迎来爆发的契机。
1.1.4“物联网”技术应用“物联网”技术被应用到家庭园艺养护中，使 得家庭园艺智能化成为可能。
同时“互联网+园艺”的销售模式也得到推广和发展。
借助互联网思维，扩展家庭园艺的创新，已经成为国内许多人所 关注的问题。
在技术创新中谋发展，成为了当前国内家庭园艺市场新的发展趋 势。
1.2 国内园艺市场现状分析现阶段，我国家庭园艺市场发展向好， 而消费者的需求推动市场供给。
在党的十九大报告中，已将“人民日益增长的物质文化需要”改为 “人民对美好生活的需要”。
这一变化可以反映出，在中国特色社会主义新时代里，人们对更 高质量的生活的强烈需求。
其中，也包括对美好居住环境的需要。
此前的一项关于现代城市家庭园艺消费行为的调查显示，在 402 份有效调查问卷中，92.57%的受访者会产生家庭园艺购买行为。
同时也表明，现阶段的家庭园艺市场前景较好，大多数消费者对 于购买植物装饰家庭环境已经成为习惯。
另外，有专家预测，未来几年中国园艺市场会以每年 12%的速度 增长[2]。
从消费者的行为分析，国内园艺市场发展势头良好。
1.3 国外园艺市场现状分析放眼国外的园艺市场，美国等发达国家 的园艺市场较国内园艺市场更为成熟。
国外家庭园艺市场，尤其是一些欧洲国家，发展较早，其产品的 供应链更为完善和稳定。
国内花卉销售门店在规模和数量上，与欧美国家相比仍有较大的
差异。
例如，在欧美国家，花卉产品的销售点大多是花园中心。
而在另一方面，国外的育种商还掌握着大量未发售或未对中国发
售的品种。
所以，与国外园艺市场相比，我国国内的花卉产品的丰富度还有
待提高，在整体的花卉品种培育与优化上，仍亟待进一步的发展[3]。
整体而论，我国的园艺行业还有很大的发展和提升空间。
2 项目展望 2.1 竞争与创新国内家庭园艺行业作为一个朝阳产业，
其行业内部的竞争不容小觑。
家庭园艺市场的产品销售，从园艺花卉销售到园艺资材销售，范
围广。
而应消费市场的需要，近年来，家庭园艺的经营市场也在逐步扩
大[4]。
国内家庭园艺市场竞争激烈。
另一方面，在新时代的背景下，云计算、大数据、人工智能以及
物联网的运用日渐普遍。
为达到科技强国，着力打造智能城市已成为我国城市建设目标。
所以在激烈的市场竞争中取胜，把握科技创新是必由之路。
智能化家庭园艺，正是本项目所把握的核心优势。
2.2 发展目标本项目团队在分析和总结当前家庭园艺市场局面的
前提下，开展“‘互联网+微景观园艺创业实践坊”的创业实验项目。
顺应当前国内家庭园艺市场需求逐渐增大的态势及消费群体逐步 青年化、高知化、个性化的趋向，打造私人订制化、个性化、智能化 的服务。
结合互联网思维，打造“互联网+”园艺服务，形成一条较为完善的 产业链，使得销售模式更为便捷。
而项目团队成员作为园林专业，对专业知识的掌握优势，也为产 品设计创新提供基础。
以创新谋发展，一直是现代社会市场发展的要领。
优且新，是国内家庭园艺市场持久追求的目标。
参考文献[1]黄莹，云天化.抢滩家庭园艺服务新领域[N].云南经济 日报，2017-08-31（B04）.[2]宋倩，周锦业，刘菲，李春牛，王丰顺， 卜朝阳.面向现代城市家庭园艺消费行为的科普教育调查分析[J].热带 农业科学，2017，37（07）：112-118.[3]薛倩.趋向更纯粹的家庭园艺[N]. 中国花卉报，2017-05-23（006）.[4]薛倩.中国花园中心比欧美差 50 年 [N].中国花卉报，2017-03-21（008）.作者简介：蓝茹滨，在读本科生， 研究方向：园林植物。
通讯作者：杨波，博士，副教授，研究方向：植物景观修复。
文章来源于：吉林农业·下半月
篇六：家庭园艺的市场现状分析及展望
家庭园艺的市场现状分析及展望 蓝茹滨鄂宇轩邹盼盼贺子豪杨波摘要：本文整合“微景观园艺创业 实践坊”项目的设计与体会，并进行后期拓展。
通过对国内外家庭园艺市场现状分析，初步预测国内家庭园艺市 场的发展前景。
关键词：家庭园艺；市场；分析；展望基金项目：2017 年国家大 学生创新创业项目（吉农院合字[2017]第 2017099）中圖分类号：S63 文献标识码：ADOI 编号：10.14025/j.cnki.jlny.2018.04.001 本次“‘互联网 +微景观园艺创业实践坊”的创业实验项目，是以本项目组成员充分的 市场调查和精细的组织策划为基础，在学院领导和教师对项目的资金 支持和技术指导下顺利开展的。
本项目组成员主要由园林专业和财务管理专业的学生组成，依据 《植物学》《园林景观设计》《盆景学》《插花艺术》等学科的专业知识， 对植物、花器、装饰材料和花架等家居或公共空间进行设计，构造园 艺微景观环境，创建有机蔬菜家庭种植空间。
通过项目的开展，本项目团队对家庭园艺有了更深层次的体会和 理解。
家庭园艺的市场需求正逐步扩大，家庭园艺行业正蓬勃发展。
1 园艺市场现状调查分析 1.1 我国行业发展的特点 1.1.1 我国园艺 历史悠久，近代发展迅速在中国古代，农艺和园艺出现明显分工始于 周代的“园圃”。
现代家庭园艺在我国起步于 20 世纪 80 年代初，并于 1984 年将花 卉列为产业。
在改革开放所带来的经济发展中，人们对居住及生活环境的绿化 水平要求逐渐提高，我国家庭园艺行业也伴随着花卉产业走向快速发 展轨道[1]。
1.1.2 园艺与菜园相结合的中国特色我国传统上就有开辟空间种植 蔬菜的习惯，而将花卉、蔬菜、果树等作物结合栽培，同时创造景观 空间。
家庭园艺的特点就是其展开的空间范围在室内、庭院、露台等范 围内。
创建有机蔬菜家庭种植空间已经成为中国特色园艺。
1.1.3 家庭园艺产业同房地产业挂钩近年来，我国房地产业高速发 展，虽然国家出台相关政策进行调控，但整体房价仍呈现持高态势。
而因于中国人“安身”的传统观念的需要及美化居住环境的需求，使 得国内家庭园艺市场保持着蓬勃的生命力，并且在未来 20 年中国园艺 用品市场将迎来爆发的契机。
1.1.4“物联网”技术应用“物联网”技术被应用到家庭园艺养护中，使 得家庭园艺智能化成为可能。
同时“互联网+园艺”的销售模式也得到推广和发展。
借助互联网思维，扩展家庭园艺的创新，已经成为国内许多人所 关注的问题。
在技术创新中谋发展，成为了当前国内家庭园艺市场新的发展趋 势。
1.2 国内园艺市场现状分析现阶段，我国家庭园艺市场发展向好， 而消费者的需求推动市场供给。
在党的十九大报告中，已将“人民日益增长的物质文化需要”改为 “人民对美好生活的需要”。
这一变化可以反映出，在中国特色社会主义新时代里，人们对更 高质量的生活的强烈需求。
其中，也包括对美好居住环境的需要。
此前的一项关于现代城市家庭园艺消费行为的调查显示，在 402 份有效调查问卷中，92.57%的受访者会产生家庭园艺购买行为。
同时也表明，现阶段的家庭园艺市场前景较好，大多数消费者对 于购买植物装饰家庭环境已经成为习惯。
另外，有专家预测，未来几年中国园艺市场会以每年 12%的速度 增长[2]。
从消费者的行为分析，国内园艺市场发展势头良好。
1.3 国外园艺市场现状分析放眼国外的园艺市场，美国等发达国家 的园艺市场较国内园艺市场更为成熟。
国外家庭园艺市场，尤其是一些欧洲国家，发展较早，其产品的 供应链更为完善和稳定。
国内花卉销售门店在规模和数量上，与欧美国家相比仍有较大的
差异。
例如，在欧美国家，花卉产品的销售点大多是花园中心。
而在另一方面，国外的育种商还掌握着大量未发售或未对中国发
售的品种。
所以，与国外园艺市场相比，我国国内的花卉产品的丰富度还有
待提高，在整体的花卉品种培育与优化上，仍亟待进一步的发展[3]。
整体而论，我国的园艺行业还有很大的发展和提升空间。
2 项目展望 2.1 竞争与创新国内家庭园艺行业作为一个朝阳产业，
其行业内部的竞争不容小觑。
家庭园艺市场的产品销售，从园艺花卉销售到园艺资材销售，范
围广。
而应消费市场的需要，近年来，家庭园艺的经营市场也在逐步扩
大[4]。
国内家庭园艺市场竞争激烈。
另一方面，在新时代的背景下，云计算、大数据、人工智能以及
物联网的运用日渐普遍。
为达到科技强国，着力打造智能城市已成为我国城市建设目标。
所以在激烈的市场竞争中取胜，把握科技创新是必由之路。
智能化家庭园艺，正是本项目所把握的核心优势。
2.2 发展目标本项目团队在分析和总结当前家庭园艺市场局面的
前提下，开展“‘互联网+微景观园艺创业实践坊”的创业实验项目。
顺应当前国内家庭园艺市场需求逐渐增大的态势及消费群体逐步 青年化、高知化、个性化的趋向，打造私人订制化、个性化、智能化 的服务。
结合互联网思维，打造“互联网+”园艺服务，形成一条较为完善的 产业链，使得销售模式更为便捷。
而项目团队成员作为园林专业，对专业知识的掌握优势，也为产 品设计创新提供基础。
以创新谋发展，一直是现代社会市场发展的要领。
优且新，是国内家庭园艺市场持久追求的目标。
参考文献[1]黄莹，云天化.抢滩家庭园艺服务新领域[N].云南经济 日报，2017-08-31（B04）.[2]宋倩，周锦业，刘菲，李春牛，王丰顺， 卜朝阳.面向现代城市家庭园艺消费行为的科普教育调查分析[J].热带 农业科学，2017，37（07）：112-118.[3]薛倩.趋向更纯粹的家庭园艺[N]. 中国花卉报，2017-05-23（006）.[4]薛倩.中国花园中心比欧美差 50 年 [N].中国花卉报，2017-03-21（008）.作者简介：蓝茹滨，在读本科生， 研究方向：园林植物。
通讯作者：杨波，博士，副教授，研究方向：植物景观修复。
文章来源于：吉林农业·下半月
篇七：家庭园艺的市场现状分析及展望
区域地理实习报告
青岛市旅游业发展现状分析
姓名 院系 专业 年级 学号 指导教师
2015 年 8 月 30 日
青岛市旅游业发展现状分析
任香九
（地理与规划学院 地理科学 2012 级本科 20122614408）
摘要：旅游业是一项涉及游玩、食宿、购物、娱乐等各个领域的综合性产业,是第三产业
的重要组成部分。随着经济持续发展、社会全面进步和人民群众生活水平的普遍提高,旅游 业的发展日益显现出勃勃生机,逐渐成为推动各地经济发展的基础力量之一。加入 WTO 后, 中国出现前所未有的旅游业发展的大好形势。从目前青岛旅游业发展的实际情况看,我们拥 有丰富的旅游资源、较强的接待能力、充足的管理经验和良好业绩,具备长足发展的基本条 件，但也存在一些发展中的问题。
关键词：青岛市；旅游业；发展现状；对策探讨
青岛开埠之后,德国殖民当局制定了严格的城市规划,进行了交通和市政等一系列 的现代化建设,青岛逐渐成为东方典型的欧式城市,位于胶州湾畔的区位优势逐渐显露 出来,城市旅游功能也日益凸现。随着大规模城市的建设,城市景观和旅游业相关条件形 成,旅游资源的开发和旅游活动的快速发展,旅游业由此发端。[1]
青岛市位于山东半岛南部，东南濒临黄海，旅游资源丰富，是我国美丽的海滨旅游 城市，曾获得“中国优秀旅游城市”、“国家环境保护模范城市”、“全国文明城市”、“中 国最佳休闲城市”等多个荣誉称号。青岛市正以建设国际海滨旅游度假中心，打造中国 最佳旅游目的地城市为目标大力发展旅游业。
1 青岛市旅游业发展历程
青岛旅游产业经过了改革开放初期、上世纪 90 年代和 21 世纪以来三个阶段的发展， 各个发展阶段呈现出不同的特点。[1]
1.1 改革开放初期的旅游产业
改革开放初期:青岛旅游三点一线。改革开放之初,青岛的旅行社主要负责接待华 侨、中国港澳同胞、中国台湾同胞和外籍华人等。在当时的人们来看,体现劳动光荣的 五一节和欢庆祖国生日的国庆节,是一年中最为重大的两个节日,而以前每周工作六天, 根本没有旅游这个概念。市民节假日最时髦的休闲方式,也就是办婚礼、烫头发、滑旱 冰、下舞厅，要出去玩玩,基本上都得等到出差或回老家探亲。在上个世纪 80 年代初, 青岛的旅游景点也远不如现在丰富,基本上就是沿海的栈桥、水族馆(包括鲁迅公园)、 八大关,被业内人士称为三点一线。
1.2 上世纪 90 年代的旅游产业
上世纪 90 年代:黄金周催生旅游热。到了上世纪 90 年代,特别是 1994 年 2 月 3 日， 国务院颁布了《国务院关于职工工作时间的规定》,从当年的 3 月 1 日起,第一周星期六 和星期日为休息日,第二周星期日为休息日,依次循环。休假制度公布后,岛城陆续开始 冒出了不少旅行社,并争先推出了青岛一烟台、青岛一唠山等周边景区周末游线路,市民 出游的热情也很高。这也是市民出外旅游的开端。1999 年 9 月,国务院改革出台新的法 定休假制度,黄金周正式步入了人们的生活。
1.3 21 世纪以来的旅游产业
21 世纪:成为现代旅游城市代表。改革开放让旅游业蓬勃发展起来,仅青岛旅行社的 数量就由上个世纪 70 年代的两家发展到现在的 200 多家。旅游市场的蛋糕做得越来越 大,青岛旅游产业正由观光型为主向度假观光型转变,旅游增长方式由游客数量增长型 为主向质量效益增长型转变。进入 21 世纪以来,青岛的旅游正发生翻天覆地的变化,青 岛海底世界、极地海洋世界、银海游艇俱乐部、青岛雨林谷、青岛野生动物世界等四十 多个旅游大项目相继建成,增强了对游客的吸引力。
此外,青岛的婚庆游、工业游、度假游、农家游、民俗游也因奥运变得有声有色,多 姿多彩,使青岛的旅游业摆脱了单一的观光游,向多样化发展,一个现代旅游城市呈现在 世人的面前。
2 青岛市旅游资源类型及特征 2.1 青岛市旅游资源分析
青岛是一个旅游资源十分丰富的城市,既有得天独厚的原赋旅游资源一碧海、蓝天、 金沙滩,进而形成的丰富多样的海洋文化;也有沧桑的近代史留下的文化旅游资源,如欧 洲风格的建筑等;既有经济快速发展培养起来的知名企业,进而具有丰富的工业旅游资 源,如海尔的工业旅游,青岛啤酒的工业旅游等;也有现代经济的快速发展形成的各种节 事旅游资源,如依托青岛啤酒举办每年一届的青岛国际啤酒节、依托良好的软硬件环境 成功申办 2008 北京奥运会帆船赛等。[2]
总体上看,青岛的旅游资源以原赋的海滨旅游资源为主,其资源的独特性就在于海 洋文化与其他文化的融合,在旅游产品开发的过程中应当注重整合其他的旅游资源与海 滨旅游资源浑然一体,创建中国最佳旅游目的地。其次,借助于良好的经济发展环境,青 岛旅游在未来应该注重对节事旅游资源的开发,继续大手笔的搞好青岛国际啤酒节,借 助奥运的东风开发体育节事旅游,逐步的开发高端的会展旅游展品来提升城市品牌等。
2.2 青岛市旅游资源分类
旅游资源的分类有多种方法，如按其资源属性可分为自然旅游资源和人文旅游资源 两大类；按资源形态可以分为有形旅游资源和无形旅游资源；按照可开发利用的程度可 以分为可再生性旅游资源和不可再生性旅游资源。根据本文对城市旅游资源的分析，我 们逐一对青岛的旅游资源进行分类:
2.2.1 观光类旅游资源
观光类旅游资源是青岛旅游资源的重点也是其优势所在,主要包含以下三类观光旅 游资源:
一是城市风光观光。主要指的是依托青岛得天独厚的海滨旅游资源开发的海滨观光 旅游资源,以海滨步行道为依托进行游览观光。
二是名胜古迹观光。青岛沧桑的近代史留下了很多历史的见证,这里有德国的总督 府旧址;有“万国建筑博览馆”之称的八大关景区;有名人故居,如康有为故居,老舍故居 等;还有具有哥特建筑风格的圣弥爱尔大教堂。这些都是开发名胜古迹观光的基础。
三是专项旅游观光。专项观光旅游资源有依托青岛啤酒旧厂开发的青岛啤酒工业旅 游观光,依托海尔工业园开发的海尔工业旅游观光等。[3]
2.2.2 文化类旅游资源
文化类旅游资源包含范围很广,既包含历史类旅游资源也包含艺术类旅游资源,还
包含民俗风情类、宗教类以及游乐主题、科学类等旅游产品。目前,青岛开发的文化旅
篇八：家庭园艺的市场现状分析及展望
中国园艺行业现状调研与发展机遇 分析报告（2017 年版）
上海环盟投资咨询有限公司（www.chinaiern.com）
目录
报告摘要 .....................................................................................................15 研究背景 ..............................................................................................15 研究方法 ..............................................................................................15
第一章 园艺行业发展综述..........................................................................16 第一节 园艺行业定义..........................................................................16 第二节 园艺行业基本特点 ..................................................................16 第三节 园艺行业分类..........................................................................16 第四节 园艺行业统计标准 ..................................................................17 一、统计部门和统计口径 ............................................................. 17 二、行业主要统计方法介绍 .........................................................17 三、行业涵盖数据种类介绍 .........................................................17 第五节 园艺行业经济指标分析...........................................................17 一、赢利性 ...................................................................................17 二、成长速度 ...............................................................................19 三、附加值的提升空间 ................................................................19
第二章 全球园艺行业运行形势分析...........................................................21 第一节 全球园艺行业发展历程...........................................................21 第二节 全球园艺行业市场发展情况 ...................................................22 一、全球园艺行业供给情况分析 .................................................22 二、全球园艺行业需求情况分析 .................................................23 第三节 全球园艺行业主要国家及区域发展情况分析 .........................24 一、欧洲 ....................................................................................... 24 二、美国 ....................................................................................... 24 三、日本 ....................................................................................... 25 第四节 全球园艺行业市场发展趋势预测分析 ....................................25 1
上海环盟投资咨询有限公司（www.chinaiern.com）
第三章 2012-2017 年 6 月中国园艺行业发展环境分析 ..............................27 第一节 2012-2017 年 6 月中国经济环境分析 ......................................27 一、宏观经济环境 ........................................................................27 二、国际贸易环境 ........................................................................33 第二节 2012-2017 年 6 月园艺行业发展政策环境分析 .......................34 一、行业政策影响分析 ................................................................34 二、相关行业标准分析 ................................................................35 三、行业发展规划 ........................................................................35 第三节 技术环境分析..........................................................................36 一、主要生产技术分析 ................................................................36 二、技术发展趋势分析 ................................................................36 第四节 2012-2017 年 6 月园艺行业发展社会环境分析 .......................37